在地板上市公司里，大自然与圣象已早早开上了大家居的道路，称得上对手的德尔，依然深耕地板行业。当然，德尔地板背后的上市公司“德尔未来”已跨出地板战场，控股的百得胜已完成衣柜、橱柜、木门等9个品类的布局。去年的一个动作是，德尔高举旗帜，杀入了地热地板战场。在德尔官网的产品中心里，“活性原木地热地板”已经成为单独的一个系列，与无醛添加、无醛芯强化、强化、实木复合、纯实木等并列。
德尔未来的财报显示，2017年营收15.23亿元，同比增长34.6%，放到第一梯队里，这个增速自然是相当给力的。德尔地板有一个特色是，特别热衷体育营销，算得上营销专注精神的一种体现。单就近年的情况看，德尔的体育营销已有多起手笔，比如跟皇家马德里队合作、成为北京奥运会的供应商、签约国家击剑队、赞助国际冠军杯中国赛、签约阿根廷国家足球队等。在地板这个板块，还有那种深度专注者，比如久盛、天格，将业务聚焦到了地热地板，一个更细分的重度垂直市场，这份专注让人佩服。天格力图塑造“天格就是地热地板、地热地板就是天格”的目标，从行业标准、技术、产品与营销等多环节入手发力。曾研究出免钉、免胶、免龙骨的地板安装技术，并且早在2000年就着手打造实木地热地板，2年后将锁扣型实木地板应用于地暖环境，推出实木地热地板品类，多年坚守，未曾动摇。几乎每年，天格都会有一些大动作，比如推出《纯实木地热地板系统解决方案》，力图领衔实木地热地板国家标准的制订。2014年提出《匠心服务体系》，推行实木地热地板的安装服务标准。2015年拍摄记录片《专注的力量》，公开实木地热地板生产工艺。2016年，天格匠心学院成立，培养地势地板品类的工匠人才；参加“中国地暖万里行活动”；2017年的动静更大，重磅轰炸高铁与高速路广告，开辟了10辆天格号专列，全线渗透高铁媒体。上海地材展上，与中国暖通协会联手；之后又大举入驻居然之家、红星美凯龙等，堪称高歌猛进。
久盛地板明确将自己定位成“实木地暖地板”，并且突出“装地暖，怕高温释放甲醛，用久盛实木地暖地板”。这样一个大转型，是需要极大勇气的。前段时间，久盛老板张凯声称，要用三年时间，做到地暖地板的领导者地位。具体产品方面，久盛已推出美国红橡、美国黑胡桃、美国樱桃木、美国山核桃木、美国朴木、番龙眼等款式。推广动作不俗，花大钱把全国1000多家门店改头换面，随后又以密集态势发起广告轰炸。并将质保期延长到25年，办办“暖动中国”2018久盛实木地暖地板健康运动，请刘惜军坐阵。
有意思的是，久盛地板与欧睿国际在上海开了一个发布会，向外界宣布实木地暖地板品类调研认证结果，结果显示，2017年久盛实木地暖地板销量全国第一。死磕地暖地板这一垂直品类的勇气与智慧，在久盛身上，可谓体现得淋漓尽致。
