厨电企业百亿梦背后的行业困顿

   2023-02-22 22:03:04 7540
核心提示:营收规模突破百亿元,正在成为一批专业型厨电领军企业的新目标。因为,在中国家电市场上已经享受20多年量增利涨利润高、空间大、

厨电企业百亿梦背后的行业困顿

营收规模突破百亿元,正在成为一批专业型厨电领军企业的新目标。因为,在中国家电市场上已经享受20多年“量增利涨”利润高、空间大、后劲足的众多专业化厨电企业,正深刻感受到来自内部竞争加剧和外部产业变局,带来的冲击和挤压。

正所谓“城里的人想出去,城外的人想进来”。对于当前的中国厨电产业来说,正是如此。一大批企业纷纷要跻身厨电行业抢蛋糕,一批厨电企业却又想跨界出来,寻找新的商业增长点。

在去年完成由“七君子”治理公司走向“一家独大”的华帝股份,新掌门潘叶江抛出“三年一百亿、五年两百亿”的新目标;同样,在今年完成与德国博世的资本合作,组建以电热水器、热泵热水器和太阳能热水器为主的新公司,万和电气顺势抛出百亿元营收新目标。

就在今年初宁波杭州湾新区发布的一则消息显示:方太集团董事长兼总裁茅忠群透露,17年公司营收目标锁定为100亿元,16年方太对外披露的营收规模是80亿元;身为上市厨电公司第一高价股,老板电器虽然没有明确提出100亿元的营收目标,但是透过其过去四年来30%的高增长速度,其距离营收百亿目标并不遥远。

早在三年前美的集团决定发力厨电业务时,就曾公开抛出过一个刺痛整个厨电产业的话题:发展至今,中国厨电行业竟然没有一家营收规模超百亿的企业。由此,百亿目标成为不少厨电企业暗暗发力的目标。虽然,此后美的集团厨电事业部宣布,他们成为厨电行业第一家营收规模破百亿元的企业,但是其主要业务收入主要来自微波炉,而非烟灶消等产品。

截止2016年底,华帝股份营收规模为43.95亿元,净利润3.28亿元。按照潘叶江的“三年一百亿”目标,从2017年到2019年三年间,华帝要完成超过50亿元的增长,其空间和动力从哪里来?在传统烟灶消市场蛋糕和竞争格局,已经相对稳定的背景下,作为正在从中低端品牌向高端品牌转型的华帝,似乎只有扩大厨电品类这一条路。

在这方面,万和电气显然就聪明一些。截止2016年,万和电气2016年营收49.6亿元,净利润4.31亿元;万和掌门人叶远璋虽然公开了公司冲击百亿元目标的方向,却未透露具体的时间表,但又给出具体路径:通过多元化、智能化和国际化来做大规模,同时在传统主业热水器之外,构建厨卫电器、智慧家庭等业务。可以说,与老板、华帝所不同的是,万和电气的核心主业并非烟灶消,而是热水器。其最近与博世的合作,也是继续押宝热水器。

作为厨电上市公司“白马股”的老板电器,2016年营收57.9亿元,净利润12.1亿元;在过去几年每年保持着30%以上的高速增长背景下,公司一方面专注吸油烟机的单品冠军,从中国第一到世界冠军的突破;另一方面则积极拓展对厨房的产业布局,围绕美食、空气和水三个维度重新构建新的体系。从某种角度来看,扩大在烟灶消的市场份额占比是老板电器成就百亿的重要支撑。

近年来,在一些专业型厨电企业纷纷抛出营收破百亿目标背后,一个产业困境在于,大量的“饿狼猛虎”纷纷加大对厨电行业的拓展,不断抢食这块家电行业的最优质蛋糕;另一个企业困境则是,习惯了享受高利润、过安稳日子的厨电企业,必须要为自己设置新目标,才能激发企业的压力感和紧张感。

最近三年来,以美的、海尔为代表的两大综合性家电巨头,对于厨电行业的投入力度,以及业务愿景最具代表性。从去年开始,海尔集团拿5大品牌的力度要征战厨电市场;美的集团也开始加大对烟灶消业务上的营收占比。可以说,海尔平台优势与多品牌拉力,对于规模上的做大很有帮助;美的营销落地和突破能力,以及联手微波炉、洗碗机等多品类协同优势,也不容小觑。

事实上,除了像海尔、美的这样的猛虎,包括九阳、苏泊尔,甚至是格兰仕这些饿狼们,近年来也在利用小家电品类优势进入厨电领域。而且,他们已经通过“农村包围城市”的打法,开始对市场上众多的中小微厨电企业进行挤压。由此,一个大家电巨头从城市,小家电巨头从农村,同时拉开对专业型厨电企业的围攻。

如果说,来自行业外部企业的“咄咄紧逼”,并成为主导产业竞争格局裂变的一股主导力量,让一些厨电企业的危机意识开始觉醒。那么,存在于这个行业多年来的进入门槛低,无论是专业化的厨电企业,还是专业的厨电经销商,受制于行业规模小而散的限制,大多处在“小打小闹”阶段。基本上缺乏对产业洗牌的主导者:大企业满足于高端市场、高利润回报,不愿意打价格洗牌;小企业停留在低端市场、成本制胜,不被洗牌就是万幸。

近年来,外界看到的只是厨电行业的A面,一个在方太、老板、西门子,以及美的、海尔等企业推动下,不打低价格战,只追求产品为中心的价值竞争,产品均价年年上涨;其实,这个行业还存在同样惨不忍睹的B面,那就是大量的中小微企业,盘踞在产业低端市场上,以成本驱动,常期以低价格、低成本参与市场竞争,抢夺那些大企业、大品牌还没有覆盖的空白市场和边缘需求。

同样电商、连锁商等渠道巨头们,近年来也纷纷看中厨电行业的蛋糕大和利润厚,开始以产业主导者、破局者的角色参与到与传统厨电代理商、分销商,甚至是专营店、夫妻店老板们的抢食战斗中。虽然受制于厨电的安装服务特征限制,连锁商和电商短期内的占比还不会快速放大,一些传统的厨电经销商还有两三年的好日子。

随着越来越多的企业、资本进入厨电行业抢食吃,加上电商、连锁商也借机要改变厨电零售渠道格局,带来的结果则是,最快1-2年、最迟2-3年,厨电行业的一场品牌格局裂变大戏,将全面打响。面对一些专业型厨电企业的百亿梦,大量中小微厨电企业和厨电经销商,如果再不改变,只有死胡同!来源:家电圈,作者:华辛

扫描下方二维码,关注微信公众号“九正橱柜网”;可查看热门文章《做橱柜的同行们,别再互相残杀了!》,想与同行交流可加入九正建材网橱柜交流群:74069816】

推荐阅读 更多>>

华帝 厨电 厨电产业 万和电气

厨电业洗牌潮下 企业应get的拐点逢生技能

厨电业的高增长不止体现在618期间,中怡康数据显示,今年1-4月份,厨电销售额同比增长了15.5%。并预测,2017年全年厨电市场总规模预测将达到952亿元.. [详细]

2017-06-30 10:43:35 华帝 厨电 老板电器 查看数 263 2017橱柜等产业图谱发布 品牌集中度提升

受消费升级的驱动,市场以及用户行为都在发生根本性的变化,会有越来越多企业布局炙手可热的全屋定制领域,直接来讲,是增大企业的交易规模,但是更重要的是,是快速跟.. [详细]

2017-06-29 16:59:06 橱柜 厨电 全屋定制 查看数 279 2017年中国洗碗机市场将迎来新的竞争拐点

2017年中国洗碗机市场将迎来新的竞争拐点,在百花争鸣中有望呈现出‘几枝独秀’的格局,一并引领中国洗碗机行业创出一片新的天地。 [详细]

2017-06-28 11:25:53
 
举报收藏 0打赏 0评论 0
 
更多>同类百科头条
推荐图文
推荐百科头条
最新发布
点击排行
推荐产品
网站首页  |  公司简介  |  意见建议  |  法律申明  |  隐私政策  |  广告投放  |  如何免费信息发布?  |  如何开通福步贸易网VIP?  |  VIP会员能享受到什么服务?  |  怎样让客户第一时间找到您的商铺?  |  如何推荐产品到自己商铺的首页?  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  粤ICP备15082249号-2