电商的影响力日渐扩大，不少居民的消费习惯已发生改变，近些年，家居电商的交易规模连年扩大，这也增强了卫浴企业“触电”的信心。然线上与线下经销商利益的冲突，以及线上售后服务的缺失，卫浴电商遭遇“行路难”。面对电商大趋势，卫浴企业的发展方向到底在哪里?
卫浴电商发展之殇
与服装、食品等行业相比，卫浴行业的电子商务之路存在一定局限性。卫浴行业是一个传统行业，对线下的渠道和服务体验十分依赖。就渠道来说，目前的卫浴品牌大多以传统的专卖店销售为主要渠道，企业依靠终端运营来树立自身的品牌形象，如何在运营线上平台的同时保证线下经销商的利益，成了卫浴企业进驻电子商务的一大制约。除此之外，售后与安装问题也困扰着绝大多数卫浴企业。卫浴产品以半成品状态销售，通过本地安装和售后服务完成最终交易，而安装与售后服务恰恰是卫浴企业走电商之路的一大难题。
卫浴与电商联姻是趋势 企业如何破解“行路难”
卫浴企业突破发展局限
然而，随着卫浴行业准入门槛的提高，卫浴行业已经进入转型发展期，营销的变革将成为卫浴行业转型的重中之重。尽管卫浴行业的销售短时间内无法完全依赖电子商务，但是随着互联网在渠道拓展、精准营销、品牌塑造、口碑传播等方面的优势日益凸显，布局电子商务阵地无疑将成为卫浴行业进入网上创新营销的先锋力量。通过线上平台的构建，卫浴企业可有效地扩充营销渠道、降低宣传成本、较迅速地树立市场口碑。基于此，卫浴行业与电子商务联姻成了大势所趋。
近几年，很多卫浴品牌也纷纷触网，将销售触手伸向网络平台。但对于卫浴企业来说，电子商务对于企业的价值并不在于降低成本，而在于提升价值，这一举措将促进电子商务的集群发展，助推卫浴行业的转型升级，通过“电商换市”，实现卫浴产业的繁荣。
