“银十”已接近尾声，楼市政策对卫浴行业的利好也慢慢开始显现出来。在卫浴品牌运作中，同质化无疑是对企业最具伤害性危机，卫浴企业要在严峻的市场环境下获得更长远的发展，必须摆脱同质化的影子，告别以往的价格大战，积极另辟新路，注入新鲜的血液。卫浴企业走出同质化的困局，唯有以创新营销才能赢得新机。
卫浴市场稍有回暖
近期，继央行明确为首套房认定松绑之后，住建部、财政部、央行于10月9日联合发布新政，确定公积金异地互认、取消公积金贷款收费等举措，将进一步增加对购房者的贷款支持，其松绑力度已超过预期。此前持续低迷的房地产市场初现回暖迹象，加上“金九银十”旺季促销的刺激，一线城市购楼形势大好，楼市成交量明显回升。
楼市松绑不是“万能药”卫浴营销需创新
受楼市回暖的影响，消费者的购买欲被激发出来，卫浴行业也有了一定的起色。“每年的9、10月都是装修旺季，最近，新屋装修好以后来挑选卫浴的市民增多，明显感觉到销售量相对于7、8月有了回升。加上近期楼市回暖，对卫浴市场的后市还是有信心的。毕竟有人买房子就有人买卫浴了，多多少少都会带动卫浴家装方面的销量。”一卫浴卖场的销售人员指出。
卫浴企业需调整战略
现在卫浴市场已经进入到相对稳定的阶段，对于卫浴市场发展的趋势，实际上更趋于理性化。虽然楼市的销量会对卫浴市场产生一定的影响，但楼市回暖毕竟是一个循序渐进的过程，新政落地的实际效应也难以一蹴而就。随着卫浴市场金九银十的过去，卫浴企业在度过寒冬时更应随时注意经济形势，适时根据市场动向进行调整。
对于卫浴企业来说，虽然一些营销方面的手段包括促销、团购活动对于消费者的吸引力还是比较大的，但最重要的还是自身的一个品牌质量与口碑，需要从根本上做好，修炼好内功，从产品、体验、口碑等环节做起，树立自身品牌形象才是根本。只有真正做到以客户为品牌形象代言人的产品，才能在消费市场的激烈竞争中屹立不倒，成为市场赢家。
