虽说如今环保净水器厂家市场处境的分化，更多的是各个环保净水器厂家加盟项目对2012年度市场预期的分化，同时，还是工业厂家和流通厂家所处状况的写照，更是环保净水器加盟项目之于整个净水产业发展状况的缩影。2011年度致能净水器厂家以10%以上的增幅创下了净水器加盟项目规模的历史新高。于如此高亢的增长形势下绝大多数厂家都在出货量上都收获了宽幅的增长，亢奋的产业情绪很难在短期内迅速冷却下来，况且还有许多的投资者在向节能环保净水器加盟项目进军。
与优异的市场业绩相伴相随的是来年的目标压力，净水器厂家的市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递，加盟项目的推广成为了这种压力的承压点。也因此，无论是哪个厂家都通过加盟项目的形式在极力地扩大着自身的分销网络，这种网络越大，压力分担的面积越大，目标实现的风险也就越小。只是，同样创下历史新高的流通库存，让2012年度的市场发展倍显纠结。
随着各个环保净水器厂家对2012年度渠道拓展工作的逐步落实，内销市场在2012年度将呈现一个有趣的现象，即很多厂家都通过加盟项目的形式，让“全民”卖环保净水器。新进入者会依托原有的产品渠道向环保净水器市场渗透，而既有竞争者还在不断地扩大着其分销网络。在中国超过12万家的净水器加盟项目经销商中，2012年度将有大量的经销商向环保净水器市场转移。除了过去一个年度内，环保净水器市场本身的快速放量在吸引着流通资本之外，冰柜、洗衣机、黑电、小家电、厨卫电器等等其他家电产品无论是规模还是盈利能力遭遇瓶颈，在迫使原有的流通渠道向环保净水器加盟项目市场汲取更多的生存发展机会。
