今年国内建陶行业遭遇销售“寒冬”，个别陶瓷砖生产线停窑的时间最早提前到了夏季。瓷砖产量不断增长，而国内瓷砖消费需求却呈现下降趋势。大量既无品牌优势，又无规模成本优势的企业纷纷以限产来度过难关。
在这样的大背景下，作为行业上游的色釉料企业，受到整体环境的影响在所难免。在此机遇与挑战并存的行业整合时期，佛山市远泰陶瓷化工有限公司(简称“远泰制釉”)及时根据自身发展阶段以及市场变化等多重因素作出战略调整，基于20多年制釉的强大实力，向墨水、陶瓷砖领域发展，成功实现企业的华丽转身。
2015广州陶瓷工业展（6.1-4），远泰制釉、远泰墨水将携新瓷砖品牌“远泰陶瓷”和“红河谷” (展位号：B201)集体亮相广交会琶洲展馆。
转型之路：色釉料大头进军瓷砖领域
远泰制釉是我国陶瓷色釉料行业的领军企业，1993年组建至今已有20多年历史，是一家专业从事陶瓷釉料生产和研发的企业，其微晶干粒和全抛釉是目前业内有口皆碑的产品。远牧墨水于2014年年初正式推向市场，并得到客户的广泛认可。
远泰品牌为适应市场需求实现公司集团化、多元化发展，同时也为应对市场大环境变化做好充足准备，经过多次论证，决定进军瓷砖市场。2014年8月远泰投巨资入股某陶瓷生产基地，专业生产二次烧微晶石，然后于10月成立了远泰陶瓷营销中心，开始了企业的转型之路。
远泰营销中心成立之后，董事长巫汉生聘请了有着丰富的实战经验和良好口碑的资深陶瓷人——罗新家出任营销中心总经理。团队组建完善后，总经理罗新家通过远泰公司及社会资源的优化整合规划，成立了“远泰陶瓷”和“红河谷”两大陶瓷品牌，主打微晶玉石和仿古砖产品。
罗新家在接受媒体采访时表示：“远泰陶瓷营销中心依托远泰制釉在色釉料行业的领军地位和强势资源，通过深化陶瓷产业链，旨在打造一个涉足陶瓷产业链上下游的综合性企业，最终完成远泰的集团化布局。希望通过我们团队的携手努力，能走出一条成功的路子来。”
走集团模式，产品从高端切入
尽管远泰企业是瓷砖生产营销领域的新人，但是对于公司的产品和品牌规划，罗新家却有着非常清晰的思路。他表示，企业一定会坚持走陶瓷集团的产销模式，坚持“一主多辅”的营销策略，由高端品牌切入市场，主推微晶玉石和仿古砖产品，同时配套腰线和抛晶产品。
远泰制釉是行业微晶熔块的鼻祖，曾一度占据70%以上的微晶市场，先后协助东鹏、马可波罗、诺贝尔等知名企业完成微晶石的上线生产。因此在进行产品选择和定位时，毫不犹豫地选择了高质量、高品位、高附加值的微晶玉石产品，公司狠抓产品品质，二次烧成、增贴保护膜，微晶厚度达2.0mm(行业称“厚微晶”)，已推出了翡翠玉、黄龙玉、琥珀玉、汉白玉、玛瑙玉、木化玉系、岩浆玉、砂岩玉和色玉等九大系列产品。
罗新家说，远泰生产微晶玉石，可以依托远泰在这个领域强大的技术和人才优势;另一方面，远泰也希望主推玉文化，拓宽微晶玉石的市场份额。俗话说“黄金有价玉无价”，但相比天然玉石，微晶玉石则拥有高性价比、高环保价值、高硬度等一系列优势，可以让中华玉文化进入寻常百姓家。谈及行业跟风模仿的问题，罗总直言并不担心，反倒希望更多同行加入玉石领域的竞赛，“众人拾材火焰高”，只有跟进者和加入者越多，微晶玉石这个市场才能做得更大更好，传承5000年的中国玉文化才能更广泛地弘扬世界。
展会预告：2015广州陶瓷工业展将于2015年6月1日至6月4在广交会琶洲展馆，预计规模达100?000平方米。详询020-8327 6369新之联展览。
