在过去的十年当中，我们看到网络中两个独立却相互补充的现象的崛起。首先，社交媒体生根发芽便开始演变。MySpace很快便不敌Facebook，后者依然是社交媒体产业中的龙头。其次，更加重要的是，我们看到了网络体系或者是平台的崛起，这其中便包括了社交媒体。
曾几何时，互联网被类似雅虎这样的网络门户和类似谷歌这样的搜索引擎所瓜分。但是随着包罗万象的平台的崛起，这一切正在发生悄然的变化。谷歌早已不再仅仅是一家搜索巨头。该公司还在制造硬件，并把该公司的Android操作系统植入到数亿部移动设备当中，并拥有自己的社交网络Google+。谷歌所做的一切，是为了创造出一个谷歌体系。从理论上讲，无论是使用手机、PC或是其它设备，用户在网络中花费的所有时间都与谷歌体验有着某种联系。
或者说用户当前采用的是苹果体系，所有的文件都同步存储在iCloud当中，无论是轻敲iPhone还是iPad，用户都可以在iTunes上观看电视。用户也可以身处亚马逊体系，使用Kindle Fire平板电脑和Amazon Prime服务。无论用户采用何种平台，这一切都源自于社交媒体的崛起，移动、视频流、电子书和网络零售，创造出了一个能够赚钱的网络经济体系。
当前的问题在于，许多公司均可以通过网络赚钱，很难讲这种初期爆炸式的增长就能够转换成为长期的财务成功。Zynga上市后遭遇到的困境，并非这一家公司独有。在Facebook上市后的12周时间里，这家公司股价累计跌幅达到了46%。与Zynga一样，Facebook也曾是一家私有公司，并向苹果对产品采取的保密原则一样严格的保守其财务秘密。但是与苹果不一样的是，Facebook上市后的股价表现却令众多的投资人大跌眼镜。
还有，团购网站Groupon在2011年的首次公开招股，曾是自2004年谷歌进行首次公开招股后规模最大的互联网公司首次公开招股。但是从上市至今，Groupon的股价已经从20美元的发行价跌至5美元。
蜜月结束这些企业确实拥有盈利的业务模式，只是我们的预期需要放的更长远一些。Groupon、Zynga、Facebook以及众多的社交媒体公司依然能够赚钱，只不过它们的实际价值和增长速度，无法达到在首次公开招股时投资人对它们的预期。
就此而言，现在便认为Zynga将会损落可能并不准确。只不过在股价大幅下跌之后，我们对Zynga的实际价值有了更加清晰的认识。这些社交媒体公司首次公开招股的糟糕表现，只能清晰的证明：蜜月期已经结束。
包括谷歌、苹果和亚马逊等公司，已经创造出了多种多样的软件/硬件体系，而且较Facebook这样极大依赖于广告业务的公司拥有着极大的优势。与此同时，游戏产品作为整体应当对移动和社交游戏产业的热情进行检查。虽然在过去的几年时间里，移动和社交游戏产业经历了快速的增长，而且仍将会增长，但是它们不会永久性的保持高速增长。
随着Zynga人才的进一步流失，该公司不仅需要通过创新和原创，而不是通过收购来获取增长，而且该公司的增长预期必须更加的现实。
