“黄金时代”，是由著名导演许鞍华执导的，口碑很不错的文艺片，讲述的是民国时期一个充满理想、海阔天空的时代。借用这样一个题头，让我们也一起谈谈，2015，属于建材行业，以“明星总裁签售”为核心的“黄金时代”。下文，我们将通过解析明星营销活动的过往和现状，一起分享我们对于未来的几年，关于明星营销活动的“黄金时代”,具体是指什么？！
一、明星营销活动的由来
许多资深的陶瓷行业人士，至今都十分怀念2011年及以前的市场光景，似乎，整个行业除了利润高，好赚钱之外，就没有别的了。在那样一个年头，品牌、策划、营销似乎都成了稀缺品，对于许多人来说，谈起这些话题，似乎就成了跟着“主旋律”对着干一样，不讨喜欢。但古人言，人无远虑，必有近忧。行业仍然有一批有志之士，未雨绸缪，着力于在策划、营销这件事情上，开始下工夫谋划长远之事。
2007、2008年，特地陶瓷首次在品牌年会中，引入了“明星”的概念，邀请著名主持人陈鲁豫到年会现场主持，带来了招商与品牌的双丰收，似乎也为行业打开了一扇魅力无限的大门，这算是后来风靡行业的明星营销活动的萌芽期。与此同时，特地陶瓷也首次在广州促销活动中引入找到总裁就折扣的活动。
2009年，伴随着过往2年以浪鲸卫浴为代表的总裁签售正是行业营销史上为数不多的亮点，特别是浪鲸卫浴的总裁签售，业界震撼，但将明星活动和总裁签售相结合，行业仍未出现。
2010-2012年，如果关注过这几年的陶城报，那一定还记得，金意陶的风行中国，金意陶在陶城报上将几十上百个城市做的几百场明星总裁签售活动以案例分享的方式，面向行业大宣报。这是金意陶的营销团队的骄傲，三年多的时光，寻找到了明星总裁签售独特的商业价值(专业性)，这也是明星营销活动真正实现成长的阶段，可谓说金意陶是开拓了行业明星签售模式先河。
2013-2014年，因为金意陶在明星总裁签售活动的连续成功，请明星做活动也在这两年继续成为行业绕不开的焦点。粗略统计，这两年陶瓷卫浴有20余个品牌请过明星做活动，形成了明星营销活动的扩张期，特别是今年，更是许多大品牌的营销突围期。
二、明星营销活动的现状
随着市场的变化，2013-2014年，因为大环境的影响，直接面对消费者的经销商，日常销售压力大增。借此契机，明星营销活动也成为了许多品牌的市场策略，20余个品牌从上游到中游，厂商之间，品牌与品牌之间，上演了一幕幕明星营销大戏。但因为许多核心因素的影响，此类活动一方面在终端市场大面积扩张，另一方面，其效果开始受到拖累。究其原因，有以下几个因素：
1、商业理念的误区：目前为止，仅有少数几个品牌和团队真正掌握整个明星营销的商业理念，这也导致大部分品牌做的活动无法持续，营销策划团队大受影响；还不真正理解到这种商业模式不在于明星，也不在于促销方案，造成了极大的资源浪费；别说品牌，甚至许多策划人员，对于明星，更多的是关注明星的名气大小，而忘了关注其背后的核心是什么。
2、选择明星的误区：选择明星，目前有很大的误区，一种是唯“贵”论；一种是唯“便宜”论。这两种观念都影响到明星活动的可持续性；还不太清楚明星的价值在哪里。
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