“双十一”天猫瓷砖销售额破2000万
家居建材产业9大行业前10强销售总额比拼，瓷砖居末位
11月11日，蓄势已久的“双十一”大战正式拉开。
据统计，11月11日当天，京东单日销售额足足达到去年同日的3倍;此外，至11日18时，苏宁易购的整体销售件数同比增长487%;而天猫官方公布的数据是截止11月12日0点，天猫"双十一"交易额突破571亿元。
5瓷砖品牌销量过百万
作为传统家居建材的主力军之一，众瓷砖品牌亦是摩拳擦掌，包括行业知名品牌东鹏、马可波罗、鹰牌、楼兰、罗浮宫以及近年来异军突起的瓷砖电商品牌哈德逊、唐梦、玖玖鱼、小米瓷砖、青橙瓷砖等多个品牌在“双十一”前夕就在店铺首页挂起了“11·11购物狂欢节”的火红招牌，并出台多重让利方案，优惠幅度不等。11日当天，在各品牌旗舰店随处可见“50%OFF”、“满包邮”、“3折疯狂购”、“限时1元秒杀”、“全年最底价”、“重磅巨献”等字眼。事实上，“双十一”并不只在十一当天进行，部分品牌甚至在10月就已开启双十一活动预热，用提前加入购物车、预付定金、预售等多种形式在前期吸引消费者的关注。
据官方发表的数据显示，本次淘宝“双十一”活动期间，瓷砖类销售总额已突破2000万。其中，哈德逊居瓷砖品类销售排行榜首，当天成交金额4850370元，万美和唐梦分别以2466853元和2460611元位列第2、3名，小米瓷砖与东鹏则占据了第4、5名的位置，销售额均突破百万。在榜单前50，记者还看到了马可波罗、鹰牌、金意陶、楼兰、亚细亚、罗浮宫、冠珠、诺贝尔、L&D、新中源、大唐合盛等多个品牌。
此外，11月6日至12日的统计显示，“双十一”期间，从11月9日开始，瓷砖的关注度便呈直线上扬之势，在11日时达到顶峰，随后开始回落。而在这期间，各类产品成交额大幅增长，环比增幅最高可达128.91%。其中，仿古砖成交占比31.72%，环比增幅59.41%;玻化砖成交占比25.13%，环比增幅128.91%;釉面砖成交占比19.87%，环比增幅74.3%;马赛克成交占比9.56%，环比增幅22.31;微晶石成交占比4.85%，环比增幅66.19%。
“瓷砖电商”的热度近年来在行业里居高不下，不少企业与品牌均作了相关探索与尝试，天猫旗舰店便是诸多企业探寻的方式与渠道之一。
数据显示，至2014年11月11日，淘宝网上的瓷砖品牌数量已经达到204个，而这一数据在2013年11月前仅有100左右。此外，有相关人士透露，至2014年8月31日，淘宝网上的瓷砖商家已有8200家，其中，活跃店铺数5120家。
一方面，可喜的是，涉及电商的瓷砖品牌数量同比去年已翻倍增长;另一方面，可惜的是，瓷砖电商的推动速度与其他行业相比言仍较慢。本报记者统计了本次“双十一”家居建材产业9大品类中排名前十强的销售总额，卫浴以2.53711417亿成交金额夺冠，灯具灯饰及地板分别占据了第2、3名，瓷砖则居榜尾。
