2014年，各品牌价格战、营销战全面爆发，终端争夺客户之战如火如荼，同业洗牌加速。随着手机移动端的发展，“电商”、“O2O”、“产业链整合”成为热门词汇。这一年，可以视作瓷砖利润的拐点年，业内人士预计，瓷砖行业将进入微利时代。
关键词一：产能过剩 停窑或减产增多
关键区域：佛山、山东、河南、江西等产区
关键数据：
据行业媒体所作的全国产能调查结果：2014年，全国陶瓷生产企业1452家，同比2011年增长6.54%。全国陶瓷砖生产线3621条(含西瓦181条)，比2013年增长211条，增长10.44%。全国陶瓷砖日产能4503.6万平方米，全年按310日生产计算，年产能达到139.6116亿平方米。同比2013年108.0629亿平方米，增长29.19%。与此同时，据瓷砖行业深度调研及发展趋势分析报告数据显示，前三季度，我国陶瓷砖出口为7.78亿平方米，同比下降1.5%。产能增长，出口下降，瓷砖产能供大于求的问题更加严重。
瓷砖行业产能过胜，供大于求，一些企业被迫停产。截至8月份，行业协会尹虹博士表示，陶瓷行业至少有25%的窑停了。
关键事件：
事件A：全抛釉瓷砖的毛利下降到几毛钱
2014年春节后，装修需求爆发，销额快速增长。很多企业信心满满，喊出30%以上增长的口号。5-6月，市场销售的拐点出现。到8月，佛山数家大型陶瓷企业集团的销售开始下滑，包括规模型企业新明珠与宏宇。在供大于求的行业背景下，各类产品经销价、终端零售价全面下滑。各品类价格下滑程度不一，总体上，瓷砖经销价下滑30%-50%。2014年，利润较高的全抛釉产品，仍然是行业热点，其中，800*800(mm)规格的全抛釉瓷砖，部分产区的出厂价低至14.4元/片，预计企业每片瓷砖的毛利仅为几毛钱。
事件B：全国陶瓷产区的厂家都面临减产或停窑
据估计，全国范围内，截至11月末，平均停产的产能达30%。7月，高安市119条生产线停了37条，占31%。8月，恩平191条生产线停了37条，占20%;福建产区停30%。
行业判断
势：据国家统计局数据，1-10月份，商品房销售面积88494万平方米，同比下降7.8%。作为房地产的下游产业，今明两年，家装建材市场不容乐观，瓷砖企业产能严重过剩，同时，停窑或减产事件在2014年明显增多。
判：品牌企业参与价格战，抢夺市场空间和份额，对二三线品牌很不利。二三线品牌将避开一二线材城市的红海，继续选择渠道下沉，将更多实惠带给镇级消费者。
关键词二：欠薪倒闭事件持续发生
关键企业：海棠陶瓷、中福陶瓷、大成陶瓷、恒福陶瓷店
关键事件：
事件A：6月18日，海棠陶瓷离职员工爆料：该公司拖欠大部分员工薪酬，没有要结清的意思。
事件B：7月25日，佛山各陶瓷网站和微信平台爆料：“河南省安阳市内黄县中福陶瓷公司倒闭，老板拖欠工资跑路”。
事件C：10月30日，广西桂平市，大成陶瓷有限公司拖欠300工人工资5个月，工人到桂平市政府讨薪时遭上百警察镇压，8人被抓捕，其中3人被拘留10天。
事件D：12月5日，重庆九龙坡区的恒福陶瓷店，欠款2000万元，被众多债主堵门索债。
势：瓷砖企业的资金问题，会涉及整个产业的供应链。2015年，因资金链断裂而倒闭、破产、重组的瓷砖企业将增多。据悉，一些私抛厂欠债总额惊人，达数亿元。因为陶瓷行业内账期多为6-12个月，目前，有些企业与银行合作，为经销商贷款做担保，经销商只能用专项贷款从企业进货，业内称为“授信”升级版。
道：与卫浴行业类似，陶瓷行业2014年的欠薪倒闭事件持续发生中。从产业基地延续到河南、广西等内地省份，从企业到门店，行业进一步洗牌加剧。“资金”是年度热点关键词汇，关系企业的生存发展。
关键词三：频建电商销售网络 初探020
1.关键企业：东鹏、萨米特、马可波罗、鹰牌
2.关键数据
目前，淘宝网上的瓷砖品牌数量已经达到204个，淘宝网上的瓷砖商家已有8200家，其中，活跃店铺数5120家。据从事电商多年的行业人士介绍，2013-2014年，电商排名前十的品牌，每个品牌年销值大约在1000-2000万元左右，全行业瓷砖年销值约2亿元左右。
