德立营销总监 张延华先生
德立品牌部经理 杨朝煦先生
2016年,德立淋浴房与华为、格力、恒大、滴滴出行等知名品牌,荣膺中国行业标志性品牌,为淋浴房行业首个标志性品牌,品牌价值达19.61亿元,位列行业第一。
成立于1996年的德立,在高端淋浴房市场中第一个跻身国际五星级酒店,更是攻占了华为总裁任正非、影帝黄渤、导演张艺谋、奥运冠军田亮、主持人汪涵、何炅等名流的豪宅浴室。同时还为钓鱼台国宾馆,美国驻华大使馆、法国驻华大使馆,以及希尔顿、索菲特、温德姆等国际五星级酒店提供极致安全的产品。在20年孜孜不倦的极致追求中,德立淋浴房已然成为“明星标配”和“消费者最爱”的代名词。
德立是专业设计、制造、销售淋浴房及其配套产品的专业品牌。已获国家35项淋浴房产品专利。德立坚持全球顶级标准选材原则,产品不断更新迭代,至今已开发了二十多个产品系列,一千多种非标产品,是行业公认的领导品牌,有“非标之王”的美誉。
在国内,拥有400多家专卖店,为客户提供专业的产品和销售服务,2014年,德立率先提出“淋浴房+美学”的新概念,在产品上邀请国际设计师倾力打造美学淋浴房,在终端打造了100多家比肩国际一线品牌的淋浴房美学馆。在国外,销售网络已延伸到亚洲、欧洲、美洲等众多地区。
本刊记者来到德立企业,对德立营销总监张延华先生、德立品牌部经理杨朝煦先生进行了采访。
德立营销总监张延华先生
《销售与市场》:您能否为我们描述一下淋浴房行业发展的规律,以及与国外相比,我们所处的阶段?
张延华:淋浴房来源于国外,在国外是一个成熟的行业,在中国正处在高速发展期的阶段。受限于国内外消费者需求和理念的不同,国外的淋浴房到了中国之后明显感知水土不服。中国的消费者需求特征是:美观性、安全性、定制能力、防水性、耐用性,除这五项以外,还有品牌、价格和服务。从安装方面说,国外的人工费很高,顾客大多是自己安装,国内的家装则习惯商家安装;从要求方面说,国外对淋浴房的要求多是简洁大方,国内的要求则是美观漂亮;从材质方面说,国外的要求多是轻便易装,国内的要求则是材料厚实;从规格方面说,国外的淋浴房多是标准型号,国内则更多需要个性化定制,这是因为中国的卫生间普遍较小的缘故,也正因如此,才更需要干湿分离这种技术。这些都是淋浴房行业国外品牌一直无法在中国市场扎根的重要原因。
《销售与市场》:德立提出极致追求,那如何体现?
张延华:在设计上,我们要做到世界第一,所以德立重金聘请最好的设计师,我们追求每个细节;在价格上,我们追求成本最低,我们希望通过大数据思维,用量的增大从而降低成本,让更多的人能享用到淋浴房。在产品上,我们对自己提出挑战自己的决心,要制造出质量最好,价格最优,服务最全的产品。一个企业的目标是3年的,愿景是10年的,而使命是100年。德立的目标是以工匠之心,把一个普通的淋浴房做到极致,让人人能够拥有极致好产品。德立的极致追求的企业精神更会由德立人一代代地传承下去。
《销售与市场》:德立一直走的是高端路线,为何推出爆品战略?
张延华:只有高端人群用得