中国建陶行业产业化发展至今，“佛山陶瓷”一直都在中国陶瓷行业拥有着举足轻重的地位。
“佛山陶瓷”影响力究竟有多大?据了解，在终端市场绝大部分陶瓷品牌均标榜自己是“佛山陶瓷”，而据《陶瓷信息》报《2014年全国瓷砖产能报告》数据显示，以310天计，至2014年，全国瓷砖产能为4503.6万平米，整个广东产能则为1328.82万平米，广东产区产能占到全国总产能的29.5%，虽然广东产区作为国内第一建陶产区的地位无可动摇，但“佛山陶瓷”被外产区企业傍品牌现象则是愈演愈烈。
如何有效地保护“佛山陶瓷”这一区域品牌的纯洁性，成为了摆在佛山陶瓷企业及有关协会面前的问题。
据了解，佛山市陶瓷行业协会十年前就已经行动，分别在2005年、2009年、2014年三次向国家工商总局申请“佛山陶瓷”商标，至今未果。
无独有偶，2013年9月，佛山市建材行业协会也开始了“佛山陶瓷”商标的注册申请工作，并于2015年3月18日获得国家工商行政管理总局商标局的受理通知书。
“佛山陶瓷”商标申请多年，为何难以取得突破?据了解，由于政府有关部门不能作为商标注册的主体，因此只能推动、帮扶有关协会进行申请。
今年1月，佛山市陶瓷行业协会、佛山市建材行业协会分别向佛山市政府提交了关于申请“佛山陶瓷”地理标志证明商标的请示。这一申请由佛山市经信局牵头，经过调研，佛山市经信局认为两家协会均有相关资格，佛山市经信局一度协调两家协会共同合作申请，但最终无果。
由于两大协会争执不下，经过两个月协商未果，佛山市政府将选择用188家规模以上企业在6月20日投票的方式，决定“佛山陶瓷”商标谁来管理。
据了解，注册地在佛山、品牌源于佛山、生产基地在佛山三个条件，只要企业满足三者其一，就可合法使用“佛山陶瓷”商标。
对于“佛山陶瓷”商标注册一事，亦有人持不同看法。
意见之一是认为“佛山陶瓷”来得有些晚。“这项工作如果是做在15~20年之前，它会对行业起到很大的促进作用，会把很多实际上跟佛山陶瓷无瓜葛的东西排挤出去。”有心人士指出，而现在，很多产区的陶瓷企业均已在佛山注册品牌，令得很多消费者无法分辨这其中的差别。“如果在这之前做好‘佛山陶瓷’商标工作，或有助于在市场上理清事实，但现在太多来自全国各地的企业在这里注册佛山品牌，而原本很多真正的佛山陶瓷企业的生产也已经迁移出去，这些是否还属于‘佛山陶瓷’?”
于是，“如何划分‘佛山陶瓷’的标准”这个问题在采访中被受访者多次提及。
对于“佛山陶瓷”商标申请一事，各产区企业如何看待?近日，本报记者对各产区主要企业代表进行了走访。
“佛山陶瓷”象征品质与荣誉，如何用好最为关键
“佛山陶瓷”是市级地理标志证明商标，如真能注册成功，意义及影响力都是非常重大的，它不仅能强化佛山陶瓷行业的产业优势，在推动佛山陶瓷企业品牌提升方面，同样起着重要作用。
但它是一个系统工程，绝非成功注册商标就能起到好的效果和作用。即便成功注册，还有大量的系统工作要做。首先是“佛山陶瓷”的应用范围，这个怎么界定?
我认为这个非常重要。从目前了解的信息来看，三类企业(或品牌)可以适用于“佛山陶瓷”商标范围，即注册地在佛山、品牌源于佛山、生产基地在佛山。但这也存在问题：即便符合以上三种条件的企业(或品牌)，如果他的产品不好、口碑不行，也能算“佛山陶瓷”的一员吗?将实力型、品牌型企业纳入商标范围确实能更进一步扩大“佛山陶瓷”的影响力，但那些不注重品牌、口碑不好、品质不行、也不注重创新研发的企业呢?所以我觉得这个必须要非常慎重。
佛山陶瓷在中国陶瓷行业的地位不言而喻，在全球也享有盛誉，是“中国陶瓷”一张烫金的名片。它象征的是品质、口碑与荣誉。这份荣誉来自于历史沉淀、技术积累、奋发创新，是无数人用智慧与血汗浇铸而成，来之不易。
所以，无论“佛山陶瓷”最终花落谁家，除了荣誉，更重要的是责任，如何将商标用好，如何将“佛山陶瓷”更进一步发扬光大，这才是最关键的。
区域品牌的成功需要政企合力打造
对于企业公投“佛山陶瓷”地理商标的授权单位，很多产区的企业主表示不太了解，但对于发展产区区域品牌很多企业主表示理想很美好，现实很残酷。
在高安产区形成后不久，当地政府就提出要打造区域品牌，注册“高安陶瓷”商标，希望政府和企业共同在全国推广宣传“高安陶瓷”的区域品牌。2013年7月4日，高安市委、市政府下发《关于科学发展建筑陶瓷产业的实施意见》，其中规定，全市所有陶瓷企业生产的陶瓷产品，生产地址一律只标识“中国建筑陶瓷产业基地·江西高安”，并使用高安陶瓷的统一“logo”标志。但最终未能实现。
政府之前出台的一系列意见和政策都是非常好的，作为企业也希望能够发展自己的区域品牌，但是就目前高安产区企业的发展情况，以及当前市场客户的需求来看，“佛山陶瓷”就是比其他产区制造的值钱。其实，目前高安产区的产品品质已经跟佛山不相上下，但当前无论是企业的实力、市场环境以及消费观念都还不够成熟，就比如山东，做了这么多年都还一直打着佛山陶瓷的旗号，但迟早高安陶瓷的区域品牌会打出去的，但这需要政府和产区所有企业的共同努力。
“佛山陶瓷”商标获批将对佛山陶瓷企业提供保障
历届佛山陶瓷协会为“佛山陶瓷”商标的申办做了不少工作，但陶瓷也属于佛山市建材行业协会的管理范围内。“佛山陶瓷”商标申请资格到底归属于哪一家协会，还是以6月20号的公投结果为准。
我个人尊重公投的结果，在商标权的争论上是没有对错之分的，早些年国家工商局、商标局对相关权利抓得紧，而本届中央政府把很多经济发展的权利下放，法律环境不一样了，一旦“佛山陶瓷”商标获批，将对佛山陶瓷权益的维护带来很大益处。
商标权必须有个归属部门，不可能两个协会都共同拥有，否则往后遇到侵权打假的问题难以解决，用公投来解决，也不失为一个办法。
如果“佛山陶瓷”商标能成功获批，佛山陶瓷在法律权益上将得到保障。佛山陶瓷成为区域品牌，会进一步奠定佛山陶瓷在全国乃至全世界的地位。此外，佛山市南海技术监督局正向国家技术监督总局申报“全国陶瓷区域品牌示范基地”，这对佛山陶瓷的保护和对外宣传影响力度的提升作用会非常大。
佛山产区的品牌企业，从来没有在包装和宣传资料上强调是佛山陶瓷，反而外产区陶企常在包装印上“佛山陶瓷”，或在佛山注册贸易公司，目的是标榜这是属于佛山陶瓷监制的产品。从某种程度上来说，这是欺诈行为。终端市场上的消费者难以辨别“佛山陶瓷”的真假，这对真正源自佛山产区的陶瓷品牌会造成伤害。
“佛山陶瓷”应当建立起层次分明的标准
行业正处于转型阶段，有了“佛山陶瓷”这个区域品牌，对于区域内的大小企业而言，都是好事。但“佛山陶瓷”获批之后，其对于企业的实际影响会有一段比较漫长的阶段，这主要视执法力度以及企业遵守规则的程度而定。
我个人认为当下企业与企业之间的竞争、行业与行业的竞争，包括国家与国家之间经济层面的竞争，首先是产品要过硬。“佛山陶瓷”也就是因为长期质量过硬、花色更新速度快，才有了比较大的含金量，获得社会认可。
第二就是品牌的竞争，有了区域品牌，如果区域品牌能保驾护航，就能够让企业和行业更加有序发展。
第三应该是落在文化的层面，陶瓷行业企业应继续努力往“佛山陶瓷”这个品牌注入更多的文化底蕴，包括区域整体文化和企业文化。如果这个区域里面每个企业都能有个性鲜明的、感染消费者的企业文化，我相信“佛山陶瓷”的文化就会有很大的市场号召力。“佛山陶瓷”里面很重要的组成部分应该包括创新、尊重、沟通、共赢。这也是未来市场的几个要素。
“佛山陶瓷”是很多企业和行业人士共同努力创造的金字招牌，大家需要共同探讨、共同思考如何更好经营它。
要做好这点，最重要的应该是建立标准。首先是建立适用范围的标准，怎么样的企业可以用?其次是产品，究竟达到怎样标准的产品才可以使用“佛山陶瓷”。这个标准不要一刀切，应该有几个级别。如果一刀切，可能会将优质企业的水平拉低。
“佛山陶瓷”商标授予要形成严格的界定标准
