行业的不景气，陶企的倒闭、易主，环保问题导致的关停、停产，企业资金链断裂引发的欠薪、讨债……这些负面消息充斥了陶瓷行业的2015年上半年，使得企业经营更为小心谨慎，业内人士也由此变得极为敏感。
当下，微博、微信等网络传播渠道应用广泛，尤其是微信作为新媒体的产物，这种以数字信息为基础、以互动传播为特点的新媒体的出现让大家进入信息爆发的时代，不仅信息传播速度快，且信息的透明度、公开度大幅度提高。
佛山市金拓莱陶瓷有限公司营销副总经理刘晓良表示，人的心态发生变化也是导致负面新闻疯狂传播的原因之一。在资深行业人士的认知中，如此惨淡的行情并不多见。而在整体市场大环境不景气的形势下，陶瓷从业人员因担心失业、陶企老板为借鉴经验教训对于企业倒闭、易主以及关停等消息予以高度关注。
但这是否能成为令人恐慌的理由?我们应该怎样正确认识这些事件，并通过其把握行业动态，做出正确决策?
● 倒闭、易主
事件回顾：
继4月16日新高峰陶瓷爆出欠债欠薪超3亿元被数十名供应商围堵厂门后，4月26日再次爆发了员工讨薪围堵事件。据悉，在供应商讨债事件后，已有消息称当地产区已有一家企业以资产评估4.3亿收购了新高峰陶瓷65%的股份，并注入了部分资金。然而，由于债务问题没有解决，造成已收购企业仍无法正常生产。
有媒体报道称，新高峰陶瓷事件并非个案，江西有十几家陶企面临“换主”，其中部分企业的老板已被警方监视居住，保外候审。
无独有偶，5月25日，广州产权交易所的消息显示，佛山市乐维陶瓷有限公司100%股权正在挂牌转让，挂牌价格为3044.13万元。
明知此路不通，为何一意孤行?
上述事件一经报道，便引发了业内的广泛关注。行业是否真正进入了全面洗牌阶段?
在佛山市昊朗陶瓷有限公司品牌总经理王志平看来，事实上，企业的倒闭、换主现象很正常，但是现阶段情况较之以往出现了些新变化，以往主要是一些经营不善的中小企业，而现在有部分实力型企业也因市场因素导致销量下滑继而引发倒闭、换主。
他进一步分析，陶企倒闭、换主主要受制于三方面因素，其一是政府的“打压”;其二是陶瓷厂家资金链出现问题了，无法维持正常经营;其三则是经销商盈利困难，继而在消化现有库存后撤场。
“整个建材市场非常冷清，如果不以活动刺激消费，我们快撑不住了。”江苏常州某品牌经销商坦言。陶瓷终端市场低迷，只有使出浑身解数举办各种类型的终端活动才能聚集人气，引流消费者到店。据悉，目前许多经销商营业额80%来自活动。
他进一步提及，预计到2015年年底，常州当地建材市场将会有30%~40%的经销商店面倒闭。“现在，许多经销商一直在亏本，目前重心放在消化库存，并没有购进新产品，准备库存消化差不多后便撤场”。
此外，有业内人士预言，未来几年会有相当一部分私抛厂倒闭。“私抛厂利润薄，且产品没有竞争优势，抗风险能力弱，在消费需求有所下滑、且品牌抛光砖价格也持续降低的情况下，私抛厂再拼价格是行不通的”。
然而，据记者了解，继此前有消息称800×800mm普拉提出厂价跌落至15元/片后，又有私抛厂喊出14.5元/片，甚至14元/片的价格。而据了解，去年普拉提砖坯价格在10~11元/片左右，今年其出厂价已接近成本。
“在当下，70%的倒闭企业都是因为资金链出现问题而导致的，且大部分倒闭转让的企业都是以私抛厂为主”。佛山市金拓莱陶瓷有限公司营销副总经理刘晓良表示，私抛厂大多以价格战来抢占市场，而价格战并不能给企业带来多大的利润，最后，当产品低于成本价后，企业便会出现资金链紧张等问题，最后无路可走，以至企业倒闭关停。
● 讨薪、追债
事件回顾:
5月，高安市人民法院曝光“第三批失信被执行人黑名单”，高安伟鹏陶瓷、新澳陶瓷、威尼斯陶瓷三家陶企榜上有名。其中伟鹏陶瓷最高欠款达2000万，并于2014年7月停产倒闭。
6月26日，乐山一抛光砖厂因拖欠供应商货款遭封堵致停产，该厂的供应商们结成讨款联盟，每天轮流派人到该厂蹲点追款直到该厂老板付款为止。
6月底，湖北襄阳市陶盛建筑陶瓷有限公司因经营不善导致停产。停产后至少拖欠该公司管理干部4个月，有的甚至7个月，而拖欠员工工资则为1至二个月，总额在500万左右……
资金链断裂，“守信”无以为继
“陶企经过二十多年的发展，鱼龙混杂，良莠不齐。对已经完成原始积累的企业而言，已形成一定的规模和市场知名度，信誉度比较好，处于良性发展阶段，一般不会拖欠工资和供应商货款，这样也不利于其生产经营正常进行，有损企业信用”。某化工企业采购商在接受记者采访时指出，“陶瓷行业部分企业实力不强，资金不足，行业形势不好时，因为没有流动资金，欠薪拖款是必然的。也有一些老板，见形势不好，想退出，就有意转移资产，恶意欠薪和不付供应商货款”。
该采购商认为，企业资金链出现问题，一般有几种情况，一是自身经营不善，产品滞销，货款回笼慢，导致资金紧张;二是扩张过快，超越了资金的承受能力，包括既有产品的产能复制，同时又选择投资到其他行业，最终由于资金紧张导致二者都难以为继。
佛山市缇香艺术陶瓷工厂设计总监宋琴也表达了类似的观点，“由于盲目扩张，导致库存积压过剩，却还在持续生产，同时没有预留流动资金。另外，同质化导致产品没有竞争力，打价格战导致产品没有丝毫利润可言”。
“导致企业出现资金链问题的原因有很多，企业自身实力不强，没有足够的资金流;产品滞销;内部管理混乱;产品成本高;盲目扩张、投资，挤占了正常经营的资金，拆东墙补西墙，到头来哪个也做不好”。有业内人士如此分析。
阿迪斯磁木地板销售总监郑国雄认为，产销失衡也是导致企业资金链出现问题的主要因素。
“要想避免欠薪、欠款，就必须做好企业，生产经营要良性发展，包括选择好的产品、采购优质价廉的原材料、先进的工艺技术、产品的市场竞争力强……总之企业要良性发展，要有足够的资金流。”上述采购商说道。
宋琴则认为，“资金链断裂不是短期内出现的，企业应该早有预见，企业破产可怕，信誉破产更可怕。既然等不来救市，不如早点筹措资金度过难关。退一万步说，消化库存，拍卖物件，还了债。留着诚信，等待时机东山再起，一旦跑路，机遇也会随之跑远。”
“信誉”、“诚信”，看起来是与欠薪、负债相对的词，然而就如上述供应商所言，企业一旦出现资金链问题，基本上已经到了病入膏肓、无药可医的阶段，除非有外来资金注入，激活正常的生产经营，否则面临的就是停产和倒闭。在需求饱和、房地产持续低迷的当下，这对陶瓷行业来说是雪上加霜。
“资金链断裂，等待房地产回暖也是遥遥无期，更何况回暖的阳光不是每个人都能沐浴得到。”宋琴说道，同时她认为，等待销售旺季，可把“诚信”从市场上找回来，但道路定是漫长而险阻。
