2013年9月9日，广东博德精工建材有限公司(下称“博德公司”)规划占地5000亩、总投资60亿元的阳西生产基地宣布投产，媒体竞相报道，震惊业界。
此后，博德公司对外表现却日趋中规中矩，可以说是逐渐淡出媒体聚光灯之下，更有甚者，坊间各种小道消息四起，资金链断裂、倒闭、收购等等不一而足。
然而，一切猜测与传言，均在时间的见证下，不攻自破。
博德精工石材新品发布会现场
2015年9月17日，博德公司召开“2015年博德精工建材媒体座谈会暨博德精工石材新品发布会”。
发布会地点位于中国陶瓷产业总部基地的“博德家居新大陆”展厅，当天现场有腾讯家居等数十家知名媒体参加。
博德精工建材新品发布会现场
随着此次新品发布会的召开，博德公司再次成为公众聚焦所在，其悄然变化一点点示于人前，其矢志坚守亦依然闪耀如初。
战略之变：从“建陶”到“建材”
据了解，成立于2002年的博德公司，其此前所倡导的品牌广告语，主要是以打造“世界建陶创新领航者”为主，但会议现场的企业内刊《博德报》上却显示，博德公司的品牌广告语已悄然变更为打造“世界建材创新领航者”。
“建陶”与“建材”，虽只有一字之差，但其所蕴含的内容、代表的意义，已是不可同日而语。
博德公司董事长叶荣恒先生致辞
博德公司董事长、总经理叶荣恒先生在欢迎致辞中表示，“不脱离建材行业，纵向延伸，以陶瓷为中心，实施家居相关多元化战略，是博德公司的宗旨”。自从2011年提出“百亿蓝图”规划以来，博德公司一直围绕这个宏伟目标稳步开展各项工作，而阳西生产基地则是极其重要的一环。2015年初阳西生产基地一期的全面竣工，为百亿目标的实现奠定了厚实的生产规模基础。而此次发布会的主角——博德精工石材，其所推出的21款新产品，意义非凡。因为，它们意味着博德公司进军石材领域的号角已经正式吹响，它们代表着博德的产品结构已经从单一的建筑陶瓷迈进多元化的建材行列，它们拉开了博德相关多元化时代的序幕，它们将会成为博德历史中不可磨灭的一个印记。
据了解，博德阳西生产基地规划占地面积5000亩，总投资60亿元，是博德公司实施相关多元化战略的重要载体，全面布局微晶玻璃陶瓷复合砖、玻化砖、釉面砖、仿古砖、人造岗石、陶瓷薄板、卫浴洁具、产品深加工等生产项目，并配置完善的生活配套设施，项目整体工程预计在未来几年内可全部建成，届时年产值将超100亿元人民币，有望成为陶瓷行业产值最高、最具规模优势、最具产品竞争力优势和配套优势的生产基地。本次发布会推出的博德精工石材产品，正是博德阳西生产基地的最新杰出代表之作。
2013年9月，博德公司于阳西生产基地正式启动人造岗石项目。随后，项目整体设计规划、厂房基建、设备安装、运行调试、产品研发等一系列工作，有条不紊地开展。2015年上半年，经过一年多的筹备，博德阳西生产基地精工石材进入量产阶段。
绿色发展、循环发展、低碳发展已经成为重大国家战略。国务院办公厅2013年1月转发《绿色建筑行动方案》，2014年5月印发的《2014～2015年节能减排低碳发展行动方案》更是提到2015年新增绿色建筑3亿㎡，其中的巨大发展前景，相信很多石材企业已经洞见。而博德公司继博德精工玉石后，再次推出博德精工石材这一核心战略品牌，可谓恰逢其时。“作为一种源于天然石材、而更优于天然石材的生态环保新型石材，除产品本身的充分应用外，还可以与博德精工玉石等陶瓷产品进行完美的空间融合，未来将大有可为。”叶荣恒先生如是表示。
传播之变：从“精尖专”到“高大上”
据相关行业人士观察，博德公司近几年的品牌传播，主要追求精准、尖端、专业，比如着重在《陶城报》、《ID+C》、《CTS》等专业媒体投放广告，比如极度重视设计师渠道推广，比如重金邀请世界斯诺克大师丁俊晖担任全球代言人。
但从今年8月份开始，稍有留意市场的人士都会多多少少发现，博德的品牌传播策略开始发生变化。博德公司一改近两年的低调内敛表现，在品牌持续传播方面屡有大动作，“大爆料：博德精工建材广告将席卷全国十大机场”、“博德精工建材抢占户外高炮广告”等新闻层出不穷。
博德精工建材营销副总经理陈海建先生演讲
据博德公司营销副总经理陈海建介绍，近几年博德公司养精蓄锐、厚积薄发，随着阳西生产基地第一期的投入结束，公司流动资金相对紧张等局面已得到较好解决，重新步入了良性高速发展的正轨。2015年初，博德公司定下了以“聚集正能量， 突破新目标”为基调的经营方针，提出“全员服务营销、全员保障营销、全员促进营销”的口号，从制度到意识形态等各方面，全面进行了大刀阔斧的整顿和改革。
虽然今年上半年，整个建陶行业形势依然严峻，不少企业倒闭，不少品牌消失，以至不少广告人士慨叹“以前一席广告佳位难求，现如今却是广告主踪影难觅”，但是，据透露，博德公司为配合精工石材品牌的推出，近期将斥重资，通过中央电视台、全国机场、高铁及城市立柱广告等多种形式，大面积、大幅度投放“高大上”品牌形象广告。
其实，若对博德公司的历史稍有涉猎，博德精工石材如此“高大上”的品牌传播方式，与早年博德精工玉石风靡行业有着相似之处。2004年，博德公司重金“承包”了广州白云国际机场26个空调包柱，广告总面积近380㎡;2006年世界杯期间，斥资在中央电视台《世界杯新闻》《世界杯豪门盛宴》栏目发布广告60余期，可谓轰动一时。
到目前为止，博德公司佛开高速水口路段高炮广告已安装完毕，北京、武汉、深圳、成都、沈阳、西安、厦门、青岛、海口以及福州等全国十大机场广告亦已全面上画。而高铁广告的投放也早就提上日程，近期将会在广州南、深圳北、上海虹桥、重庆、武汉、沈阳等20多个站点惊艳亮相。仔细观察不难发现，在最新品牌形象广告中，博德公司对其自身产品进行了重新调整、定位，主要分为三大类：精工玉石、精工石材，以及精工磁砖。
由上述分类可见，即使是在战略层面，精工石材在博德公司都占据极重要分量，与其作为“百亿蓝图”重要组成部分的定位相吻合，而“年产值5年之内将达到10亿元，8~10年内将达到20亿元”的预期规划亦处于情理之中。
品牌之守：做“中国石材专家”
“博德精工石材从创建之初，品牌定位就十分清晰，打造中国石材行业第一品牌、领袖品牌，做‘中国石材专家’”，博德公司精工石材事业部副总经理戚晓平说，“要么不做，要做就做到最好。”
博德精工石材事业部副总经理戚晓平演讲
据相关部门统计，2014年中国经济进入中高速发展的新常态，虽然受到国内外需求持续放缓的不利影响，中国石材业规模以上企业近3000家，整体上仍然保持了比较平稳的发展态势，板材产量、销售收入均保持了10%以上的增长。而人造石行业更是发展迅猛，各建材大鳄纷纷下海，掀起新一轮投资建设风潮。2014年，建筑装饰用石开采投资累计465亿元，比上年同期下降3.5%，但是加工投资则比上年同期增长35.3%，累计达到1507亿元。市场走访发现，今年以来在陶瓷城开张的石材品牌已不下10个。
面对如此激烈的
