又一轮明星代言风来袭。在东鹏签下刘涛，新明珠签下Angelababy后。近日，陶卫网记者获悉，亚细亚磁砖已经签下古天乐，钮芬特大理石瓷砖决定签约周海媚。
借助明星提升品牌知名度，拉动销售在陶瓷行业并不是新鲜事。早于2005年，TOTO签约陈慧琳，2006年惠达携手孙俪，2008年恒洁牵手濮存昕。从2010年起，明星代言呈井喷式的发展，各大陶瓷卫浴企业纷纷签下影、视、歌、体育等领域的明星作为品牌的形象代言人，包括体坛名将郭晶晶、田亮、申雪、赵宏博等，影视名人张铁林、濮存昕、范冰冰、孙俪、林志玲、王力宏等等。据了解，2010年的卫浴行业就签下了近百位明星代言。以至于2010年被称为陶瓷行业的“明星年”。随着这股风潮的酝酿、兴起，又逐渐归于平常，陶企签约明星更加理性。但是，借助明星造势从来没有退出过陶瓷行业的舞台。
2015年4月，第25届佛山陶博会上，林志玲高调亮相卡布里玉石瓷砖开业典礼，迅速在陶瓷圈子刷屏，一度引起行业轰动，并一举成为该届陶博会最大的“亮点”。2015年8月10日，东鹏集团正式对外宣布签约“国民媳妇”刘涛为品牌代言人。2016年1月5日，冠珠陶瓷宣布签约当红女星Angelababy(杨颖)为品牌形象代言人;当月16日，京榜陶瓷在京签约影视明星孙茜为形象大使。
近两年来，“寒冬论”一直在行业里流传。市场不景气，行情惨淡下，借助明星造势确实能在短时间内引起高关注度。近日，陶卫网记者获悉，亚细亚磁砖已经签下古天乐;钮芬特大理石瓷砖决定在4月18日陶博会期间与周海媚签约。明星代言的集结，不禁令人期待：本届陶博会上，明星是否会再次“喧宾夺主”，成为焦点?
然而，娱乐营销、明星代言在引起行业话题，为陶卫企业创造价值的同时，也受到诟病。一方面，品牌代言人的超高人气拉高企业的品牌知名度，但代言人形象受损、名气下降等也会对企业造成负面影响;另一方面，不乏存在跟风的现象，以及明星代言所能产生的效益难以估量。并且，《新广告法》出台后，明星代言受到更多限制，无论是企业，还是代言明星都将承担更大的责任。
