有人说，它是博人眼球的营销噱头;也有人说，它是陶企自我炒作的概念;还有人说，它是瓷砖未来发展的必然趋势……在中国建陶发展仍处于装饰性能提升与完善阶段的当下，功能性瓷砖这款集装饰材料与使用功能于一体的新型陶瓷，多年来一直在各方肯定与质疑中矛盾发展，蹒跚前行。
伴随着国家政策导向、釉料企业驱动、普通瓷砖高度同质化，以及国外同类产品成熟发展的启发，瓷砖功能化的呼声日渐高涨。其中，不乏东鹏、金意陶、欧神诺等知名陶企的积极探索与尝试。
在刚刚过去的“十二五”期间，国家相关部门及行业协会也曾多次在公开场合强调：行业结构调整、转型升级是大势所趋，瓷砖的薄型化、轻量化、功能化趋势不可逆转。
但饶是如此，由于市场尚处于起步阶段，国内功能性瓷砖鱼目混杂、真伪难辨，同时又缺乏权威部门严格且完整的认证制度和流程，导致消费者的认可度极低，普遍认为功能性瓷砖噱头大于实际……
事实上，功能性瓷砖在国内建陶行业拥有十余年发展历程，并被陶企反复热炒，但最终因为多方条件的不成熟和限制，几经沉浮，艰难而缓慢发展。
吸音、抗菌、自洁、释放负离子……面对看不见、摸不着的特殊功能，加之鱼目混珠、真伪难辨的混乱市场，一直以来，功能性瓷砖被普遍认为噱头大于实际，亦饱遭各方质疑。 漫画/马菁菁。
近两年频频亮相展会
在广泛的质疑声中，功能性瓷砖正加快进入行业视野。这次的“阵营”更加庞大，气势更为猛烈。
刚刚结束的第27届佛山陶博会上，山东一家陶企携性能更为优越的防滑瓷砖亮相，并将产品扩充到四个系列，分别适用于卫生间、老年公寓、医院和学校。其中，老年公寓专用防滑瓷砖的防滑系数为9级，医院专用防滑抗菌瓷砖和学校专用超耐磨防滑瓷砖的防滑系数达到10级，卫生间专用防滑瓷砖的防滑系数更是高达11级。
该企业负责人称，此次推出的防滑抗菌功能瓷砖均通过了国家相关部门检验，并在市场上拥有成功的使用案例。
这不是功能性瓷砖在陶瓷展会上的首次亮相，从最初的防潮、保温、吸音等早期功能性瓷砖，到如今的技术更为成熟，功能更加广大，功能性瓷砖发展在“无人关注的领域”缓慢成长，更多的企业开始参与其中，以差异化、生态化、安全化之名推动瓷砖特性的延伸发展。
细数近两年推广功能性瓷砖的陶企，数量达十余家之多，并大多为行业知名陶企，如东鹏、欧神诺、金意陶、协进、阳光、康拓等陶企。
与此同时，与陶企步调一致的是，陶瓷上游化工配套企业亦在加速推进功能性釉料发展。2015年初，佛山迈瑞思科技称，已成功研发负离子墨水，在不影响砖面图案效果的前提下，经烧成能够永久产生负离子，并已在特地、协进、金牌亚洲、广西新舵、江西太阳、江西神州、四川白塔等企业得到应用。
除此之外，在近两年的广州工业展上，大鸿制釉每年均会重点展示止滑釉、负离子釉等功能性产品。2015年广州陶瓷工业展上，其负责人蔡瑞年曾向本报记者表示，现今大都市负离子含量太少，很容易让人感到压抑、烦躁，这几年大鸿的产品研发一直以健康环保为主方向。
蔡瑞年说，瓷砖产品不应该一味地追求美观和华丽，更应该考虑安全环保等实用价值。未来随着消费逐步回归理性，釉料产品更多地会向功能性方向发展，通过技术处理，赋予瓷砖一些特殊的功能，让其不仅是一种装饰材料，更是一种集合众多使用功能的多元化建筑材料。
而在2016年3月29日-4月1日举办的上海国际酒店用品博览会上，冠军瓷砖亦携带耐磨砖、止滑砖、负离子砖等功能性产品亮相，并在展会上向采购商大力推介功能性瓷砖。
众多知名陶企的共同推广，让一直发展缓慢的功能性瓷砖有望获得新的发展契机，尤其是在当前传统瓷砖价格战愈演愈烈、国家政策倡导功能性瓷砖发展，以及消费者对舒适环保的家居空间要求越来越高的现实背景下，功能性瓷砖正迎来多方发展利好。
风雨十年，发展阻力大于推力
尽管当前功能性瓷砖被越来越多的陶企关注和生产，但其并非近几年才产生的新生事物，即便是在国内亦有着十余年的漫长发展史。
早期的功能性瓷砖，由于技术要求不高，市场相对稳定，发展空间相对较小，在近十年的演变与发展过程中，在终端消费者需求的刺激下，陶企及上游配套企业对功能性瓷砖的研发力度不断加强，并根据不同的需要和功能，推陈出新，使功能性瓷砖种类更加丰富多样。
但即便如此，对于大多数消费者、经销商，乃至行业人士而言， 功能性瓷砖仍旧十分陌生，甚至还有相当部分行业人士，并不知道瓷砖在装饰功能之外，还能够被赋予其他特殊的使用功能。
在行业人士看来，功能性瓷砖在国内历经十余年发展一直裹足难前，是由多方面原因共同造成。
过去，瓷砖品类单一、花色单调，装饰功能并不太突出，在有限的消费能力下，消费者更关注瓷砖的装饰效果，但如今从抛光砖到釉面砖，从半抛到全抛，从不平整不耐磨到超平釉金刚釉，从“表面功夫”到“表里如一”，无论是瓷砖的物理性能还是产品品类、花色纹理，越来越满足甚至超过消费者的审美要求。
在此前提下，消费者开始追逐更深层次的内涵和生活。瓷砖的功能性，健康环保的家居生活开始逐步为消费者所重视和关注，这也是当前功能性瓷砖被知名陶企所重点推广的原因之一。
另一方面，在中国特殊的产品安全和诚信体系背景下，功能性瓷砖由于整体处于起步阶段，尚缺乏相关国家标准，同时又缺乏权威部门严格且完整的认证制度和流程，导致消费者普遍不信任，认为噱头大于实际。有大众媒体曾针对功能性瓷砖的市场接受度作出调查，结果显示，80%以上的消费者称“华而不实，不会购买”。
而在线上电商交易平台，尽管功能性瓷砖层出不穷，但在消费者的不信任下，成交率大多以“0”惨淡收场。
此外，对于绝大多数陶瓷企业来说，在能够保证可观利润的条件下，大多不愿意冒险跨入新兴领域，在功能性瓷砖的发展与推广过程中，更多地扮演着旁观者、摇旗呐喊者，甚至是搅局者的角色。有的希望，待市场成熟后，坐收渔翁之利;也有的大玩概念，在鼓吹推出功能性瓷砖的同时，又不进行实际的生产研发，在市场上鱼目混珠，欺瞒经销商和消费者。
更为现实的发展瓶颈是，对于功能性瓷砖而言，大多数功能均为“看不见，摸不着”的模糊存在，在实际使用过程中的真实性与持续性，亦为消费者所担忧，并且从市面上的售价来看，功能性瓷砖售价也不菲，有的每平米高达上千元，“如果看不到显著的实用效果，谁又会斥重金去接受这种外观与普通瓷砖并无差异的新型产品。”
这些都是功能性瓷砖在发展与推广过程中所面临的重重阻力。
国外普及度较高，前景被广泛看好
一方面，功能性瓷砖在实际发展与市场推广过程中困难重重，甚至一度被认为是“噱头”，但另一方面，其发展前景和潜力又被众多业内人士大为看好。在这样的矛盾之中，功能性瓷砖曲折发展，缓慢前行。
在“十二五”建筑陶瓷发展规划中就已明确提出，建筑陶瓷产品在重视装饰性的同时，开始向多功能方向发展，未来瓷砖将通过多种技术的交叉融合，以功能化创新，使瓷砖从简单的表面饰面材料升级为新型多功能材料。
对于相关功能性瓷砖的缓慢发展，有设计界大咖曾批判道：“设计的初衷是以人为本，瓷砖产品的设计研发也应该以人为本。这些年，中国的陶瓷企业一直在疯狂的开发花色、比拼款式，盲目地追求一些华而不实的东西，导致瓷砖行业的同质化十分严重，但同时用户的体验度却很低。”
在这位设计界大咖看来，现在人们对健康环保的家居生活空间要求越来越高，瓷砖也可以朝此方向发展，使之成为生态环境的一部分，解决室内外生态问题——这实际上，是设计师群体立足消费需求，对功能性瓷砖发展前景的肯定。
而在瓷砖领域，鹰牌集团总裁林伟曾指出，陶瓷从“装饰材料”向“功能材料”转变，将是陶瓷产业发展的蓝海。
作为陶瓷薄板发展的“布道者”，BOBO陶瓷薄板中国运营中心总经理唐硕度在接受本报记者采访时亦曾表示，陶瓷薄板的用途很广泛，可做成卫浴、洗手盆、台面板、餐具，甚至太阳能板。“在使用属性上，未来的陶瓷薄板不仅仅是装饰材料，更是一种集合众多使用功能的多元化建筑材料，BOBO正在进行这样的研究。”
实际上，陶瓷的功能性发展并非遥不可及、难以实现的设想。在欧日等发达国家，功能性瓷砖早已取得较大的发展成就。
“功能性瓷砖在国外，尤其是在日本的普及率会较高，日本的酒店通常会用到大量的功能性瓷砖。”东鹏绿佳科技北区销售总监兼市场部经理梁毅向本报记者介绍，但在国内，由于功能性瓷砖发展起步较晚，消费者的认识程度还不高，一般会将其视为“噱头”。
梁毅表示，随着时代的进步发展，人们对于瓷砖的需求亦将与时俱进，纹理精美、材质卓越，将成为消费者对建筑材料最基本的要求，而对于瓷砖功能性的期待也将进一步增强，并刺激陶企去进行相关的研发和挖掘。
正如服装，不仅仅只要颜色好看、款式不错就够了，还要讲究功能，冬天要保暖，夏天要吸汗。又如手机，早期仅是一种通讯工具，但现在使用功能得到了极大丰富，集手表、照相机、录音机、MP3、计算器等众多功能于一体，并且除此之外，还会考虑外表美观、电池续航等实用功能。这就是产品的时代性，需要在功能上不断开发和进化。
据介绍，由于相关标准及认证程序严格，功能性瓷砖在国外家庭及工程项目的应用已经十分普遍，并在市场上很受欢迎。
有行业人士指出，我国虽然是全球建筑陶瓷产量大国，但瓷砖总体档次以中低端为主，产品质量差、配套能力弱、产品结构不合理，价格竞争愈演愈烈，致使部分高端产品仍需要从国外进口。
在此情况下，众多陶企开始寻求产品的差异化道路，将功能开发理念注入新产品开发中，将传统陶瓷和环境功能结合在一起开发新型绿色建筑陶瓷，拓展建筑材料的绿色环保新功能，提高产品附加值，增强企业竞争力。
虽然在当前，无论是陶瓷厂家、经销商还是消费者，大部分都对功能性瓷砖半信半疑，如负离子瓷砖，尽管已有十余家陶企成功推出，但行业的认可度与参与度并不高，绝大部分企业更乐于在传统瓷砖上发力。而事实上，负离子材料已广泛应用于其他行业，原理和技术均已成熟。
如何突破桎梏，跨步前行?
在陶业转型升级的风口下，向功能性发展，赋予瓷砖新的价值和附加值，无疑是较好的出路之一。据了解，当前功能性瓷砖的市场售价普遍较高，与传统陶瓷相比价格少则高出20%，多则高出10倍以上。
但在较低的参与度和认可度下，如何有效面向终端市场推广功能性瓷砖是陶企面临的较大难题。
东鹏绿佳科技北区销售总监兼市场部经理梁毅告诉记者，自2013年5月31日，东鹏健康宝呼吸砖正式推出以来，已历经三年时间，起初是在东鹏瓷砖门店销售这种功能性产品，但效果并不太理想，后来开始在集合东鹏涂料、硅藻泥、呼吸砖等功能性产品的专业门店销售，销量也开始迎来翻倍增长。
“消费者去东鹏瓷砖门店，主要是选购地砖，但我们的呼吸砖主要用来上墙，二者的展销方式各不相同。”梁毅说，功能性瓷砖的推广需要专业的门店、专业的展示和专业的团队，才能达到较好的效果。
梁毅介绍，在呼吸砖的生产上，目前东鹏已经能够实现批量生产，但因为其中的技术含量较高，还要添加一些特殊的材料，所以产能并不高，在终端的售价也偏高，每平方米600~2000元。而日本某瓷砖品牌呼吸砖价格更高，在国内市场售价达几千元每平。
多家已推出功能性瓷砖的陶企向本报记者表示，目前相关产品在客户群体中的反响较好。康拓陶瓷设计总监鲍伟向本报记者表示，康拓自2015年开始推广防滑砖和负离子砖两款功能性产品，在终端销售过程中会使用专业的检测仪器，向消费者证明产品功能，同时在售后，也会有专业的售后服务团队，在产品铺贴后当场检测验收。
鲍伟说，站在设计师的角度，他非常看好功能性瓷砖的发展前景，有些空间场所也必须要使用功能性瓷砖。如洗浴间、阳台等较为湿滑的空间，必须使用防滑系数较高的功能性产品;再如卧室，是人一天中所呆时间最长的地方，使用负离子瓷砖更利于健康。
“但不是所有的空间都需要功能性瓷砖，也不是所有的瓷砖都需要功能化。”鲍伟表示，功能性瓷砖的研发生产，应根据空间的特殊性进行针对性定位。
虽然对于功能性瓷砖的未来发展，表示看好者不乏其例，但大多数人士认为，从当前的实际发展来看，功能性瓷砖短期内还“难成气候”，还需要较长时间的市场培育和技术突破。
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常见的功能性瓷砖
防滑瓷砖
普通陶瓷砖湿滑，给行人造成伤害的例子在国内外很常见，商家或厂家可能要为此赔偿巨额费用。当前的主要对策有：一是通过在模具上雕刻花纹，提高陶瓷砖表面粗糙度，进而提高摩擦系数。二是通过调整釉料配方，提高摩擦系数。
吸音瓷砖
泡沫陶瓷具有大量从表到里的三维连通的网状小孔结构。当声波传入泡沫陶瓷内部后，引起孔隙中的空气振动，并与陶瓷“骨架”发生摩擦。由于粘滞作用，声波被转化为热能而消耗，从而达到吸音效果。
抗菌陶瓷
抗菌陶瓷就是将抗菌剂加入到陶瓷釉料中，经施釉和烧成后，在陶瓷釉层中均匀分布，长期存在，具有良好持久的抗菌性。抗菌陶瓷目前存在着一系列的问题，首先，釉中掺杂型抗菌陶瓷如何使有效抗菌物质充分溶出，发挥抗菌作用;其次，光催化型抗菌陶瓷的高光催化效率有待于提高，薄膜的老化影响使用寿命;再次，抗菌陶瓷抗菌效果检测没有现行的国家标准，这是被消费者认可的关键;最后，抗菌剂的加入所引起的陶瓷表面颜色的失真、光泽度变差、涂覆层和陶瓷表面的结合力不够、使用耐久性差、需要专用设备、成本较高。
自洁瓷砖
现在许多高层建筑物外面都装饰有釉面砖，但是清洗起来既危险又困难，自洁瓷砖在砖面涂覆有具有光催化性的薄膜，其在阳光的照耀下可自然分解附着在上面的有机物，在风吹和雨水的冲洗作用下，可以始终保持洁净的状态。
