走过跌宕起伏的2016，建陶行业在环保升级、成本暴涨、渠道裂变、出口萎缩等一系列恶劣的生态环境倒逼下逆流而上，并迸发出强劲的创新与发展活力……经历企业综合实力与抗风险能力的淬炼，陶企以更明确的发展目标、更灵活的运营模式、更具附加值的产品体系，行走在未来的起点。
对于已经到来的2017年，市场行情愈加变幻莫测与充满挑战，悲观者与乐观者兼而有之。乐观者认为，2016年房地产蓬勃发展，并将在2017年释放出庞大的建材消费需求，“2017年的建陶市场即为2016年的房地产市场”。悲观者认为，中国经济换挡大幕下，产业发展环境愈演愈劣，不可避免。
但在业内人士普遍看来，2017年产业集中度将进一步提升，两级分化加剧，这将深刻影响建陶产业发展格局。
2017，建陶行业将呈现怎样的发展变化?市场是否将迎来转机?未来将面临哪些机遇与挑战……
走过2016，2017年的建陶行业将呈现怎样的变化与局面?漫画/前方的路 作者/马菁菁
2016回顾：行业发展在逆境中焕发新活力
企业经营“冰火两重天”
2016年国内建陶行业总体形势可以用“冰火两重天”来形容，影响力大的品牌与个性化特色鲜明的品牌整体销售增长势头明显，在这其中，大品牌依靠产品链丰富、品牌影响力大、渠道下沉、经销网点全面等优势不断提升产品销量，而小众化品牌依靠市场细分，在特殊领域不断创新，将某一品类做到极致，实现品牌在特定消费群体中的高度认可，从而达到销售的提升;而没有品牌影响力与特色产品的企业，则在消费者瓷砖消费日趋理性，对品牌与产品特色化需求日趋强烈的市场背景下，不断被竞争对手蚕食市场份额，行业两极分化日趋明显。
对于过去的2016年，“生意不好做”的主要原因是企业都在通过同样的产品、价格、花色、渠道、客户来竞争同样的市场，市场蛋糕有限，竞争必然会更加激烈。此时，就需要通过差异化及重新寻找重心市场来进行品牌的再定位。故而在过去的2016里，相当数量的陶企通过更换品牌形象LOGO及产品营销全面升级，实现企业发展的更高目标。
值得一提的是，在家电行业，目前已经形成了寡头并立的竞争局面，对建陶行业而言，虽然这一局面短期内难以形成，但本行业与家电行业一样，会经历产品供不应求到产品供求平衡，再到产品供大于求的局面，在行业当前供大于求的阶段，考验陶瓷企业产品销售的一定是品牌影响力与特色化产品，如果企业两者都不具备，注定会被市场淘汰。
瓷砖作为非标产品，且在家装空间中属于半成品，因此虽然本行业难以形成家电行业寡头并立的局面，但未来本行业优胜劣汰与加速整合将不可避免，这意味着未来市场体量可能由于宏观经济的原因，难以再出现爆发性的需求增长，但未来行业格局一定会发生重大变化，有品牌、有创新的企业才是未来市场的主流。
资源整合与模式创新提速
2016年，行业还有一个鲜明特点就是企业间的整合与资金的整合不断加强，不管是企业的强强联合，还是本行业资金注资房地产行业，或是行业外资金注资本行业，都将让本行业迈入新的阶段。
过去，建陶行业“百花齐放”、“百家争鸣”，而现在行业集中度越来越高，越来越多的企业拥有了雄厚的资金基础，这让本行业的企业拥有了向行业外注资的资本，也让行业外的资金开始关注本行业，未来，作为传统制造业的建陶行业，与资本的结合将越来越密切，也必将掀起本行业新一轮的技术与营销模式的创新与变革。
与此同时，在恶劣的行业生态环境倒逼下，2016年产品升级转型的现象较为明显，多数公司从原来的抛光砖转型到釉面砖。这亦为传统市场经营模式变革较大的一年，对于不少厂家而言，虽然整体销量减少，但利润空间却实现了较好的提升，因为产品升级转型令利润增加，很多有思路、有方向的转型企业得到了更良性的持续发展。
实质上，2016年对陶瓷市场冲击最大的不再是来源于销售，而是经营理念的升级转变，包括传统销售渠道的转型升级和公司经营理念的升华。过去卖抛光砖不需要太多的经营理念，都是以价格优势争取市场份额，但如今，市场的变化，使得每家企业对营销的运作模式有了更高的要求，对服务、产品配套等各方面的要求都相比以往显著提升。
2017猜想
现代仿古砖愈演愈热?
近年来，建陶行业现代仿古风格产品热度不断提升，实际上，严格而言这股风潮并非近两年才兴起，早在奢华风在国内建陶行业大行其道的局面下，现代仿古风就已经出现，只不过彼时该风格影响力相对较小。
随着中国经济的飞速发展，消费者的消费能力日益增强，建陶行业也逐渐走过了产品供不应求的发展阶段，在消费者对瓷砖的需求得到充分满足之后，消费者对瓷砖产品的需求也逐渐拥有了越来越大的选择权，追求质感、自然、舒适生活方式成为了越来越消费者的选择。
在 ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成看来，现代仿古风并非一夜之间出现，而是中国建陶消费市场消费者的需求不断升级，消费理念更加理性与回归的必然。
2016年末，行业又新增不少定位为现代或轻奢风格的品牌，大量的品牌更是纷纷加入了现代仿古这一产品体系，这充分表明在未来终端瓷砖的消费趋势中，现代、简约、自然、舒适的风格将成为重要的发展趋势。
行业洗牌再加速，更多销售公司应运而生?
全国瓷砖消费市场供大于求已延续多年，虽然在过去的2016年受环保影响，停窑限产风暴席卷全国，但市场供过于求的根本性问题并未得到缓解。2017年尽管环保政策与压力仍会继续加码，但瓷砖市场供需失衡的矛盾仍旧十分突出。
随着国家宏观调控和经济形势变化，未来市场具体需求数量难以预测。但可以肯定的是，消费升级之下，消费者对产品与服务的要求水涨船高。优秀的企业会越来越优秀，缺乏经营思路、资金以及对未来趋势正确把握的企业会被逐步淘汰。从某种程度而言，2017年行业集中度提升，更多缺乏核心竞争优势的企业被洗牌出局。这种倒闭不是以往资金链断裂的倒闭，而是企业在销售渠道建立上的力不从心所致的，这与以往的倒闭潮有本质性区别。
2017年，另一较为明显的变化是，生产型厂家越来越少，销售型公司逐步增多。当前对于大部分陶企而言，新建新生产线的可能性已不大，企业的产能扩张主要通过兼并收购，令综合实力强劲的企业不断壮大，但这种产能仅凭厂家的营销能力或许难以消化，应运而生的是更多销售公司的崛起，这类公司能够为客户提供更高效更优质的营销理念。
