随着科技的发展和消费的更迭,瓷砖作为材料有几个趋势:
一、功能化,除了装饰功能,会有其他功能出现;
二、定制化,真正实现个性化满足;
三、应用规格的价格无差异化,规格大小是制造的事,消费者需要的是效果和价值;
四、色彩丰富化,单调的色彩不适合生活,白色、灰色都具有心理上的缺陷。
未来,陶瓷产品必须解决的几个问题:
一是定位,大品牌一定是多产业链,小众品牌是多关联品类;
二是专业化,包括制造专业化、运营专业化,通过专业化发展或合作,发展合理规模;
三是大小规格的消费成本一体化,陶瓷是满足市场,不是迁就成本;
四是大众制造与小众互补;
五是色彩的丰富度;
六是功能的研发;
七是由材料品牌发展成产品品牌和服务平台。
无论消费主体怎么变化,作为品牌制造商和运营商在运营层面都要做深度变革。随着制造2025的到来,产品不会成为品牌的唯一、同质化在所难免;渠道也不会成为品牌的唯一,渠道的发展不是品牌可以左右的;营销不会成为品牌的核心竞争力,不要期望再造概念获得消费。
而对陶瓷企业来说唯一的东西只有品牌的内涵和人。所以陶瓷企业应该在前端结构设计,供应链管理,生产组织,产品流通,消费主体研究与满足价值链上的人等方面做文章,只有建立以新消费主体为核心的新生态系统,才能真正建立核心竞争优势。