近日,天猫国际披露自10月13日至10月31日期间的双11预售数据统计。德国麦德龙、美国Costco、德国爱他美、日本花王等众多顶级海外品牌、商家扎堆千万俱乐部等有众多品牌集体参与。其中以costco为代表连续两年参加全球化双11的众多海外大牌在今年预售阶段已经超过去年双11整体成交。 据数据显示,国内剁手党最活跃城市集中在北上广杭成,但进口消费网购习惯已呈沿海一二线城市持续旺盛,三四线城市进口渗透加速扩大,而早晚十点半成剁手最高峰时段。 欧美大牌扎堆千万俱乐部 预售已超去年成交 截至10月31日,德国麦德龙、美国Costco、日本Laox、Kirindo、韩国Gmarket等海外商家,德国爱他美、日本花王、美国Kirkland、澳大利亚Swisse等海外品牌轻松跻身千万成交俱乐部。同时,近50个海外商家成交额过五百万,近150个海外商家成交额过百万。而包括美国、英国、韩国、日本、荷兰、澳大利亚、新西兰在内的13个国家馆各国进口食品在预售阶段全部售罄,国人进口消费热情在今年全球化双11预售期间已全面引爆。 北上广杭剁手党成交最多,手机抢更快 根据披露的数据,从进口成交区域分布来看,目前贡献成交前十位的城市分别是上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、重庆、南京和苏州,北上广杭成的剁手党表现惊人。 在进口消费成交靠前的省份中,除浙江、广东、江苏等地外,山东、四川、湖北、辽宁、河南、新疆、西藏、海南等地的消费者也表现出强大的消费能力。其中上海人最爱日立洁面仪、北京人最爱买德国牛奶、广州人买了最多的保健品吗卡,南京最爱买新秀丽拉杆箱,新疆人买的最多是LV箱包、西藏买的最多的是Dior香水、海南,其中七成以上成交来自手机端,双11进口剁手手机电量、信号都要满格。 这表明进口消费网购习惯已经开始从沿海一二线城市持续旺盛,同时三四线城市加速扩展的态势,沿海省份与中西部内陆省份一起加速有效渗透。 早晚十点半成“剁手”最集中时段 天猫国际披露,午夜零点到一点钟、上午十点到十一点、下午一点到两点、晚上十点到十一点是剁手抢货高峰时段,仅凌晨两点到六点购物人数相对较少。 通过双11预售成交数据,可以清晰看到中国进口消费偏好。在进口成交国别来看,日本、美国、韩国、德国、澳大利亚、泰国、新西兰、法国、英国、意大利、荷兰等十一国进口好货最为畅销。从进口成交品类来看,最畅销的是美妆、母婴、医药保健、食品、个护、服饰、数码家电,其中美妆和母婴占比均超20%。 其中,多个进口爆品单量已逐渐突破其线下单日成交记录,其中德国麦德龙aka鲜奶已累积销售100多万盒,韩国丽得姿62万片、德国Brita热水壶滤芯12万只 、澳大利亚swisse 蔓越莓胶囊4万多盒 、泰国乳胶枕36448件、韩国雪花秀套装9171盒、日本日立洁面神器4990件。