今年双11主要有以下三点新玩法。 第一、聚焦全球化。“阿里巴巴希望用20年的时间,服务全球20亿消费者。” 世界第三大零售贸易集团麦德龙将支持阿里巴巴的跨境进口战略,帮助建立天猫国际“德国馆”,配合引入更多高质量的德国中小品牌,带欧洲企业入华。 第二、数字商业和实体商业融合。其中,苏宁、银泰将参与双11重要玩法,例如十万个店铺同庆,线上、线下多种渠道进行全范围大促。 第三、首次推出双11晚会。张勇透露,在11月10日“双11”前晚,阿里巴巴将召开双11晚会,请冯小刚作为总导演。9月份,晚会将开始招标。