三只松鼠新战略：要做中国零食第一品牌
2017-05-15 19:27:30
10060核心提示：文章摘要：正在进行D轮融资的三只松鼠关闭了两大子品牌，开启“多品牌合一”计划，目标从坚果品牌转型，成为国内休闲零食第一品牌。
三只松鼠天猫旗舰店首页 企汇网讯，8月26日，三只松鼠在天猫、京东和1号店的官方旗舰店，整合了之前旗下的松鼠小贱和松鼠小美的品牌资源，首页增加了 "小贱的零食店"和"小美的美茶馆"频道。 据了解，三只松鼠在2014年注册成立了子品牌“松鼠小贱”和“松鼠小美”，主营休闲零食和花茶系列产品，并表示其坚持子品牌独立运营，是为了企业了解用户、探索供应链管理，并且降低运营风险。 但是一年过后，三只松鼠方面改变了这种看法。 据三只松鼠方面解释，多品牌投放需要运营、采购、物流等部门分成不同的小组，为企业带来了资源的浪费。“以物流发货为例，以前子品牌的发货集中在芜湖总仓，现在将多品牌集中经营后，我们可以通过北京、成都和广州的分仓实行同步发货，而且合并后的店铺在促销、VI、服务等方面也都能做到同步，这些带给消费者更好的购物体验。” 因此，出于战略升级和用户体验升级的考虑，三只松鼠启动了阶段性的战术调整计划——多品牌合一。 目前，三只松鼠旗舰店销售的产品除主打的坚果和干果类目外，还囊括了松鼠小贱和松鼠小美频道的休闲零食和花茶类产品;今年，三只松鼠还陆续推出了云果园、发现好零食等多个频道，覆盖休闲零食品类超过200多种;除国内零食，其还在一个月前悄然上线了跨境电商APP“松鼠海购”为国内消费者提供独家进口的日本、韩国、西班牙、加拿大、泰国、印尼、马来西亚、美国、英国、意大利、德国等国家及地区的零食。 可见，三只松鼠店铺已经从单品牌旗舰店走向多品牌旗舰店，形成了多品类、多渠道、单一品牌发展的格局。 “目前，我们正在进行新一轮的融资，接下来我们将集中精力，将三只松鼠发展成国内休闲零食第一品牌。”三只松鼠方面表示。 作为国内电商界崛起的一匹黑马，三只松鼠2012年成立以来发展迅速，2014年全年销售额超过10亿元，2015年半年销售额超过12亿元，全年销售额预计破20亿元。2012年3月，IDG资本向三只松鼠投资150万美元; 2013年7月3日，上线还不满一年的三只松鼠完成B轮融资600万美元，领投方为今日资本，IDG本轮也追加了投资;2014年三只松鼠进行C轮融资，从今日资本、IDG资本获得1.2亿元。
