OFweek半导体照明网讯 体育运动比赛，尤其是奥运会、世界杯、NBA等国际大赛，是属于全民狂欢的盛事，其中起到广告效应的价值也就可想而知。所谓的“体育营销”，是企业扩大影响力、提升知名度、打开新兴市场的最佳选择之一。而在占据市场份额后，体育营销也是企业提升美誉度、增加老用户粘性、吸引新用户的优质方式。
今天，小编藉此要为大家整理讲述与LED业界“进军”体育营销的相关二三事：它们分别包括了国际巨头飞利浦多年来的体育营销方式，以及国内雷曼股份为代表的体育营销先行者，还有球场上广告有待发掘的商业潜力，以供智友参考。
一、国际巨头的体育营销
1、应用合作
为了让更多人群熟知并体验产品，在聚集了大量人群的体育场馆中配备公司的相关产品，成为了飞利浦照明解决方案公司宣传产品的优质途径。
作为年逾百年的老牌电子企业，皇家飞利浦如今也面临着转型的危机。然而，无论是在转型前还是转型后，体育营销始终是飞利浦，尤其是飞利浦照明打开以及维护市场的重要手段。此前，飞利浦曾与英超豪门切尔西的主场斯坦福桥进行合作，将自己的ArenaExperience运动场所照明技术通过蓝军切尔西，展现给了所有伦敦球迷，也通过这样的方式，为自己的产品推广铺开了一个广泛的用户面。
由于足球赛事对于灯光有着极高的要求，光线过强会妨碍球员正常发挥，而光线过暗又容易让观众看不清场上的种种细节。其ArenaExperience中的Arena VisionLED泛光照明可以为赛事选择适当的光线，与视听系统集成还可进一步提升照明效果，无闪烁的泛光灯使得照相机能够捕捉动作以进行慢动作回放，触摸按钮可以更改灯光设置，从而为现场音乐和其他表演营造适宜的氛围。
同时，通过建筑照明还能增强气氛吸引参观者，设定灯光颜色和赞助商心仪的颜色同调。外立面和建筑照明也可与球场照明连接以实现更好的照明效果。此外，使用光线明亮又节能的LED照明，能让观众在停车场觉得安心，还可以使用低维护成本的灯具引导观众从地下通道进入体育场馆，使用将体育场馆变为地标建筑的LED外立面照面，让观众在远处就感到心潮澎湃。当然，这些设计还有助于实现场馆周边产品的创收，而智能统计系统还能够降低运营成本。
通过ArenaExperience，斯坦福桥也在某种程度上从一个单纯的足球场转向了世界级的综合娱乐体。除了斯坦福桥，飞利浦的照明系统还被运用于比利时KAA根特的Ghelamco体育场，在体育场外部，五十万只LED用波纹、交错淡入淡出、序列、频闪和爆炸效果营造了不可思议的灯光效果。此外，我们也能在包括阿联酋航空体育场、瑞典友谊竞技场等在内的体育场馆看到飞利浦照明系统的广泛应用。
2、冠名合作
在应用合作以外，飞利浦还冠名了NBA亚特兰大老鹰的主场飞利浦球馆，以此作为体育营销的重要组成部分。据介绍，这座于1999年完工，造价为2.13亿美元的场馆，是NHL球队亚特兰大Thrashers和WNBA球队亚特兰大梦想的主场。在这座场馆建造之初，飞利浦便买下了球馆的冠名权。
基于球馆的参与人数数据，飞利浦中心在2010年还被Pollstar杂志评为美国第二的音乐会和活动举办地，世界第五的活动举办地。在这背后，自然也彰显了飞利浦当初的明智之举——作为全美知名场馆，飞利浦中心声名远扬，被美国人民甚至全世界所熟知，而飞利浦品牌的知名度与美誉度也是随之传遍世界。同样的情况也适用于荷甲PSV埃因霍温的主体育场飞利浦大球场。
今年年初，飞利浦还与意甲豪门尤文图斯签订了为期两年的合同，成为了“老妇人”未来两年内的俱乐部官方照明合作伙伴。在合约中，飞利浦除了获得尤文图斯俱乐部在公关、媒体平台和肖像权等方面的商业权益外，还将成为照明设备提供者，并重新布置尤文竞技场的灯光系统，并在其他公关场合为尤文提供照明服务。新赛季，尤文竞技场的灯火系统实现了更新，大面积使用了氛围灯，为球场带来了更好的视觉体验。同时，球场照明的能源效率得到了提高，养护也变得更为容易。
在国庆期间，飞利浦照明又成为了西甲劲旅马德里竞技俱乐部新球场的灯光赞助商，双方将签约四年，马竞新球场的灯光将全面由飞利浦照明负责提供，马竞的新球场将被打造成世界一流的LED灯光球场。马竞主席赛雷佐表示，新球场明年就将竣工，目前正努力争取在下个赛季搬入新球场。
可以看到，不论是在万豪敦时代前后，体育营销都是飞利浦在照明业务上的主要营销选择，未来也必然会和更多的世界知名场馆、知名俱乐部达成更多更深入的合作。
