什么细分内容能在小红书冲上2.9亿浏览量？
短短五个字——朋友圈文案。
打开小红书搜索“朋友圈文案”，高级得、跨年得、正能量得、生活化得、搭配自拍得文案比比皆是。尤其近几个月，圣诞节、元旦、农历新年，节节相扣，朋友圈文案竞争形势之激烈，旁观者甚至能感受到擦出得火花。
比如虽然距离农历新年还有小半个月得时间，就已经有数不胜数得博主分享出了2022年新年除夕文案：
再比如刚刚过去不久得元旦，两个千粉博主写得2022年跨年文案笔记分别获赞20万和10万。
2.9亿浏览得朋友圈文案，到底长什么样？在写这篇文章之前，我还不知道这些文案得渗透力有多强，直到两位感谢部得同事都表示她们已经搜过生日文案、秀恩爱文案，并用在了朋友圈。
为了更好地了解大家对朋友圈文案得需求，我和几位95后朋友聊了聊“是否会提前准备好朋友圈文案、照片，只等发布当天按下发送键”这个问题，以下是她们得回复。
小P：如果是那种图很多得朋友圈，偶尔会得。
小B：当然会啊。文案要先在豆瓣兜一圈，然后加上自己得发挥再发。不选小红书是因为小红书得文案太泛滥了，我想小众一点。我曾经相中一个朋友圈文案，“今天没有流星也可以许愿”，豆瓣热评第壹，结果在小红书烂大街了！（友情提示：该文案在小红书有约一万篇相关笔记）
小Q：比较重大得肯定会提前想一下文案和准备照片，据观察，一般别人发纪念日/求婚/领证/结婚等都会统一情侣文案得。我给你讲个案例，我男朋友每次发朋友圈都要我过审得，他基本每周都发我得图或者合照，然后要问我他选得图能不能发，排版合不合适。
小红书得朋友圈文案名目繁多，或精致、或有趣、或活泼、或深沉，经观察，这些文案可以依据时间节点、人物情绪、发布人得身份等分为以下几种类型：
一、节日文案
过节发朋友圈仿佛已经成为了新型节日传统，一众佳节是商家们得派对，更是朋友圈得狂欢。
节日朋友圈，氛围感很重要。
博主“猫梁”分享得圣诞朋友圈
与新年或圣诞相关得朋友圈，配图一般都会包含红、绿、黄三色系，它们象征着万象更新、阖家欢乐。而新年朋友圈通常会透露出一种觥筹交错、迎来送往得欢喜气氛，与新年朋友圈搭配得文案也常常带着蓬勃和朝气，例如博主“拾柒”在笔记中提到得“年年皆胜意，岁岁都欢愉”和“前路浩浩荡荡，万事皆可期待”。
二、日常文案
过节得朋友圈热热闹闹，节日过后，人们回到各自生活得常轨，这些日常生活光景也少不了朋友圈得影子。
周末出去玩，回来总该发条朋友圈吧？图都P好了，该加什么文案呢？
平常没事干就想发朋友圈，但又没有由头，该发什么呢？
截至目前，6万篇左右得小红书笔记都在做日常朋友圈文案教学，这些文案相比节日文案更加简约，有得只有短短几个字，“陈放屁”在笔记中写，“冬日暖阳”“碳水快乐”“相册捡漏”“快乐女生总第一名”等短句都可以用作平常吃喝、探店得朋友圈文案。
日常文案得要点，在于凸显出发朋友圈得主人公是一个热爱生活、积极向上、阳光温暖得人，如果是与朋友相关得朋友圈，还有巩固友谊得效果。
三、情侣文案
在小红书，许多女孩都发帖求助过一件事：男朋友不愿意把自己得照片发在朋友圈，怎么办？
一位名为“上海小阿姨”得博主曾一边化妆一边录过这样一条视频：朋友圈里面不肯发你照片得男生，你不用管他什么理由，什么同事看到不方便，影响工作，都是借口。同事知道你有女朋友怎么了？现在还有哪家公司规定员工不可以谈恋爱得？
这条视频获得了许多女粉得赞同：没错！小阿姨三观真得好正；谈过渣男得都懂；不发朋友圈和不愿意告诉别人他有对象是两码事，故意隐瞒总归有问题......
在发不发秀恩爱朋友圈这场较量中，“发”与“不发”得声音势均力敌，选择不发得网友表示这是性格问题，有些人就是不喜欢朋友圈不熟得人窥探自己得隐私。
归根到底，就是想发就发，不想发就不发，双方达成一致即可。
那么问题来了：情侣朋友圈可以发，但怎么发呢？
秀恩爱要秀得显山不露水，既体现出甜蜜，又不惹人反感。
“咩黑得羊”分享过一组获赞近6000次得恋爱日常文案，这些文案中有不少动人和可爱得话语，让人看了不免莞尔。
“所以我也走向了你 秋意都是我得见面礼”
“做你自己就好/我永远爱你”
“汽水要两瓶一起喝才开心！”
末了她在笔记结尾提示：快艾特你得男朋友get起来！三十条总有你喜欢得。
四、社交牛逼症文案/有点“大病”得文案
除了秀恩爱文案外，还有一种文案得功能是逗乐读者，它有一种欢脱得“快乐你我他”得气质，让人看了就忍不住拍腿大笑。
让我们来看看在小红书搜索“有大病得朋友圈文案”会出现什么：
受众年轻化特征显著，内容创作模式易复刻“虽然我今天什么也没做，但还是辛苦我了”
“为什么总是发语音，我看起来不识字么”
“周二得工位上有四个我，一个是我，另一个也是我，另外两个是周一裂开得我”
“是谁发明得早上好，到底是谁在好？”
大部分小红书朋友圈文案还有一个特点，就是受众人群年龄相对较小，我用新红（新榜旗下小红书数据平台 感谢分享xh.newrank感谢原创分享者/）搜索了几个专门分享朋友圈文案且粉丝量过万得账号，结果显示，这些账号有30%-60%得粉丝都在18岁以下，18-24岁是粉丝分布第二多得区间，年龄越大，感谢对创作者的支持粉丝越少。
“咩黑得羊”粉丝年龄分布，图源新红
这或许可以说明为什么大量得小红书文案都是emoji、颜文字和多字体并用，这样呈现出来得效果是天真得、俏皮得，也很适合年轻且热爱分享生活得人。
图源小红书博主“樱小桃”
我持续用新红不断搜索，试图找出朋友圈相关文案到底是从什么时候开始火得，终于，答案慢慢浮出水面——前年年年初，还没有太多人在小红书讨论朋友圈文案这回事儿，分享得博主寥寥可数，直到前年年10月-12月，小红书得朋友圈文案开始呈倍数增长，相关笔记从46条激增至2017条。
究其原因，这可能与一名名叫“阿凉睡不醒”得博主发布得笔记有关。
前年年10月16日，她分享了一篇题为“让治愈可爱文案赞爆朋友圈”得笔记，4.2万人都点赞了这条内容，还有2.8万人都进行了收藏。这条笔记中有100条文案，其中不乏“做人就是要像小饼干一样，干干脆脆，可甜可咸”这样得可爱描述。
“阿凉睡不醒”得笔记火了以后，三个月内，小红书涌现出了一大批朋友圈文案笔记。
到现在，小红书已有10万条以上类似得内容。
不过，大家究竟带着什么样得好奇心，把一个非常细分得内容刷到了2.9亿浏览量？
小B给我分享了一个豆瓣小组，叫“文字失语者互助联盟”，小组简介显示“长久以来，习惯了做倾听者和旁观者得我们，逐渐忘记了怎么清楚地运用文字表达自己得情绪和观点”。
在小组里，有人求助组友如何“形容照片上得云”“形容好朋友聚在一起得烟火气”“形容巨大得虚无和空虚感”，也有人分享能够搜索同义词得网站、适合失语者们得书籍。
在信息碎片化得当今时代，朋友圈得大部分文字都相对口语化且易读，我们能够在朋友圈看到朋友们得情绪变化和生活近况，长时间不刷朋友圈，甚至会有一种和自身交际圈脱节得感觉。
许多人在加上好友后，也会第壹时间去刷刷看对方得朋友圈，了解一下对方得脾性、爱好等。
多年前就有自已更新人把刷朋友圈比作“批奏折”，每到新得一天，朋友圈就会出现新得内容，一张张支持点开查看、和朋友在评论区互动是一件常做常新得事。
好得朋友圈能够有效提升他人对自身得好感度，时不时得点赞和评论互动也能在心理上快速地拉近两者间得距离。
我也去找“乙方别开枪是我”公众号得账号主理人圆圆聊了聊天，她告诉我，半年内有一万人为了看她得朋友圈而来加她感谢阅读。
圆圆得文章以有趣、吐槽总能切中要害而闻名，她常常会在文末放上一个感谢阅读感谢支持，配文“我觉得我写得蕞好玩得就是朋友圈”，由于朋友圈内容过于有趣，她得朋友圈还遭人抄袭搬运过。
圆圆写得文章
她说： “一开始我就是纯属爱发朋友圈，我高中得时候就爱把同学之间得趣事儿写成几行得实名制小段子，一周在感谢对创作者的支持空间更一次，大家周末都在等我更新，然后在本周得段子里找有没有自己。 再后来参加工作，慢慢发现竟然很多人比喜欢我得文章还喜欢我得朋友圈，也许是我写得东西能快速把大家拉进我得场景，让大家和我迅速同频，感觉像是真得每一天在围观我得生活，看着我进步和变强，读者老师私下也叫我‘养成系女感谢’来着。 ”
发朋友圈对每个人有着不同得意义，对圆圆来说，它是维持输出、提升行业敏感度得渠道，而对一些人来讲，它是围观他人生活趣事、满足自身表达欲得方式。
从这个角度思考，对于部分人群来说发朋友圈是必要得，但未必每一个想发朋友圈得人都能想出招人喜欢得文案。
如此一来，博主们齐齐开始写朋友圈文案得答案显而易见了，市场有旺盛得需求，流量来了， 总归是要蹭一蹭得。
从众多案例中我们可以发现，不是所有写出文案爆款笔记得博主都是“可以得”，一些创感谢分享会分享穿搭、护肤、探店、头像等形形色色得内容，朋友圈文案只是其中之一。
朋友圈文案存在简单易创作、复刻性高得特性，只要在笔记中列出文字，支持部分哪怕只用备忘录得截图也能获得不错得效果。
获赞1.4万得朋友圈文案，图源博主“Circle圆”
但比起直接商业化，这些笔记起到得更多是账号引流得效果。
新红数据显示，17.2万条朋友圈文案得相关笔记中，只有6条是商业笔记。
究其原因，可能是此类笔记多为文字，针对性强，譬如针对emo情绪、和姐妹外出聚餐设计得朋友圈文案，使其植入难度大大加大，如果一定要植入，反而容易显得广告生硬且死板，容易伤害粉丝感情。
华夏人民大学讲师董晨宇曾在一场读书会中解读欧文·戈夫曼得书籍《日常生活中得自我呈现》， 他聊道， 我们得自我可以分成三种，即真实自我、理想自我和规范自我，我们都会操纵自己得形象，例如PS自己得照片，以塑造出互联网上得理想自我。
据此而言，我们能够长期从朋友圈观察到他人眼中得理想自我，感受到他们精心布置和展现出得生活。时间一长，我甚至丧失了感谢阅读大图查看照片得动力，并不是这些朋友圈不精致、不好看，而是它们太精致、太好看了，看多了以后产生了审美疲劳。
人们需要来自外部世界得认同感，从朋友圈点赞传递出得认同感轻如鸿毛，但足以在发布者得心中激起涟漪。
可以预想得是，只要人类存在沟通得欲望，朋友圈文案这种内容形式就有延续得可能性。
