时尚消费是一种基于个人审美和文化背景，注重时尚潮流和个性化表达的消费行为。随着消费升级和产业结构调整，时尚消费已成为推动经济增长的重要引擎，北京作为千年古都，亦是全国文化中心和国际交往中心，文化软实力成为北京时尚竞争力。

近日，北京市商务局等4部门联合发布的《北京市扩大时尚消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》），是北京市落实国家扩大内需战略、建设国际消费中心城市的重要举措，旨在通过系统性政策引导，进一步激发时尚消费潜力，提升城市国际影响力。

商圈与时装周联动

时尚消费的核心在于场景体验。《行动方案》提出构建“多元融合集聚区”，涵盖文化、商业、体育等多个领域，以满足不同层次的消费需求。

此次出台的21项举措中，亮点在于聚焦京城特色。北京将推动差异化、特色化发展，打造兼具国际化与本土化的消费空间。例如，鼓励非标商业通过城市更新、空间重构释放时尚消费新空间；鼓励传统街区守正创新，构建京味底蕴与现代时尚活力交融的时尚消费地标。同时，丰富时尚文化体验区，支持鼓励更多“小而美”的特色博物馆开放；持续培育天桥现代演艺群落、三里屯—亮马河国际文化演艺区等演艺集聚区等。

时尚活动作为提升城市影响力的重要载体，也将是北京时尚消费领域的发展重点。《行动方案》提出优化现有活动并引入国际级时尚IP，例如推动中国国际时装周、北京时装周提升国际化、专业化水平，吸引全球设计师和品牌参与等。

2025年，北京时装周迎来十周年。即将在今年9月举办的2025年秋季北京时装周，将在国际化与专业化方面持续提升，着力加强文商旅体融合。具体来看，将打造“主会场+特色会场”的1+N发布模式，联动商场、商圈打造分会场，邀请国内知名老字号品牌、国潮非遗品牌、少数民族服装服饰品牌及设计师参与发布，展示最新国潮时尚产品。

北京时装周还将升级打造“时尚悦享节”。联动商圈、金融机构及本地生活类App，推出专项福利，结合各区商务、文旅部门及重点商圈9月活动计划，创新时尚文化消费场景，升级“北京时尚悦享地图”，共创时尚文化活动，强化全城消费联动效应。在加强国际交流方面，则将升级打造“FUTURE MODA中国意大利时尚之夜”，组织意大利品牌组团在京首发，吸引更多优质国际品牌及设计师来京首发展示，还将强化“即秀即售”体验等助力北京国际消费中心城市建设。

设计引领产业变革

设计作为连接技术创新与产业价值的关键纽带，成为推动经济转型升级、增强国际竞争力的核心驱动力。当前，我国正处于从“规模制造”向“智能创造”跨越的关键阶段，亟须通过设计创新培育具有全球竞争力的新质生产力。

在时尚产业赋能行动中，《行动方案》提出强化时尚设计引领。北京将聚焦服装服饰、工艺美术等领域，提升个性化和定制化服务水平，优化消费体验，打造东方美学新时尚；依托张家湾设计小镇等地标时尚场域和北京国际设计周等时尚活动，搭建时尚设计国际交流对话平台，强化设计赋能时尚产业创新融合发展；鼓励工业设计领域关键与共性技术攻关，支持设计创新加速孵化，推广一批设计领域垂类人工智能大模型，强化生成式AI设计、智造交互等新技术应用，丰富时尚产品供给等。

自2012年北京市正式被联合国教科文组织授予“设计之都”称号以来，北京市深耕设计人才培育，擦亮设计品牌名片，搭建设计展示平台，让设计成为城市品质提升的“画笔”、产业升级的引擎，为北京培育出设计产业蓬勃发展的深厚土壤。

今年5月，北京未来设计实验室落户北京城市副中心张家湾设计小镇，北京服装学院党委书记黄克瀛介绍称，北京服装学院作为融合科技、艺术、时尚的“设计创新引擎”，将依托北京未来设计实验室，聚焦共性技术攻关、文化IP孵化以及人才培养范式革新三大方向。

值得注意的是，数字经济也为时尚产业提供了新动能。《行动方案》提出，利用科技手段提升时尚消费体验。例如，推动虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在时装、艺术展览中的应用，打造沉浸式消费场景；支持服装、珠宝等产业采用3D打印、智能定制等新技术，提升产品创新力；鼓励直播电商、社交电商等新模式，推动时尚品牌数字化营销。

文化底蕴成为天然优势

品牌是时尚消费的核心竞争力。《行动方案》提出支持国际品牌首店、本土品牌创新和首发经济。在首店经济方面，鼓励商圈改造升级，吸引全球品牌设立首店、旗舰店、创新概念店，并支持本土品牌发展定制化服务。

在首发经济的加持下，法国小众皮具品牌Polène中国首店选址北京三里屯太古里北区，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城，众多品牌借力北京的商业、政策优势扩展市场。

北京作为全国文化中心，文化软实力就是北京时尚竞争力。东华大学客座教授潘俊指出，北京发展时尚产业的优势在于其悠久的历史文化底蕴和独特的城市特色，这为时尚产业的发展提供了丰富的资源和素材。同时，北京作为首都和国际大都市，拥有广泛的消费市场和人才资源，大力发展的AI科技也为时尚产业的发展提供了良好基础。然而，北京发展时尚产业也面临挑战，如城市更新和空间重构难度大，在时尚品牌和人才的引进和留存方面也应进一步加强。

潘俊进一步指出，未来，北京激发时尚类消费活力的难点和重点在于如何进一步挖掘和释放潜在的消费需求。这需要采取多种措施，如加强宣传推广，提高消费者对时尚消费的认识和兴趣；优化消费环境并加强政策支持等。此外，还需要进一步挖掘和培育新的时尚消费热点和品牌，提高时尚产业的创新能力和竞争力。

中国社科院管理学博士付一夫认为，时尚消费对于现阶段的北京消费有着重要意义。经济层面，大力推动时尚消费可以有效带动全产业链发展，引导产业进一步升级；文化层面，时尚消费可以将北京的传统文化元素与现代潮流融合，塑造新时代城市特色，在提升城市软实力与国际影响力的同时，也可以助力老字号品牌焕发新生；城市建设与民生方面，则可以带动老旧城区改造，丰富居民生活方式，从物质消费向艺术展览、品牌快闪等体验消费延伸。

北京商报记者 蔺雨葳