昨日晚间，携程和去哪儿发布公告称，携程与百度达成一项股权置换交易。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。也就是说，去哪儿终于被携程并购，而携程选择了百度这棵大树。百度方面确认，交易完成后将成为携程第一大股东。
业内人士认为，在线旅游的烧钱大战终于可以告一段落了，老大和老二的合并不仅可以改变行业格局，还会给行业上下游都带来不小的影响。而网友们则担心，大促、低价会否越来越少？
在线旅游老大和老二也婚了
记性好的人也许还记得，今年6月先是去哪儿发文拒绝了携程主动提出的收购，随后携程发文反击称是去哪儿主动求收购。但就在谈判破裂的4个月后，携程和去哪儿正式宣布合并，携程控股了去哪儿。
根据携程公告，百度将通过此交易把此前拥有的1.78亿股去哪儿A类普通股和1145万股去哪儿B类普通股置换成1149万股携程增发的普通股。置换比例是每个去哪儿美国存托凭证可转换成0.725个携程美国存托凭证。
对此，大部分业内人士表示并不惊讶，因为多年的高度竞争使得在线旅游至今依旧没有形成一家独大的局面，业务重合带来的高度竞争让各家企业都面临债台高企的局面。如今就如滴滴快的、优酷土豆、赶集58、大众点评和美团一样，行业前两名的合并可以大大减少不必要的消耗，带来聚合的规模优势。
百度顺便完成O2O布局
每一桩合并案背后都有资本方在控制。同样，这起合并的主角并不是携程，而是百度。昨日晚间，百度对外发布消息确认，经过换股后，百度拥有携程25%的投票权，并成为携程的第一大股东。此次合并对于百度来说，将由此占据中国在线旅游市场核心的战略地位，完成百度整体O2O战略的重大布局。
“作为交易主导方，百度一直在移动端深入展开布局，手机百度、百度地图、百度糯米三大移动入口均全面推进与在线旅游相关服务的接入。”百度内部人士表示，“通过此次交易，百度进一步扩大了其在百亿美元级旅游O2O市场的战略地位，并能加速实现与百度糯米、百度外卖等其他O2O业务板块的协同。”此前，百度在第二季度财报中首度披露电商化交易额（GMV）数据，百度糯米、百度外卖和去哪儿交易额共计达到405亿元，比2014年同期增长了109%。
对此，温莎资本合伙人简毅表示，百度这项交易的重要性不亚于当年对91的收购。从资本的层面看，这是一次极其高明的资本运作，百度既保证了在这个由三家公司组成的在线旅游利益共同体中的绝对话语权，又以一种“不那么强势”的姿态顾及了交易中各方的感受，最终促成了交易的完满达成。其次，从业务前景看，旅游业是继房地产行业后的“准刚需”行业，其发展前景和高速发展的时间甚至将超过房地产行业，百度在旅游，尤其是在线旅游行业有如此手笔的布局，对其整个O2O战略的落地，都是重大利好。
