观点四:
挖掘产品潜在价值
"过节做些促销活动,是企业回馈消费者的一种方式。"赖臻国表示,大多数的公众心里肯定也有这样的一个印象,在靠近节日的时候稍微放缓消费计划,等到节日时再购买会更划算。他说:"企业做节假日促销活动是必须的,这是增加销售业绩的一个好时段,把握不好这个机会,销售业绩将会受到影响。"
他说,消费者在购买商品的时候,同样的钱往往想要买到更多的价值。这些价值有些是通过产品来实现,有些是通过产品的潜在价值来实现。他举例说:"服装如果按照传统的穿着价值来看,就是遮羞保暖,而挖掘潜在价值就是追求一种品味,一种生活方式,即实现高层次的附加价值。"
他认为,降价是种比较低端的手段了,高端的方式是提高产品的性价比。节假日营销一方面要求产品本身的价值、质量要过硬;另一方面得挖掘产品的潜在价值,提高产品的附加值,性价比自然而然就提高了,不但能达到促销的目的,还能提高产品核心竞争力.