随着windows 8发布的临近，一系列困扰微软的问题接肘而至。传统的桌面机用户能够接受微软新设计的现代感十足的界面吗?windows应用商店里有足够的应用吸引人们购买surface rt平板吗?windows 8的出现又能否为日益低落的pc领域带来新的活力呢? 微软未来成功的关键在于它要能够在移动市场取得长足的进步，windows 8不仅仅对微软至关重要，这一新的操作系统也将对谷歌的发展产生重要影响。看看windows 8平板的合作伙伴——三星、华硕、东芝，它们目前都是android平板厂商。 苹果在平板市场的地位无可撼动，因此它并不担心windows 8。
但大多数谷歌硬件合作伙伴就得好好考虑一下了：windows 8的出现会削减用户对android平板的兴趣吗? android错失先机 基于android系统的kindle fire hd平板电脑在大多数用户心中呼声很高。“除了亚马逊和巴诺(barnes & noble)，人们几乎不购买其它品牌的android平板”，forrester公司分析师莎拉罗特曼艾普(sarah rotman epps)称，“windows将会占据苹果平板以外的市场，因为它能吸引主流消费者的兴趣”。
与苹果相比，android对平板市场的影响微乎其微。idc第二季度平板市场研究报告显示，苹果占据了2/3的出货量，android平板市场前景惨淡。在最近的苹果与三星专利案中，法院出示的数据显示三星galaxy tab 10.1平板在美国仅仅售出了71万部。 kindle fire在android中一枝独秀。idc称亚马逊是世界上第三大平板厂商，虽然它只在美国出售自己的平板。来自comscore、pew research甚至亚马逊自身的报告都表明kindle fire的销售量等同于其它所有android平板销售量之和。但kindle fire更像是亚马逊出售自身内容的一种媒介，不像是纯粹的android平板。 windows 8的直接牺牲品 几乎所有的分析家都认为windows 8平板将会对android平板的部分产品造成毁灭性的影响，例如华硕eee pad slider和eee pad transformer系列。
微软的操作系统能够满足商务人士的大多数需求，例如最为重要的office系列。 “我认为量产android平板的时代已经过去了”，enderle group首席分析师罗布恩德勒(rob enderle)说，“我们将会看到windows展现辉煌。” 许多分析师均认为windows平板将会吞噬android中高端平板市场份额，消费者将会追求windows在桌面机和平板间的无缝对接体验。但是android平板不会就此完全消失。从长远来看，如果android平板专注于低价位和媒体播放领域，那么它也能获得市场青睐。 谷歌nexus 7就是这样的一个代表，它专注于消费，而不是生产力。恩德勒称，nexus 7“是一台典型的android平板电脑，几乎完全专注于内容消费，这就是android继续存在的关键”。
android厂商担忧诉讼 但android平板厂商也有自己的担心。即便消费者全都转向支持android平板，oem厂商也有可能放弃谷歌，转投微软的怀抱，因为谷歌对厂商的态度参差不齐，而与微软的合作则要愉快得多。 实际上，硬件厂商大量涌入android市场是因为这是它们进入平板市场的唯一途径。在某种意义上，是苹果帮助发展了android平板。但现在苹果可能正使用法律武器驱使厂商们远离android。 “以前各大厂商在android系统上下赌注，现在它们可能会着力发展windows设备，毕竟三星10亿美元的教训还历历在目”，恩德勒称，最近htc和三星对windows phone手机的研发就是最好的例证。“许多oem厂商都害怕下一个轮到的就是自己，苹果实际上是助微软一臂之力，这10亿美元的罚款使得免费的android(android授权费很低，几乎是免费的)变得不再那么美好。” gartner分析师卡罗丽娜米拉内西(carolina milanesi)也认为，来自苹果的诉讼风险使得oem厂商看到了采用微软系统的价值。在微软阵营中，厂商们不用担心来自苹果的起诉，此外，微软的支持也能够削减市场营销成本，并能够轻松获得开发者社区的支持。 厂商站在哪一边? 对于android平板的长期繁荣发展，参与其中的公司又是什么看法呢?从公开发布的情况来看，他们毫无疑问地没有分析家们那么悲观，当然这一结论也在意料之中，因为他们在公开场合的发言和评论极有可能在某些程度上反映出自己的战略发展方向，因此他们会十分小心谨慎。
