高企的库存、代理批发模式让中国本土体育运动品牌陷入了更加艰难的境地。继李宁公司9月份关闭其香港唯一一家分店，前日晚间匹克在港交所公布的数据显示其前三季度共关闭门店上千家。
近日，匹克在港交所发布公告指出，前三季度集团于中国的授权经营零售网点数目为6739个，与2011年年末相比净减少1067个，而在截至6月底，匹克体育在中国的零售网点数目比去年年末减少了747个至7059个。这也就意味着第三季度减少零售网点320家，即每一天就关闭三家零售网点。
与此同时，集团的订货情况也未见好转。公告显示，集团2013年第二季度订货会订单总额同比下降20%~30%。其中鞋类订单金额中幅度下降，服装类订单金额高幅度下降，而产品平均批发价格均为零增长。
记者了解到，在整个服装业的“寒冬”之中，企业都放缓了扩张的步伐。为控制新开店的成本及效率，李宁公司已关闭部分经营业绩不好、盈利能力低下的店铺。据统计，公司上半年已关掉了952间。
而安踏、特步和361度的中报显示，今年上半年，安踏体育[6.62 -3.92%]的店总数同比减少110家至9187家，特步品牌零售店则增加7家至7603家，而361度则净增加185家至7865家。匹克无疑是关店数量最多的一个品牌。
专家：门店选择应该更注重质量
目前，很多体育品牌专卖店走的都是多门店集中轰炸式的营销策略。记者昨日在上下九商业步行街走访时发现，临街不到300米就接连看到两家匹克专卖店。“体育品牌专卖店扎堆开店的现象已不是新闻，而雷同的商品和店面形象未免有点重复。”有业内人士指出，门店的选择对于品牌专卖店非常重要，“但重要的不在于数量而在于质量。”更有人质疑，“一条街上门对门开两家一样的店，对销量能有多少帮助？”
不仅如此，体育品牌一边遇冷的同时一边在满大街地用大喇叭吆喝打折疯狂处理。在消费者看来， 服装产品 大打折扣，不仅拖累了业绩，也将在一定程度上影响品牌。独立评论人马岗表示，品牌打折很可能会降低品牌在人们心中的原有地位。
分析人士表示，海外市场特别是欧美市场订单大幅下滑、单份订单额度急剧萎缩，是服装库存加剧的主要原因。库存问题严重影响了企业资金周转和企业持续经营。
-福步贸易网 整理发布
