电热水器行业竞争加剧 据相关行业数据显示，2016年电储水热水器市场零售额达到了324.6亿元，零售量达到了2472.4万台，同比分别增长了13.1%和10.5%。分市场来看，线上市场零售额为57.8亿元，同比增长了66.2%，零售量为570.9万台，同比增长了58%;线下市场零售额达到了268.5亿元，同比增长了5.9%，零售量为1901.5万台，同比增长了1.4%。从整个零售渠道市场份额来看，2016年线上市场占比达到了17.7%，同比2015年上升了5.6个百分点，线上市场仍在快速增长。 从品牌表现来看，2016年随着各大品牌加速产品迭代升级，行业竞争更加激烈，市场前三大品牌在市场中的优势继续扩大，逐渐占据垄断地位，而其他品牌则陷入长尾困境。奥维云网（AVC）推总数据显示，从零售额份额来看，A.0.史密斯、海尔、美的前三大品牌零售额份额占比达到了77.9%，相比2015年提升了2.3个百分点，品牌集中度进一步提升。 从品牌的产品布局来看，外资品牌主打高端市场，继续巩固一二级市场的优势，其售价在3000元以上的产品占比明显提升。而国产品牌继续瞄准中低端市场，加速向三、四、五级市场渗透，拉动份额增长，3000元以下的中低端市场，国产品牌优势明显。但是值得一提的是国产品牌正积极地通过产品结构的升级逐渐向高端市场渗透。总数据显示，2016年3000+以上产品的零售额占比达到了30.9%，同比增长了3.1个百分点。 2017年产品升级迫在眉睫 据国家统计局数据显示，2016年上半年，电热水器产量为1845.12万台，相比2015年同期有下降。行业内做电热水器的企业普遍感到“生意难做”。 纵观整个热水器行业市场，以燃气热水器、太阳能热水器以及空气能热水器的追赶，电热水器的市场份额不断在缩小，处于产能“过剩”的状态。随着生活水平的提高，消费者在购买热水器时除了考虑价格因素外，更加注重舒适性、安全性、节能等因素。目前电热水器行业正在面临重要的变革，2017年产品升级已经迫在眉睫。
