192号段放号商用将有序推进；开发5G广播业务的APP—CCBN2021观察

2021年5月27日，第二十八届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）于北京隆重召开！在主题报告会上，中国广电董事长宋起柱、副总经理曾庆军都做了主题演讲。两位领导在演讲中分享了中国广电在广电5G近期的进展和对未来的规划。其中，宋起柱董事长提到，中国广电对“边建设、边运营”方案进行细化完善，将有序实施192号段全国放号商用。曾庆军副总经理提到，中国广电在开发测试具备5G广播业务的APP。

5月28日，展会正式开启，中国广电展厅为大家展出“全国一网”发展篇章、5G广播以及智慧广电等内容。

对于疫情之后重开的CCBN大会，大家都充满了期待。在这一行业风向标性的大会，中国广电也迎来了7岁生日。今天这篇稿件，众视Tech我为读者们呈现CCBN2021上关于的中国广电的精彩干货内容。

一.宋起柱董事长发言

5月27日上午，中国广电董事长宋起柱在主题报告会上做了以《建强广电网络 引领数智时代》为题的主题演讲。众视Tech我根据演讲内容简单梳理了以下演讲重点。

1、成立7周年

5月28日，CCBN大会第二天，中国广播电视网络有限公司也将迎来成立七周年。

7年前，中国广电应中央网络强国、三网融合战略而生，肩负起推动全国有线电视网络整合发展的 历史 重任。7年后，在“全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展”方针的指引和推动下，我国广电网络行业已经迈上新赛道，开启新征程。

2、关于广电5G

通过共建共享快速建设极简5G新网络。宋起柱董事长表示，共建共享是广电5G补齐短板、快速起步的优选方案，我们将深化共建共享战略合作，建设一张极简化的5G网络，尽快实现广电5G网络的全国覆盖。目前，我们已经与中国移动签署共建共享协议，制定了两年内实现网络全覆盖的建设计划，完成了设备选型和技术测试，正在按计划推进广电5G 700MHz网络建设，同时对“边建设、边运营”方案进行细化完善，将有序实施192号段全国放号商用。

3、“有线+5G”&“电视+宽带+5G+直播卫星+X”

广电网络将充分发挥“有线+5G”传播优势，深度参与各地融媒体生产、制作、存储、分发等各个环节的融合创新，合力构建 “5G+4K/8K+AI”媒体传播新格局。

智慧生活离不开智慧宽带网络。宋起柱董事长提出，中国广电将把基于有线和5G的宽带业务作为战略性基础业务，以此为基础，创新发展宽带电视、智慧家庭等业务，打造“电视+宽带+5G+直播卫星+X”的全融合业务体系，不断提升广电宽带业务的质量和用户规模，促进固移用户的相互转化，稳步提升广电网络的市场份额。

4、“杀手锏”5G NR广播

中国广电将积极构建“智慧广电+公共服务”模式，以实际行动担当好 社会 责任。

加快推进5G NR广播电视系统建设，使之成为广电网络差异化服务的杀手锏。积极参与新时代文明实践中心、融媒体中心（平台）建设，高标准实施智慧广电固边、智慧广电乡村（城镇）、民族地区有线高清交互数字电视机顶盒推广普及、应急广播、国家文化大数据体系等重点工程项目，推动城乡公共服务协调发展。服务乡村振兴战略，积极参与电信普遍服务，推动有线网络和广电5G向边远地区延伸覆盖。同时，我们还将紧跟“一带一路”战略布局，走出去拓展海外智慧广电网络建设、平台运营和技术服务市场。

在演讲最后宋起柱表示，广电网络的转型突围已经到了爬坡过坎、滚石上山的紧要关口。中国广电要强化“融入中心、服务大局”的站位意识，坚持“摸着石头过河”的改革方法论，践行“开放融合”的发展理念。

二.曾庆军副总经理发言

5月27日下午，中国广电副总经理曾庆军做了以《中国广电5G广播建设》为主题的演讲。演讲一开始，曾总就回答了一个问题：做5G广播的必要性是什么？（了解演讲全部内容可点击：《中国广电曾庆军：5G NR广播业务与APP建设情况》）

曾庆军表示，无论是宽带，还是窄带，当在一个基站的用户群多时，这个信道的竞争和碰撞时不可避免的，将会带来效率的下降，因此在这种情况下，广播就有它突出的优势。另外，虽然5G的带宽很宽，但是用户的应用带宽也是无止境的。这两者的矛盾就要求我们在有限的无线信道里，如何利用高效的技术来分发更多的内容，因此，广播不但不是过时的技术，在5G，还有将来的6G里面都是非常必要的。

1、5G广播是什么？

5G NR广播便可采用单播、组播及广播的方式，利用移动蜂窝基站和广播电视发射塔，向各种类智能终端提供新型交互化的视频广播服务和融合信息服务。

优势包括：实现动态且无缝的切换单播或广播服务；业务形态灵活，支持传统电视频道广播和新型交互化视频广播服务，也支持融合信息广播服务；广泛适配各类型5G标准通用终端；能够在5G通用终端上深度连续覆盖各种场景；基于“Free-to-Air”和无SIM卡模式，5G广播更将能实现跨运营商的通用5G终端接收等。

2、参与国际国内5G广播标准制定

自2019年起，中国广电积极地与国内外合作方共同参与了新标准的议题制定，当年下半年成功的在3GPP对5G广播和多播进行了立项。目前，中国广电已牵头了数十项文稿和提案的制定，逐步打通了整个5G广播的框架和技术实施规格。

通过一年多在业内合作伙伴的帮助下，世界范围内数十家单位中国广电一道共同完成了5G广播标准化的主要工作。除了3GPP外，中国广电也积极推动标准，在参与了如工信部的互联互通标准工作组，以及中国通信标准化协会等国内组织，也将在国内框架下完成国内的标准制定工作。同时，中国广电也加入了国际电信联盟广播组，正积极地推动相关工作，将把中国广电业的新想法分享给世界业者。

从去年年底到今年1月份，中国广电在北京进行了5G NR广播测试工作，通过动态使用700MHz的一部分带宽，经过大小塔以5G的方式发射电视信号，继而手机既可以接收蜂窝网信号，也可接收电视塔信号。

3、有序推进5G NR广播测试验证工作

针对现阶段的旧版本手机终端的，届时需要进行软件的升级。曾庆军表示，到北京冬奥会时，中国广电将要推出可实现5G广播场景的700MHz网络，用户可通过持续的软件升级以满足应用需要。无论是终端还是基站，届时都能够顺利到达第二阶段，另外在冬奥会之前也会适时推出一些新版本的商用手机，无需再更新手机的软件。

广电5G将实现“网络+平台+产品+运营”的协同建设，利用5G蜂窝网与电视塔的组合推进5G广播服务，建立统一的运营平台（涵盖内容、播控及运营三大平台），丰富广播产品（含5G NR广播、应急广播、特定场景专属APP等）以实现对用户5G手机通用终端的接收。

4、5G广播的场景应用

在统筹规划5G报告建设中，5G广播的未来总体目标主要为三方面：

1）建设电视塔和蜂窝基站的混合覆盖，建成协同发展的5G广播网；

2）打造传统广播电视频道广播服务、新型交互化视频广播服务、融合信息广播服务；

3）持续打造高效、敏捷的网络运营和运维能力。

据悉，中国广电也在开发测试具备5G广播业务的APP，其涵盖了丰富的视频资源，涉及如直播频道、VR视频、360度全场景视频、互动视频等，特别是其支持免流量观看直播频道节目，能为用户带来更好的视频体验。

三.中国广电展台现场

展会作为CCBN大会主要组成部分，会吸引大量行业伙伴前去参观了解。众视Tech我了解到，5月28日，中国广电展厅为大家展出“全国一网”发展篇章、5G广播以及智慧广电等内容。

1、“全国一网”

2、5G广播

3、智慧广电

视频会议系统现行的标准有哪些？

腾讯视频可以看。

腾讯视频是腾讯科技（北京）有限公司于2011年4月正式上线的在线视频平台，有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力。

是聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台，并通过PC端、移动端及客厅产品等多种形态为用户提供高清流畅的视频娱乐体验，以满足用户不同的体验需求。

2021年10月4日，腾讯视频其官方微博发布消息，腾讯视频将取消剧集超前点播服务，并停止超前点播内容更新。

腾讯视频于2011年4月正式上线运营。

2019年7月，腾讯视频正式发布互动视频技术标准，并将推出一站式互动视频的开放平台。

互动视频标准提供了从互动视频理念到创作流程以及互动视频平台使用流程等的一系列指引，让创作者和开发者可以通过互动视频平台实现一站式的互动内容生产、创作、发布和数据监控。

全平台日均覆盖人数超过2亿。截至2019年12月31日，腾讯视频付费会员数达1.06亿。

动漫方面，腾讯视频坚持精品化的创作理念，通过“打造头部经典”与“建立垂类标杆”，持续稳坐“国漫第一平台”。

电影方面，腾讯视频加大资金投入，与派拉蒙、迪士尼、索尼、环球、华纳进行深度合作，搭建中国最大的电影片库。

腾讯视频深耕头部的院线电影项目和平台自制电影，为用户提供更高艺术水准和娱乐观赏性的内容。

腾讯视频于2016年底提出了全新的品牌理念——“不负好时光”，以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。

秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优质内容的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。

“爱优腾芒”2019与2020的入局与布局

视频会议系统现行的标准主要由两大组织制定，就是国际电信联盟和国际标准化组织。国际电信联盟ITU-T制定的适用于视频会议的协议组有： H.320协议（用于ISDN上的群视频会议）、H.323协议（用于局域网上的桌面视频会议）、H.324（用于电话网上的视频会议）和H.310（用于ATM和B-ISDN网络上的视频会议）。其中H.323协议成为目前应用最广最通用的协议标准。T.120是对各种声像会议的数据补充协议。华视瑞通传输协议是华视瑞通自主协议栈，是运行于IP分组协议网络之上的应用，系统通过IP分组协议网络，使用TCP/UDP方式的封包形式来传输和交换数据。国际标准化组织ISO/IEC下面的运动图像专家组制定了MPEG的一系列标准。MPEG1（VCD压缩格式），MPEG2（DVD及广播电视标准），MPEG4（互动多媒体通讯），MPEG4 AVC（最新的视频编码标准，与H.264等同）。

抖音短视频运营课程具体讲的是什么？

虽然在线视频市场已经发展了十几年，但是从未归于平静，甚至愈演愈烈，2019年依然如此。 当下的视频平台，正处于调整期与转型期，虽有会员规模破亿之喜，却也有存量竞争加剧之忧，而消费市场的培育、商业模式的成熟，以及如何尽快实现“止损”，仍是行业的待解难题。 2019年，视频平台呈现着更新的态势。比如内容长跑继续，在推出大剧热综的同时，圈层突破成为重点；比如各方对 体育 的加码，让 体育 版权市场进一步成为一场巨头之战；再比如随着5G到来，视频平台纷纷拥抱新技术，寻找新增量。此外，还有互动视频新赛道的发力，出海脚步的不断加快，行业自律共识下的新举措...... 我们以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家视频网站为例，通过梳理其2019年的动向与布局，看国内视频网站发展的最新趋势。

2019年，爱奇艺、腾讯视频的会员数相继进入亿级俱乐部——先是爱奇艺2019年6月宣布其会员数量突破1亿，后是11月腾讯财报显示腾讯视频订购账户数同比增长22%至1.002亿。背靠BAT的几家头部视频网站的地位变得愈发不可撼动。 另一方面，《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。会员破亿背景下，网络视频用户整体规模见顶，视频平台将进一步从增量市场走向存量竞争，却也是另一个事实。视频平台还需要寻找更多新的机会点。

阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然2019年12月份表示：“会员第一、产业化、工业化是综合视频平台发展需要解决的三大核心问题。”在发展会员方面，近两年各大平台动作不断，比如引人注目的联合会员：京东PLUS+爱奇艺、爱奇艺+咪咕、饿了么+优酷、京东PLUS+腾讯视频、苏宁SUPER+腾讯视频、芒果TV+咪咕等，种类繁多，不胜枚举；再比如视频网站与手机企业的合作加深，比如芒果TV、腾讯视频、优酷先后与华为视频展开更加深度的合作，双向打通、权益共享，某种程度上也可以看作视频网站发展会员与市场下沉的新举措。

当下的视频平台，除了芒果TV，其他平台依然处于亏损阶段。会员付费作为视频平台营收的关键一环，随着用户付费习惯的养成与版权意识的增强，会员付费市场接下来将迎来更好的局面，但同时，也意味着视频平台需要提供更多优质的内容和服务去吸引用户。 但另一方面，2019年12月，因爱奇艺、腾讯视频对热播剧《庆余年》的“套娃式收费”引发了各种争议，而这也并非首例。8月，视频网站对《陈情令》也有超前点播、二次付费的操作，并被用户吐槽“吃相难看”。这给视频平台在付费模式、会员运营、消费者心理的把握方面敲响了警钟。

海量用户规模需要海量内容的支撑，在内容方面，2019年的视频网站继续通过大剧热综，以及精品、独播战略布局市场，吸引用户。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖此前曾表示：“内容是一个长跑，内容的投入一刻不能停下来，也不能减少。”我们可以从各家公布的内容策略，看视频网站们在这场内容“长跑”中的情况如何。

10月，在2019年爱奇艺悦享会上，爱奇艺分享了内容布局四大新策略——大投入(2020年内容投入200亿+)、多赛道(大剧&热综)、新季播(剧综)、 体育 燃( 娱乐 内容&专业赛事)。在大剧领域，将布局少女心、她 情感 、传奇路、正义观、合家欢五大赛道；综艺领域推出音乐力、少年风、生活趣、新国潮、 体育 燃、TA时代等六大赛道。

10月，在2020 腾讯视频V视界大会上，腾讯方面表示，2020年腾讯视频将以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求。剧集方面，将从现实观、爱情观、 历史 观、正义观、世界观五个方面，呈现“五观端正”的大剧片单；综艺方面，将从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度进行布局。

10月，在2020年度芒果TV招商资源发布会上，芒果TV方面表示，在独播网剧方面，将继续布局“青春”“仙侠”“甜宠”“悬疑”等多圈层精品网剧；综艺方面，将推出治愈解压、烧脑益智、女性成长、居家生活、年少有为、青春热血六大自制综艺系列。

11月，在2019优酷年度私享会上，优酷方面表示，剧集方面，将以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容，同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发等；综艺方面，将从“突破立体圈层”的视角出发，在“我行！我可以”、“爱生活小确幸”、“物品战争”、“笑闯江湖”四大赛道重点布局。

在大剧热综之外，各大平台也开始显现出不同的策略，简而言之，就是基于各自平台的不同调性与优势，加码对垂直圈层的突破：爱奇艺逐渐形成了以动漫、饭圈文化以及纪录片等垂直内容领域在内的泛文化矩阵；优酷人文内容凭借品类背后的差异化用户价值， 探索 人文和商业的新结合；腾讯视频则将大力发展PUGC，与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作，覆盖 搞笑 、生活、 时尚 、微剧等各类型，为用户带来更广大的内容维度和消费场景；芒果TV则一直坚持“天生青春”的品牌定位，做青年文化的创造者和价值引领者，其内容布局也围绕这一理念展开。通过多样性内容进行多圈层突破，接下来将是视频平台内容布局的主要方向之一。

虽然互动剧并非新鲜事物，但2019年各大视频平台的入局，则让这一介于 游戏 与影视之间的内容品类彻底热闹了起来。其实，这也是在线视频市场发展的必然：一方面，技术的发展不断影响着内容的生产模式和呈现方式，互动剧便是在技术的演进中得到发展；另一方面，视频平台需要新的内容形式来吸引用户，也是其打造差异化内容的举措之一。

2019年，各大平台都已经入局互动剧。比如爱奇艺的《他的微笑》，优酷的《大唐女法医》，腾讯视频的《古董局中局之佛头起源》，芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》，B站的《大救世主》等。

除此之外，各视频平台的互动视频标准和相关战略也都已面世。5月9日，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准；7月8日，B站宣布上线“互动视频”功能；7月11日，腾讯视频发布互动视频技术标准，并表示将推出一站式互动视频开放平台；9月23日，优酷互动内容平台正式上线，并公布了其互动视频创作标准和互动内容技术标准。

虽然2019年互动视频市场火热，但整体而言，当下互动视频的发展仍处于较为初级的阶段，原因在于，互动视频的批量化制作能力、剧情质量水平、互动体验等都有待整体提升，用户认知度和商业模式也有待验证。不过，总的来说，互动剧起码为各视频平台开辟了新的赛道，虽然一段时间内难成主流，但随着各方的加码，相信这一内容形式将走向更大程度的普及。

5G的到来让视频内容的变革也有了更多的空间，沉浸式、超高清、强交互，将成为视频内容的主要演进方向。而5G等技术为视频平台带来的影响还远不止于此，从内容生产方式，到产品形态，再到商业形态，新技术对视频行业的影响是全方位的。因此，视频平台也在尽可能地寻找5G时代的新增量。

爱奇艺CEO龚宇此前表示，5G对影视行业的影响，一是影响消费者心理，二是可能促进诞生新的文艺作品形态，三是内容的专业制作过程云端化和智能化，四是影响媒体平台，未来的媒体平台可能变成公共服务。据悉，爱奇艺在原有的云端架构上，部署云边端技术架构，实现了端到端播放，带来更低时延的直播、VR等内容体验。同时，爱奇艺已经与三大运营商分别建立5G相关的合作。未来，爱奇艺将进一步推动智能检索、智能识别、语言处理、内容理解、智能生产等更为广泛的应用，从素材采集、传输、制作、发布、商业化多层面提升影视工业效率。

阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然表示，5G时代，随着内容与 科技 的融合，网生内容形态将迎来真正的爆发。他认为，5G时代， 科技 创新将带来新浪潮运动之后，又一场镜头语言的革命，其中，交互性的提升会改变内容生产者和观众的权力关系，让观众获得前所未有的自由度。据悉，优酷正在研发6DoF立体视频、变屏视频和互动视频。

腾讯视频副总裁王娟表示，5G时代，视频行业在新终端、新内容、新生产方式和新的商业模式下，都会有全新的机会。据悉，腾讯视频正联通产业链上下游，从内容储备、直播流程、互动影视、底层技术以及试水新终端五个方面解锁5G新玩法。内容方面，腾讯视频目前已储备超10万部超高清(4K)视频；在直播领域，腾讯视频的整体直播业务流程也已经打通。

芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示，未来，高速率将带来时空关系的重构，低时延将带来创作交互关系重构，大容量将带来资源配置关系重构。据悉，接下来，5G将在芒果TV的节目制作领域实现产品落地，芒果TV也将积极开发互动剧和互动 游戏 ，推进5G时代内容创作和商业变现。此外，芒果TV目前已与三大运营商、华为等企业建立合作，而2019年5月，中国移动正式成为芒果超媒第二大股东，在5G时代，这将进一步增强芒果TV的渠道能力。

2019年，对于国内外流媒体平台而言，全球化都是主要关键词之一。国外比如Netflix、迪士尼都在加码布局海外市场。而国内的视频网站们，也继续加大其出海的步伐，而其全球化脚步的第一站，就是东南亚。

内容方面，视频平台优质版权内容的出海之路2019年得到继续。比如爱奇艺的《破冰行动》，优酷的《长安十二时辰》，腾讯视频的《陈情令》等众多剧集都在东南亚等国家和地区引发热潮。其中，优酷的《长安十二时辰》还在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，这也是出海国产剧首次进入包月付费区。2019年，芒果TV还 探索 出了中外联合制作的模式，与海外制作机构共同策划和制作了纪录片《最美中国人》和《功夫学徒》。

平台和技术方面。2月，爱奇艺与泰国电信运营商AIS、中国联通国际有限公司合作，完成了爱奇艺奇速播业务在泰国的落地；11月，爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作，爱奇艺将在其国际 娱乐 服务全球化运营的基础上，进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动；6月，腾讯在泰国推出视频流媒体服务WeTV，这是腾讯首次在海外推出视频类服务，目前，已在泰国、印尼、印度等市场落地。10月，王娟表示，WeTV上线仅半年下载用户数就近千万。

国内视频平台开拓东南亚等海外市场，一方面，有利于将国内的成功经验复制到海外，在国内用户增长放缓的同时寻找新的市场增量；另一方面，东南亚市场人口众多、移动互联网正处于上升期，与国内文化差异相对较小，对视频网站来说，抢滩这块新兴市场，也是把握全球化先机的关键一步。

开始于2018年的影视寒冬在2019年并没有结束，在此背景下，行业自律与规范化成为产业共识，视频平台也开始着手解决此前的多种行业乱象。在产业的共同推动下，唯播放量、唯收视率等不良风气得到遏制，而视频平台也能将更多的精力回归到内容本身。

相比之前，当下视频网站们的布局更具深度和广度，从最基本的视频内容出发，逐渐建立起涵盖多元业务的生态圈，而多触角式的发展和扩张，也保障了平台能更大程度地进行价值的挖掘和增量的寻找。这一过程中，内容、渠道、资金、技术、运营、变现，门槛逐渐提高。因此，不难看出，在线视频行业将越来越成为一场巨头们的大生意，也是一场短时间内结束不了的战役。显然，2020年的视频网站们，还会有更加激烈的竞争。

／End.

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