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中国体育产业发展和美国产业发展存在哪些差距？
众所周知，腾讯 游戏 和网易 游戏 是我国 游戏 行业的两大巨头，这两家可谓是基本占据了国内 游戏 市场份额。现在基本上的 游戏 用户所玩的 游戏 都是来自腾讯和网易。其实自从网易 游戏 成功转型手游后，二者在中国 游戏 行业竞争的格局一直持续着。然而，随着 游戏 行业的发展，二者在运营策略上有所不同，之间的差距也越来越大。 根据腾讯近期公布的2019年第一季度财报中的数据显示，腾讯实现营收854.7亿元，同比增长16%，其中腾讯 游戏 收入达到了350亿元，同比下跌2%。 与腾讯相比， 游戏 业务依然是网易收益的主要部分。 根据其2019年第一季度财报显示，网易净收入为183.56亿元人民币，同比增加29.5%，其中 游戏 业务净收入为118.50亿元人民币，同比增长35.3%。 其实，在 游戏 行业，网易一直是前行者。不仅如此，网易 游戏 的收益也是极高的。从近几年网易的财报中可以看出， 游戏 营收一直占总营收的60%以上。从中也可以看出，去年的 游戏 版号对网易的影响并不大，这和近年来网易布局海外有一定的关系。
2016年9月，一款无人看好的手游《阴阳师》上线，一上线就受到了用户的喜爱，登顶各大应用商店榜首，这也让网易反超腾讯登顶iOS收入榜。但由于 游戏 内部运营、技术等方面的问题导致《阴阳师》仅火爆了半年，再加之后续《王者荣耀》的崛起，其用户量直线下降。至《阴阳师》之后，网易 游戏 的产品再无出现过当时的火热情况，包括《光明大陆》、《第五人格》等。 2017年的国内手游市场属于《王者荣耀》，2018年的国内手游市场属于《刺激战场》。手游是腾讯的一大主营业务，但受限于 游戏 版号的影响，很多 游戏 产品无法准时推出，这导致 游戏 收入整体下滑。 这件事情原本让受众以为网易可以翻盘，但腾讯依靠自身资本优势捍卫了自身地位。其实一开始的腾讯并不认为 游戏 是自身的主流方向，但因为腾讯有非常强的用户关系，这也为其发展 游戏 奠定了基础。2008年前，中国 游戏 主要是盛大和魔兽，而现在腾讯是全世界最大的网络 游戏 公司。
为何网易走到现如今的地步？ 其实首要还是因为用户流量的消失。 近年来，互联网行业最大的问题是人口红利的消失。在这样的大背景下， 游戏 行业逐步陷入与电商等行业一样的困境，用户流量已经达到顶端，获取新用户变得很难。不论是何种行业，一款产品的诞生除了要注重产品自身品质外，还需要进行一定的流量来引发传播。这也间接证明是谁拥有流量、资本，谁就在这场竞争中占据优势。很巧地是，这两者腾讯 游戏 都有。其不仅有着自家社交平台和内容平台的巨大流量，还拥有巨大的资本优势。而网易 游戏 只有来自网易邮箱、网易云音乐等流量，相比于腾讯，有着极大的差距。除了流量之外，对于一款 游戏 产品来说，推广渠道也极为重要，其中属直播平台效果最为突出。在这点上，腾讯也有优势，其曾以总计70亿元人民币先后投资斗鱼和虎牙直播，而这两个平台瓜分了直播市场的大部分流量，为 游戏 的推广做出了巨大贡献。而网易CC直播始终没有做完全成功。网易 游戏 全力打造的《荒野行动》也像之前的《阴阳师》一样，一上线就在短时间内占据榜首，并在国内掀起了吃鸡的浪潮。这也人不免觉得网易是否开始要扳回一程了。然后，腾讯也开始进军设计吃鸡市场，短时间内上线了《刺激战场》和《全军出击》。并且由于在产品、流量等方面更胜一筹，腾讯 游戏 获得胜利，而网易出局。相比于《阴阳师》，《荒野行动》的生命周期貌似更加短暂。
在流量上，网易拼不过腾讯，在IP上也同样如此。 根据伽马数据统计，2017年，由IP改编移动 游戏 收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成。虽然拥有IP不一定就成功，但拥有IP也就意味着初期种子流量和后期粘性。在IP方面，腾讯 游戏 和网易 游戏 不一样。网易不是进行IP改编，而是 游戏 原生IP，比如《轩辕剑》《流星蝴蝶剑》等。而腾讯是拥有庞大的内容生态，有文学的、动漫的、影视的等等。这些IP可以持续的与 游戏 发生碰撞，而网易只有在动漫这一个领域与腾讯竞争，二者的IP资源不在同一条水平线上。但网易 游戏 也并不是完全没有优势，网易 游戏 在剧情、美术和人物设定上有着很优良的传统，最擅长的MMORPG类型也比较容易衍生出完整丰富的世界观。比如网易的《梦幻西游》等就明显比腾讯的《王者荣耀》等更容易生成内容衍生品。而且网易 游戏 的营收有一部分是依靠此前推出的经典IP作品，
网易 游戏 一直以“ 游戏 爱好者”为slogan，但随着产品开始故意耗费玩家时间和金钱的状况越来越严重，用户开始质疑。 再加之网易 游戏 还出现了抄袭的情况，比如《第五人格》的核心玩法完全“借鉴”自Behavior Interactive工作室的《黎明杀机》。尽管后来网易与其谈成合作，度过了这次公关危机。但这些现象引来玩家的指责，并影响了自身的口碑。除了《第五人格》，网易 游戏 涉嫌抄袭的还有《Fortcraft》抄《堡垒之夜》、《风云岛行动》抄袭《塞尔达传说》等。网易 游戏 目前在国内处于尴尬的境地。对于网易来说，国内市场已然失败，而出海是非常明智的选择。对于海外市场来说，国内 游戏 品牌为0，可以从头开始。而且相比于国内，腾讯在国外的社交优势是不存在的，这也让形成一种单纯比拼产品和运营能力的公平竞争局面。
世界是瞬息万变的，网络行业也是如此，所以谁输谁赢还不能下定结论。腾讯 游戏 与网易 游戏 双方一直在竞争，但还未完全征服对方。而有竞争才会激发出新内容，否则 游戏 行业将会止步不前。目前来看， 游戏 行业未来有可能因为技术的革新而有着新的发展方向，而 游戏 行业有可能会进行重新洗牌，所以网易、腾讯 游戏 都还是有机会的。
抖音直播间抢到魔筷品牌的衣服跟实货差距很大，怎么办？
中美这两个体育产业大国，无论是在体育教育体制上还是在相关企业运营上都存在着较大的差异，中国运动服饰企业的发展仍然有着较大的潜力和空间。
运动服饰行业主要上市公司：阿迪达斯(ADDYY))、耐克(NKE)、李宁(02331.HK)、安踏(02020.HK)
本文核心数据：中国体育产业占GDP比重、各国人均体育用品开支对比
中美这两个体育产业大国，无论是在体育教育体制上还是在相关企业运营上都存在着较大的差异，中国运动服饰企业的发展仍然有着较大的潜力和空间。
中美体育教育背景差异甚大 美国青少年运动参与比例更高
从体育教育课程上来看，美国体育课程设置更为丰富，覆盖了多样化的运动，在课时上也远超中国在联赛制度上中国以各地政府和体育局主导的少量体育联赛为主，而美国经过长期的体育教育事业发展已经形成了丰富的全年龄段体育联赛，并且有着完备的管理制度。
以NCAA联赛为例，NCAA是一个旨在在服务全美学生运动员的非盈利组织，覆盖1098所高校(2018-19学年全美四年制教育大学约2323所)，102个运动委员会，每年有近50万名大学运动员组成19886支运动队，超过57661名参赛者参加NCAA在3个分支中，24个体育项目中的90个锦标赛，NCCA学校每年向18万多名学生运动员颁发近350万份体育奖学金。
2013-2020年NCAA疯狂三月篮球锦标赛平均电视观看人数基本维持在一千万人左右。2020年3月，受到新冠疫情影响，NCAA宣布取消锦标赛剩余赛程，一年一度的美国全民狂欢盛会“疯狂三月”因此停赛。仅仅因为这一个月，NCAA就损失超过8亿美元收入。而赛程更长、场次更多、商业化程度更高的NBA，上赛季整体收入损失为15亿美元。
从运动员招生情况来看，2020年我国有283所高校(高校总数约为3000所)具有招收高水平运动员资格，招生规模不得超过上一年度本科招生计划总数的1%，对比中国和美国前三十大高校录取学生运动员比例，美国2017年高校录取学生运动员比例中位数则已经达到8%，且高校覆盖率更广。
从中美高中生运动员占比来看，2017年美国高中各类职业队伍(共分2类，junior为初级，varsity为职业)运动员合计约740万人，占比同期全美高中人数高达44%，对比中国，2017年全国学生运动会合计参与人数为5966人，占比全国高校人数仅0.02%。
国内外体育用品企业竞争格局及产品核心技术对比 高端市场国产化不足
据数据显示，2020年Nike和Adidas在中国运动服饰市占率分别为19.8%、17.2%，仍稳固占据前二排名，李宁、安踏紧随其后。
从竞争格局来看，以运动鞋为例，在中国运动鞋市场上，按照品牌来分主要有包括耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、斐乐、美津浓、茵宝、卡帕等国外品牌以及李宁、安踏、特步、361度、鸿星尔克、匹克、乔丹、德尔惠、贵人鸟等国内品牌。
其中，耐克、阿迪达斯、锐步等品牌占据着高端市场，其市场价格大约在500元/双以上中端市场主要由安踏、李宁等国内上市企业占据，其运动鞋售价大约在300-500元/双在300元以下的低端消费市场，则聚集着数量众多的本地品牌。
国外目前主流的三大运动品牌分别是Nike、Adidas和Under
Armour，每家运动品牌都有着自身主打的核心产品技术。例如Nike公司的Zoom技术，Zoom的诞生不仅代表了鞋类技术的革命，还代表了人类在鞋子上的选择不再局限于硬胶底，有更多样的选择。
Zoom本身这个容纳了无数细密尼龙纤维的小块，遇到强力挤压时，Zoom会快速的挤压，提供非常好的缓震能力，再快速恢复成原本的样子。Zoom带来的高反馈性和冲击性也被Nike用来放在篮球鞋上。
国内目前在核心技术上较为领先的运动品牌分别是李宁和安踏，例如李宁的Bounse科技，也称反弹EVA，是广泛用于李宁运动鞋上的一项产品科技，拥有不俗的反弹性能。经过李宁实验室测试，装备有BOUNSE的运动鞋较之普通运动鞋有着更多25%的能量反馈，其表现为压力--收缩储力--扩张释放--弹力，这将提升运动员在运动中的表现。
从海内外品牌近年赞助国际体育赛事和一流运动员情况看，Nike、Adidas、UA在篮球、足球、田径领域均长期深耕，国内品牌在综合类体育赛事同样有不少涉足。值得注意的是，足球、篮球仍为全球最具商业价值的细分运动领域，Statista数据显示，2018年全球单日价值排名前三的赛事分别为超级碗、夏季奥运会和NCAA男子最终四强比赛，近5年NCAA男子篮球锦标赛国内广告投入均在8亿美元以上。
中国体育用品行业发展现状及发展趋势 我国体育用品行业发展空间较大
1、体育用品行业发展现状及前景
从运动服饰占比看，2019年中国运动服饰占整体服装规模14.6%，同期美国比重为43.5%，仍有较大渗透空间。通过对比欧中美运动服饰市场空间数据，中国2020-2024年运动服饰复合增速14.5%，将显著高于美国同期6.1%。
从人均体育用品开支来看，据Frost&Sullivan数据显示，中国和美国2006人均体育用品开支分别为3美元、209美元。Euromonitor数据则显示，2019年中美运动服饰人均消费分别为32.9、385.8美元，二者差距由近70倍缩小至12倍，但国内人均体育开支仍有较大提升空间。
同时反观奢侈品消费情况，Statista数据预测，2025年中国和全球其他地区每年奢侈品开支将分别为12270亿元和18900亿元，二者差距仅为1.5倍。因此，由于国内消费者具备较强的消费基础和能力以及运动渗透率的提升，将会有效带动其运动领域开支。
2019年国务院印发《体育强国建设纲要》提出，2035年体育产业要发展成国民经济支柱性产业。国家体育总局副局长李建明预计2035年中国体育产业总量占GDP比重将达约4%，而Statista数据显示，2018年中国体育产业占GDP比重约为1%。
根据《中国足球协会超级联赛：2019赛季商业价值评估白皮书》，预计2020年体育产业增加值为1.35万亿，占国内GDP的1.28%。
根据国家统计局数据，2015-2017年中国体育用品及相关产品制造总产出逐年增长，2017年总产出达到13509.2亿元2018年国家统计局对体用产业核算分类进行了调整，采用《体育产业统计分类(2019)》，在新的统计分类口径下，2018年中国体育用品及相关产品制造总产出为13201亿元，估计2019年中国体育用品及相关产品制造总产出在14200亿元左右。2020年中国体育用品及相关产品制造总产出在15194亿元左右。
2、体育用品行业发展趋势
(1)产品向专业化和细分化方向升级
目前，体育用品行业头部品牌已形成多重壁垒且不断深化，行业集中度稳步提升，竞争格局趋于稳定，头部效应明显。本土企业将积极对标国际市场，学习借鉴国际龙头企业的经典经营模式，并结合自身情况及战略定制独特战略，在小众细分赛道差异化定)位方向谋求发展。
拓展细分领域是占据市场份额的重要途径之一。积极开拓其他细分领域市场是国内品牌实现弯道超车的重要战略之一，近年安踏体育收购多个全球户外运动一流品牌，近年国内冰雪运动人次和设施建设均快速增长，伴随2021年冬奥会举办，其有望在户外领域占领市场份额。
(2)加大创新投入，技术升级助推产品升级
体育用品行业的国际龙头企业重视研发创新，技术沉淀深厚，国内本土企业在技术创新环节略显薄弱，在目前体育产业结构调整的大背景下。本土企业将对标国际龙头企业，加大研发投入，助力产品创新升级。
例如安踏已在福建省晋江设立科学实验室，在美国、日本和韩国等地设有设计办公室，助力产品研发设计特步专注跑鞋领域，拥有国内唯一的跑步专属研究中心，将跑鞋科技分为专业、普通、初级三个领域，针对性的研发跑步科技。
(3)线上渠道快速发展
电商渠道期初多为各品牌消化库存的平台，近年来年轻消费者持续向线上渠道集中，天猫、京东等传统电商和拼多多等社交电商快速崛起，为响应消费者的线上购物需求，各品牌均加强电商渠道建设。
国内品牌将进一步建立完整的电商生态，重视直播新潮流，将传统电商平台与直播等新型方式相结合，产品更加详情直观，增强与消费者的互动，电商建设成为国内运动品牌企业营收增长的助推器。
更多行业资料敬请关注前瞻产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》，
为什么现在淘宝上的东西，相同类的产品价格相差那么大呢？难道真的是质量问题吗？
若消费者想要投诉抖音直播间上售卖的产品与实物不符，可以通过寻找平台客服进行投诉，还可以拨打“10101588”官方电商客服电话进行反馈，客服会将诉求反馈给平台相关部门进行核查。下面是投诉举报抖音商家的具体操作方法，一起来看看吧。
1、打开【抖音】app，进入到【抖音商城】，找到要投诉的订单，转入【订单详情页】后，滑动页面点击下方的【官方客服】，在对话框内输入所要投诉的店家后，点击【连线人工客服】选项，随后根据需要投诉的内容进行反馈就可以了。
2、登录【抖音app】，进入【抖音商城】，选择所需投诉的商品订单，点击并跳转至商品店铺，找到该店铺的客服，建立和该店铺商家的聊天框，接着点开对话框右上角的【...】选项，转入【当前店铺设置】界面，在当前页面找到【投诉商家】并进入，然后根据个人需求点击对应的投诉内容。
3、拨打官方客服电话“10101588”进行投诉。
若上述方法都没办法解决的话，那么还可以在“消费者协会”上继续投诉。
1、拨打消费者申诉举报热线。
可以通过拨打【12315】进行投诉反馈，但要加上商家所在地的区号或是所需投诉的平台公司注册地所在地的地区区号，其实就是“区号＋12315”。人工客服上班时间：除周末外的早上8:30~12:00与下午2:00~5:30，别的时候无人工受理。
2、在12315官方平台进行投诉。
（1）首先在浏览器上查找【全国12315平台】官网，进入后点击右上角的【请登录】选项进行登录；
（2）在登陆界面录入用户ID和密码“登录”账号，若是未有账号则要先注册；
（3）成功登进去后回到主页面点击【我要投诉】选项，进入到申请投诉界面，阅读投诉须知后即可进行申诉；
（4）在页面输入所需要投诉的平台主体公司名称（主体公司名称，在企查查、天眼查等网站/app上搜索【所要投诉的软件名称】就能查询），随后点击右边的搜索选项；
（5）在结果的选择中找到相对应的公司，点击进入【消费者信息】界面，输入个人信息，点击【提交】选项，进入【业务信息】界面，填写所购买的商品或服务，和所要投诉的具体诉求，点击【提交】即可。
感谢邀请。作为在电商行业滚打多年的我来根据个人经验回答你的问题，相同类的产品价格相差那么大主要有以下几个原因：第一个是正如你说的质量不一样。作为消费者，在淘宝上看到的相同类产品图片其实都是差不多，但选择材质不同，那么价格也会不一样的，就好比山寨和正品，一个正品的耐克和高仿的A货，价格当然就相差很大了。第二个是产品成本不一样。淘宝上同样的产品，有的卖家就是生产商，有的卖家是批发商，而有的卖家是拿货的零售卖家，这三种类型的网店卖家经营产品成本是不一样的，成本不一样，价格也就不一样了。第三个是卖家运营策略不一样。如果说是相同的产品，有的卖家售价很低，可能是为了获取销量，以量取胜；有的卖家售价很高，可能是为了追求单价的最大利润空间。第四个是运营成本不一样。比如淘宝店铺和天猫商家，同样的产品在淘宝卖家和天猫卖家的售价价格差距也是比较大的，因为天猫经营的成本要比淘宝高出很多。第五个当初的开店成本不一样。比如有的卖家是从零开始一步一步做起来的，而有的卖家是通过易佰店这类的网店转让平台购买接手他人的老店来开始的，为了快速获得购店成本，在价格上也会做出相应的提升。总之，相同类的产品价格相差很大，原因是多方面的。
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