随着我国经济的快速发展，礼品在日常生活、商业往来中的作用愈加明显。礼品行业在我国是个年轻的行业，经过近20年的飞速发展，我国已成为世界上最大的礼品生产国。本次行业分析报告着重针对正在和有潜力进行搜索推广的商业行为客户，将地域，兴趣点和搜索行为等方面作为分析点，对未来礼品市场的计划制定和客户发掘有一定指导意义。
礼品行业是我国一个年轻的行业，随着社会的进步和生活水平的逐渐提高，礼品业的发展越发引起各方面的广泛关注。随之，中国礼品行业市场也呈现增长趋势。此外，配额限制的逐步取消为中国工艺礼品冲击国际礼品市场提供了更好的环境。2014年，我国礼品行业需求规模超过8000亿元，其中个人礼品需求超过5000亿元，2015年，礼品行业需求规模超过9000亿元。
一、2016年慧聪网礼品行业买家情况
二、2016年成交交易商品分类占比
以销售产品业看，8月份促销品、纺织用品占据了礼品行业销售额的半壁江山，所占比分别为29%和28%，为礼品行业的主要产品类别；占比位于10%以上的礼品品类还有小家电，为11%；其余类别的礼品所占比重均位于9%以下，依次为家居品（8%），工艺品（6%），文具（5%），运动、娱乐、旅行用品（5%），游戏、玩具类（4%），箱包（2%），汽车挂饰（1%）及其他（1%）。
三、2016年慧聪网礼品行业采购商区域分布
四、2016年慧聪网礼品行业采购商特点
五、影响买家交易因素
近年来，电子商务在中国快速地崛起和发展，网上交易的规模不断扩大。随着网络消费模式被更多的消费者接受，网络口碑及信用评价对网络交易的影响也得到了越来越多关注，在网络交易中无疑承担起了口碑传播的重要作用。
此次采用随机抽取交易数据样本的方式进行实证研究。研究结果表明：能影响到买家交易的因素分为两大方面，一方面是买家的因素，另一方面卖家的因素。在卖家因素这一方面分别是在其价格是否合理、供货能力、售后保障、卖家信誉、是否支持在线交易以及整个公司的规模都有着一定的影响。
六、跨界整合，两家联姻
需求复杂的市场就像是一个媒婆，它能让相差天南海北的两个行业结成亲家。礼品行业“招婿”或“下嫁”到某个行业，比如买家具送礼品玩具、办银行卡送米奇时尚手袋、打魔兽送可口可乐等。网友恶搞奥迪的广告词：买一辆奥迪送两辆奥拓礼品，莞尔一笑的同时让人同时记住了奥迪和奥拓这两个弟兄。笔者认为，跨界、跨行业整合资源是一种一举两得的营销方式，如果礼品企业能够转变思路，定位赠品市场，有效捆绑，合理运用跨界渠道，互利互惠，也是礼品行业一种很好的营销发展模式。
从礼品生产领域看，我国福建，广东，浙江，江苏4省，是全球最大的礼品生产基地。由我国生产的各类礼品已占世界80%的份额。巨大的产值推动了我国礼品企业茁壮成长。礼品行业趋向专业化、规范化：我国许多礼品公司在早期都是"按需生产"，即市场需要什么就生产什么，每一个礼品公司几乎都是包罗万象，同类产品竞争激烈。经过多年的市场淘汰，礼品公司充分发挥了自己的特色经营，形成专业化方向细分的趋势。
