赚钱的。
“小芒电商”的打法是基于内容电商的逻辑，发挥湖南广电和芒果积累的内容自制优势，将带货产品在综艺、电视剧IP中进行深度植入，“种草+拔草”一站式解决用户需求，最终形成“视频+内容+电商”的视频内容电商模式，公司预计2021年“小芒电商”GMV能达到30亿左右。
芒果超媒将推出“小芒电商”APP，以“长视频+电商”的新模式推动变现。
36氪独家 | 芒果TV即将上线数字藏品平台，玩法将与业务联动
近日，必要科技旗下推出供应链体系必要鸿源，也吸引了很多电商平台与之合作，其中就包含小芒电商。小芒电商经过两个月的运营，转化率比以前提高了一倍，这得益于C2M（顾客到工厂）模式的应用。由于采用C2M模式，用户直连工厂，可解决库存难题，去掉了品牌商、销售商等中间渠道环节，既能保证品质，又可控制成本。
芒果TV旗下的小芒电商，是一家以明星种草带货为核心业务的电商平台。此前，虽然有明星加持，但由于小芒电商缺乏足够的供应链管理能力，使得自身的商品同质化问题比较严重，尽管有着不错的流量，但转化率、订单量都不够理想。
小芒电商在与必要鸿源展开合作后，从必要鸿源系统中优先选品，快速打造了多个爆品。同时，服务有了极大提升，实现了7×24小时全天候客服。而且由于采用C2M模式，小芒电商实现了零库存、零资金占用。尝到了甜头之后，小芒正利用梦工厂定制生产系统，开发“小芒女孩”周边定制产品。
一些企业的成功应用，让C2M模式逐渐被多行业重视。数据显示，目前必要商城已经集聚了500多家全球顶级消费品工厂的供应链，涵盖美妆个护、服饰内衣、家居日用、家纺、眼镜、鞋靴、箱包、食品饮料、运动户外等20大行业。
不仅如此，必要在推出必要鸿源供应链系统的同时，同步向全球伙伴输出必要鸿源的“源直播”！ “源直播”之“源”，既是源头之“源”，也是鸿源之“源”。源头之“源”，是指在智能生产线播，在实验室播，在设计室播，甚至在原材料车间播，甚至可以直接看到国际大牌和用户的产品一同流出生产线，真正做到“高端生产线、信任看得见”！曾创造过开场3000人观看，单品销售额就突破30万元的奇绩。
鸿源之“源”，直播还要有鸿源特色，必要商城的目标不局限于简单的产线直播，同时还要打造全球直播电商的新标准。
相信在未来，依托于扎实的供应链能力，以及稳定、高效、可靠的物流服务，必要鸿源已经做好准备，迎接全面开启的供应链系统市场，为中国企业提供更为可靠的供应链系统。
文 | 陈曦宁
编辑 | 杨轩、彭孝秋
36氪独家获悉，据多位知情人士透露，芒果TV近日已完成自建区块链部署，区块链名初定为光芒链，采用的是TBFT共识算法，并将于3月中旬上线基于光芒链的数字藏品平台。芒果TV背靠湖南广电，这也是国资背景企业第一次深度涉足数字藏品平台型业务。经36氪向芒果TV求证后得到肯定回复，这意味着数字藏品赛道又将多一位玩家。
自2021年开始，NFT及区块链伴随元宇宙概念又在国内火了一把，这其中包括阿里巴巴、腾讯、小红书、京东等平台都开始纷纷上线自己的数字藏品平台。据相关从业者表示，目前国内头部的数字藏品平台年GMV已过数亿。这或许可以导向一个结论，即便是暂时不具备投资属性，数字藏品作为潮玩行业的新兴业态或许还有更大的商业价值待挖掘。
在国内，数字藏品平台主要强调艺术性和收藏性，由于法规要求，暂时没有平台能支持消费者间的交易功能。这也几乎杜绝了数字藏品的炒作及投资向可能性，这一点在芒果TV的数字藏品平台也将保持。
作为拥有诸多剧综IP的芒果TV，其推出的数字藏品定然包括旗下IP，此外，芒果TV也将接受其他合作IP方授权，保持平台一定开放性。
数据显示，芒果TV截至2021年底的有效会员超过5040万人，24岁以下用户占比超过65%，而这部分的消费用户和数字藏品消费者有一定重合度。据芒果TV数字藏品平台负责人透露，该项目于2021年7月筹备，除却扩大芒果TV品牌方面的影响力及商业化外，运营现有用户也是目的之一。
历经数年发展，芒果TV早已不再是单一的内容平台，其还有大量围绕内容展开的业务，包括小芒电商、潮玩开发，线下实景 娱乐 等。而其发行的数字藏品在未来或许也将成为一张把这些业务场景串联起来的“通行证”。
项目负责人告诉36氪，此次上线的数字藏品平台目前暂时嵌入在芒果TV及小芒电商内，购买第一批发行的数字藏品的用户也会获得一定特殊权益，可能体现在头像的识别上，及未来和业务的联动。
“布局数字藏品平台业务是为芒果元宇宙做 探索 的一步。”负责人表示。目前芒果TV的虚拟人团队、算法团队、VR团队及 游戏 团队已在筹备芒果元宇宙的下一步研究。
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