随着经济复苏步伐的加快，房地产成交量稳步回升，地板行业的竞争更趋激烈。今年伊始各大品牌纷纷将战圈扩大到实木领域。8月5日，刚以71.15亿评估价值晋升世界品牌实验室评选“中国500最具价值品牌”的德尔地板召开此次实木系列上市新闻发布会，推出业内首发、应用于实木的FCF工艺，以100多款实木精品的亮相，挥师进军实木领域，标志着实木领域“战国时代“的正式来临。
工艺创新成就破冰利剑
日前，中国林产工业协会地板委员会和中国林业科学院木材工业研究等业内专家透露，随着全球环保消费大趋势的影响，以及经济复苏步伐的加快，使木地板正成为地板消费的主流，以取材天然，脚感舒适，品质尊贵，实木地板备受消费者的青睐，在欧美市场已经占据60%的市场份额。但实木地板的天然属性使其易磨损，难于养护，人们拥有一块伴随一生的实木地板梦想难以实现。日前，这一困扰行业的难题被德尔地板“轻易”拿下。
针对消费者需求，德尔历时三年时间研发出了针对实木应用的第六代“FCF”工艺。其核心的“纳米金刚涂层”耐磨耐刮，防火阻燃，将实木地板使用寿命延长一倍以上；同时，使得地板表面平整度和饱满度提升到几近完美的工艺水平，材质纹理更显清晰，完美凸显木材本身的自然质感，成功颠覆行业内耐磨性能和清晰度“鱼和熊掌不可兼得”的现状。
从双锁口工艺到“FCF猎醛”等系列技术、专利的研发，德尔已在地板领域形成强大的品牌影响力和科研实力，而今应用于实木领域的“纳米金刚科技”不仅是德尔科研实力的延伸，更是德尔领军实木地板行业的敲门砖。
百款产品助推“战国时代”
德尔地板本次推出的产品按品类来分有实木、三层实木、多层实木；安工艺划分有平面、拉丝、仿古、拼花；按树种划分有珍惜树种，常见树种；按消费者和设计师的不同需求来分有常备款和定制款……几乎集齐了市面所有实木品类产品以极少数内地尚未销售的全新个性产品。此次，100多款产品同时闪亮登场的强大阵容，令整个行业为之瞩目，更为消费者提供了更多的选择。
木地板行业的竞争随着今年经济形势的变化更加激烈。从“地板微利时代的到来了”的惊呼到98、99元“实木地板”的出炉，中小木地板企业被纷纷洗牌出局，而大品牌之间的竞争态势变得多样化：从价格战到品质战，从争渠道到抢终端，从竞争到竞合，而品牌的分军作战早已不是秘诀。如今以FCF猎醛技术领航业内，身为北京2008奥运会赞助商、品牌价值71.15亿的德尔高调宣布进军实木市场，无疑正式宣告了实木“战国时代”的到来。
大品牌领衔行业品质提升
“我们的目标是一亿方销量。为此，4月我们投资两个亿启动二期工程，拓展面积为2万平方米，生产规模将实现翻番;7月我们启动135青年创业计划，三年内网点建设将达到3000家。此外德尔木业研究院也在加快研发速度，近期还将有多项实木专利问世。通过生产规模化、产品全品类、渠道升级、技术创新四方面驱动，实现德尔品牌的量提升、质突破。最终具体到量化的目标，就是一亿平方米的年销量。“德尔营销中心总经理陈爱明说道。
“对于消费者来说，尤其是华东地区市场，消费者多有浓重的‘实木情节’，却还缺少实木品牌意识。实木市场至今也没有一个像德尔一样拥有全国2000多个门店，网络成熟完善，售后服务体系有10年积累、品牌价值达到71.15个亿的大品牌。实木需要大品牌参与竞争，这个市场需要强有力的刺激和竞争来推动其进一步发展，并形成质的提升。德尔这一次入围将刺激实木领域的竞争上升一个水平，消费者将享受到更好更优秀的实木产品，更贴心更到位的服务。”
“对于行业来说，德尔强化、实木双舰齐驭，分市场来看，对实木造成的冲击会有大。从价位、品质、产品够价格方面来说，德尔这次推出的实木系列都堪称市面最优黄金阵容，德尔实木战略将改写实木市场营销思维定势。我们会让大家看到，德尔不但能做实木，还能把实木做出新的格局和气象。从整个木地板行业来看，德尔的一贯精神就是敢为人先，不断突破自身。通过一系列的大动作完成自身营销模式和营销境界的不断突破，推进市场洗牌和行业竞争，重理行业格局，德尔期待在下一轮竞争中，行业整合出真正的领袖！”
