一个是市井柠檬茶从实体转直播电商可以怎么做

1、设置微信小程序。现在几乎所有人都在使用微信，微信小程序也在逐渐普及，附近的小程序可以提高你的曝光度，拥有自己的小程序，会为自己的店铺展开特别的形象，所以小程序的店铺建设也很重要。

2、创建私域流量池，增加用户访问频率，挖掘用户终身价值，让顾客成为自己的私有域流量，顾客可以在发送朋友圈的时候看到你，在访问附近的小程序的时候看到你，或者在看最近的新闻的时候刷你，做好私有域流量的运营。

适合做二类电商的产品

大家好我是美丽修行的修修酱，随着人们 健康 意识的提升，精油这一产品也出现在大众的视线里，它的功效被吹得神乎其神，仿佛精油是无所不能的。那么这些功效中，究竟哪些功能是靠谱的呢？

我们说靠谱的精油功效，是建立在这样的基础上：等级，纯度，使用方法都靠谱的前提。精油用于护肤品,主要作用是作为原料,可以替代合成香精的香味，也可以作为抗炎剂和皮肤调理剂。同时也是面部，眼部，身体等各种按摩油的主要添加成分。 因为精油的分子量非常小，甚至可以经皮吸收到血液，所以根本不用担心不被皮肤吸收的问题。

最大的一个优点共性：杀菌性很强

最大的一个缺点共性：过敏原和毒性杀菌，消炎这一方面的功效是最靠谱的。芳疗书籍上大篇幅的各种炎症，对应的适合的精油，有非常详尽的描述。呼吸道感染，感冒，皮肤伤口消炎，脚气，头皮屑，粉刺等等。茶树，熏衣草，百里香，尤加利，雪松，没药...最广为人知的就是茶树和薰衣草精油。

精油这个东西传到中国来后，由于各种商业目的，功效被宣传的面目全非。其实国外各种正规的芳疗书籍，涉及精油的皮肤类疗效主要还是各种杀菌为主，其他皮肤类功效都很少提及。注意这里说的不是植物油，植物油对皮肤的疗效基本都是滋润，有些有修复，抗炎抗敏（比如月见草油）。所以，重要的环节来了。哪些所谓的精油功效一定是瞎扯的？

最典型的反面案例，是当年广告和电视购物跨轰乱炸的 所谓瑞士CC祛斑精油，也曾经是淘宝的爆款。毫无依据的瞎扯，一些光敏性精油如果误用，不导致色素沉淀就不错了，目前真的没有精油对抑制酪氨酸酶和黑色素有经验证的显著效果。

淘宝搜索热度非常之高的精油竟然是丰胸和隆鼻精油，如果你是熟悉电商运营的，可以去验证下这个淘宝搜索指数，修修酱深深被吓倒了。你周围有信这种精油的，转发这个文章给她，别再被忽悠了，至于隆鼻和丰胸，除了微整形和手术，没有一个靠谱的方式，此乃宇宙真理。

一键直达60万化妆品成分查询，提供16种肤质测评和匹配产品，只在美丽修行。

大家一提精油首先想到的是什么，呵呵我邪恶了，反正我提及精油首先想到了泰国精油，想到了花式按摩，但就这个观点，精油的确可以起到润滑的作用，非常有效，哈哈。

网上现在有很多隆鼻精油、瘦腿精油、隆鼻精油、扩眼精油，增高精油，其实过多的解释真的不用多说，但从唯物论角度来说，单靠精油来达到以上效果，那简直是吃人说天，顶多也就是个辅助作用啊。

精油这个东西一直炒作的挺多的,是否真的有效或者还是就是对人体无益无害甚至是无益有害弊大于利,我们今天就来坐坐分析，不过真正的精油分类很多，各类精油用途又不尽相同， 精油分单方和复方，我就举例几种年轻女性常用的单方精油

方法/步骤

.玫瑰：抗皱保湿，祛除细纹，补充雌激素，调节内分泌，对月经紊乱，经痛，性冷感，性无能等有神奇功效。〔注意〕孕妇忌用。

.薰衣草：其消炎杀菌，促进肌肤再生之功效出众，对青春痘、疤痕、脓疱疮、烫伤、晒伤、割伤特效。舒缓神经，改善失眠。〔注意〕低血压者、孕妇忌用。

.茶树：可以直接涂抹于皮肤上，其杀菌之功效是所有精油中最强，对滴虫、念珠菌、霉菌等真菌感染有很好疗效。可治疗青春痘、妇科炎症、各种癣、咽喉肿痛、牙痛、唇舌疱疹等。

.茉莉花：调理干燥、老化及敏感肌肤，淡化疤痕及妊娠纹。安抚神经，具催情作用。舒缓痛经，促进乳腺分泌，丰满乳房。〔注意〕孕妇忌用。

.天竺葵：平衡油脂分泌，畅通阻塞的毛孔，促进血液循环，令皮肤红润有光泽。调节荷尔蒙的功能，对月经不调，经痛，乳房胀痛，发育不良有很好的功效。〔注意〕孕妇忌用。

.迷迭香：对松垮的皮肤有紧实效果，舒缓肌肉痛，能改善头皮屑、痕痒，刺激头发生长。活化脑细胞，增强记忆力，治头痛偏头痛、眩晕。〔注意〕孕妇、高血压、癫痫患者忌用。

.薄荷：治疗皮肤发炎，调理油腻不洁的肌肤，改善粉刺，赋予皮肤清爽感。治疗感冒绝佳，热时清凉，冷时暖身，促进排汗，止头痛，肌肉酸痛。〔注意〕孕妇忌用，泡澡不宜多。

.檀香：保湿，使肌肤柔软，是很好的皮肤护理精油，具催情的特性，改善性冷感，性无能，能带来放松和幸福的感觉。

.柠檬：淡化黑色素，祛除老化细胞，促进胶原蛋白产生，使暗沉的肤色明亮，美白肌肤，其刺激白血球、红血球的功效可改善贫血，增强机体抵抗力。〔注意〕孕妇忌用，泡澡不宜多。

.甜橙精油：有净化功能，改善皮肤缺水状态，淡化妊娠纹，收缩毛孔，淡化黑色素。〔注意〕使用后忌晒太阳，以免产生黑斑，宜晚上使用。

.乳香精油：能使老化皮肤新生，对抚平皱纹功效卓著，是护肤圣品；收敛的特性能平衡油性肤质，对伤口、暗疮、青春痘及发炎均有效果。

.绿茶精油：振奋心情、镇静、清晰头脑、回复活力，有益于呼吸系统，强效抗菌，治疗伤口发炎，收敛毛孔，治疗脓疮、粉刺，改善皮肤湿疹，去头屑。

.海风精油：采集多种海生藻类植物的海岸植物的根、茎、叶等部位综合提炼而成，带来海洋气息，可以平抚心灵、提振精神及澄清思绪。

.橙花精油：淡化细纹、妊娠纹，修复和减淡疤痕，改善失眠、神经痛、头痛眩晕，也是催情圣品。

.苹果精油：补充肌肤细胞水份和多种植物蛋白，舒缓和淡化皱纹，保湿特佳，能增进食欲，舒缓压力。

.丁香精油：牙痛的特效药，杀菌、促进伤口康复、治疗上呼吸道感染、用于薰香可消除昏沉、懈怠。

.鼠尾草精油：改善头发暗淡无光、皮炎，改善毛孔粗大、暗疮、湿疹、干癣，调节月经、更年期问题，改善女性生理卫生。〔注意〕孕妇忌用。

.玉兰花精油：抑制细菌生长，消肿止痛、活血，对青春痘、皮肤瘙痒、阴道炎、白浊、妇女白带、消除异味有很好的功效。还可促进情欲。

.葡萄柚精油：利水，促进脂肪代谢，增加皮肤弹性、美白、保湿、改善肤色，使精神愉快、增强自信、抗沮丧、治油性不洁皮肤。〔注意〕使用后忌晒太阳，以免产生黑斑，宜晚上使用。

.洋甘菊精油：贫血，头痛，耳痛，牙痛，胃溃疡，腹痛腹泻，胀气，肌肉酸痛，干性皮肤，敏感皮肤， 面疱，疱疹，湿疹，癣，微血管破裂，月经不顺，月经痛，失眠，减轻忧郁

接着我们再来谈谈精油用处大，怎么用呢？

最后说说注意事项

肯定有效。

但性价比最高的就是我们公司产的寡聚透明质酸钠溶液。

想要丰胸首先要抓住丰胸黄金时间

是的，你没有看错，丰胸也是有黄金时间的。对于女性来讲，丰胸有两个非常明显的黄金时间，即经期和产后。未婚女子选择经期就行，在经期采用包括丰胸精油在内的各种丰胸产品和方法，保证能让胸部迅速鼓起来。

月经期之所以能被判为丰胸黄金期，是因为月经期能激发乳房囤积脂肪，因而只需要在这时候补充一些促进ci激素分泌的食物，就能起到很好的丰胸效果，改善胸部血液循环，刺激乳房再生长。

夹书丰胸也有效

这不是在玩 游戏 ，当然你当做是 游戏 也可以。将书本夹在两腋下的位置，然后将手臂平举伸直，这样的做法会让胸部自然挺立，胸部肌肉得到锻炼，因而达到丰胸的效果。与丰胸精油10大排行榜相比，这种方法可能见效要慢一点，但是效果确实持久的。因而，即使大家不知道丰胸精油10大排行榜，但是可以以此方法练习，说不定很快就能有效果哦。

不如使用波丽妮雅， 在保证人体 健康 的前提下，更注重的是达到自然的美容效果，掀起了 健康 丰胸里程碑。

本文关于丰胸精油什么牌子好讲解就到这里，在文章的最后，专业人士也提醒大家一点，丰胸精油的时代已经过去，一对完美的双峰不但能展现出自己的魅力，同时还能增加自己的信心。

其实精油的效果取决去纯度，我们经常用来熏香的精油，觉得一屋子都是香味就是好的。其实这是不对的。所以说精油如果不够纯的话，还不如不用精油。精油可以说是目前已知最大的抗氧化剂，而且精油能够净化空气。霉菌、可以消除异味等方面。精油还能对你的情绪和身体产生影响，它的分子非常的小，可以穿透人体的每一个组织。能够渗入你的细胞膜，有效的作用于细菌，病毒。维也纳

大学研究表示，精油能够促进你的血液循环，帮助体内氧气输送。精油现在一般有三种的使用方法，分别是局部涂抹，熏香，内服。但是只有精纯认证的理疗级的精油，才可以内服哦。精油一般是高度浓缩的，有力量的，活的精华，价格相对来说算是便宜的。

所以想要效果好的精油，一定要注意它的纯度哦。

你所说的这些油都是复方的精油，其实是有功效的，但是精油需要根据每个人不同的情况来调配不同的配方，才能得到最好的效果，这类批量调配的精油效果可能不会太明显。精油的使用最好的意义在于它的使用类似于中药的使用，针对不同的人可以开出不同的调配方法。

所以严格意义上来讲，只能说有效果，但不推荐随意使用。

如果产品是正路子的，配比合理，一定会有效果的，因为，真正的精油是植物萃取精华，有着与中药7倍的效果，

精油丰胸不安全，所以不要滥用丰胸精油、丰胸霜。

丰胸霜、丰胸精油起作用主要是依赖激素，如果不含激素，是起不到任何作用的。

乳房大小主要是乳腺和脂肪决定的，丰胸产品通过让乳头吸收产品中的雌性激素来增大胸部，虽然会有胸部变大的可能，但绝不安全。

如果女性体内激素水平过高，会引发内分泌紊乱，导致一系列乳腺疾病，如小叶增生、乳腺增生、月经不调、乳腺癌等等，还会使皮肤色素沉着，出现黑斑等问题。

所以，最好不要补用或涂抹任何外用激素，来打破人体原有的平衡，如果打破，很难回到平衡，容易出现身体的病变。

如果你选择正确而且优质的精油就有效果。

例如在做头部按摩的时候，如果是失眠想入睡，就要用禅定的檀香；如果是下午还有重要会议，我们就要用激发灵感的杜松。

再比如做胸部按摩护理的精油，效果比较好的是乳香精油，乳香是国际上公认具有预防乳癌的作用，同时还具有一定的紧致功效，配合按摩手法可以起到提升饱满乳房的效果。

还有如果生理期肚子疼，在来例假前几天我们用生姜肉桂的精油做腹部按摩，来的时候没那么疼了。

工作压力大的可以选择玫瑰茉莉蓝莲混合的精油做按摩，因为这样的味道通过吸嗅进入鼻腔让你觉得心情也跟着芬芳愉悦起来，再加上推腋下推胸口这样的手法，会让人感觉愉悦平和的。

很多人希望能具体说一说精油，一直没有动笔写，因为这个题目实在是太大了，而且所涉及的信息结构极其复杂，面对很多化妆品都搞不清的妹子们，一修姐真的担心，把精油的基础信息系统的梳理一遍，她们真的一看文章就吓跑了。好吧，今天希望不会吓跑你，文章会比较长，还是老规矩，看不完收藏了慢慢消化，如果没耐心，就直接拉到文章后半部分，一定有用的上的。

看到你变得更好，比我自己变得好还要开心

很多产品都适合。毕竟消费者还是那些消费者，而且最近这段时间二类电商和一类电商的目标受众群重叠的部分也越来越多。一类电商在努力朝下沉市场扩张，而一二线城市的用户也在接触二类电商。

很多淘宝京东卖得好的商品在二类电商也能有不错的销量。但归根结底两个平台本质上还是有差别的（单品与店铺、货到付款与线上支付）。所以一类二类的市场环境还是有些微区别。

比如书籍这一块，二类电商畅销书本几乎都是“鸡汤文”、“社会原则”、“儿童益智”相关的书籍，这与三线以下城市消费者希望通过书籍来培养子女成才的心态息息相关。

而书籍也是二类电商常年畅销的商品类目。书本非易消耗的商品，无法成为短期爆款，但其本身承载的知识确实人们长期需求的。

数据来源于：DataEye-EDX

再回过头，先来看看二类电商的大盘。根据Dataeye-EDX的数据来看，女装类商品仍然是畅销品类，以此可见女性消费者的消费实力。再细分市场往下看，“女内衣”以及“女上装”这两类细分类目销量惊人，近两个月的销量皆超过了4,000,000件。

数据来源于：DataEye-EDX

其次是“生鲜”和“零食”类目商品。民以食为天，衣食住行，反正人干啥都离不开吃。身为食物链顶端的存在，不会吃那哪成？快节奏的生活下已经够忙了，忙得脱发掉发都活成了秃驴，但心态上总不能成佛吧，该吃吃该喝喝。

像应季水果素材以及零食这种易消耗且大量需求的商品，也是二类电商长期的畅销商品。

参考DataEye-EDX罗列的近期商品榜单，零食、柠檬、蒜头还有打着卖杯子送茶的幌子卖茶叶等，再回想先前销量过十万的周黑鸭、热干面等。虽然消费者对“美食”的需求是长期的、大量的，但是零食生鲜食物这么多，也并非随便拿出一款就能卖得好的。

数据来源于：DataEye-EDX

还得看消费者。天气热就联想到西瓜、冰淇淋等，天气冷则联想到辣椒辣条。

以多维度（环境、社会、天气、经济等）综合分析为基础，进而得出消费者需求并细分市场，是打造爆款前的重要前期准备。

清楚消费者的具体需求，选品本身就不算太难，难的是前期的市场和消费者分析。

数据来源于：DataEye-EDX

当然，二类电商能卖的商品当然不止这些。绝大多数的商品在二类电商市场都能有机会被打造成爆款，比如一周前（5月17-5月23）爆卖的“黑科技掏耳器”，一周销量34,733件。

像这种小众商品同样能卖爆。不一定要参与到热销品类的激烈竞争中，归根结底重点还是得把握住消费者需求。清楚需求，自然也就清楚了要卖什么。

字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”

“看到一个人一直在变得更好，比自己变得更好，真的好开心。”

0）认识你真好

阿肥是我读大学时做兼职认识的，他个头挺高长得胖，所以我们都会叫他“啊肥”。他性格很好，开得起玩笑，感觉特实在特老实的一人。记得当时是在黄花岗的一家眼镜店里做兼职，我跟他还有宏达、铭恩一组，我们三个业绩很好，督导经常请我们三吃饭。每次吃饭阿肥都毫不客气，一桌子菜基本他可以消灭一大半，饭后甜品饮料也是必不可少。

那时正值五月，广州的天气已经很热，他每天都会买几瓶可乐，然后每次都会硬塞给我一瓶。我其实不怎么喜欢喝碳酸饮料，也不想平白无故地接受他的好意，但他每次都说“你就当帮我消消脂肪呗”！我虽然知道他是好意，但总觉得自己受之有愧，所以我过了几天就去7-11买了特惠价的5.5两瓶的柠檬茶，给了他一瓶。他好意外地看着我说，“从来没有女生主动买饮料给他喝的，一直都是他给别人买”。我笑着说，“你人那么好，以后给你买东西的估计都不止饮料那么简单了。”那天晚上，他在微信里给我留言：“谢谢你，第一次收到女生的饮料，也是第一次喝这种柠檬茶，好好喝，我百度了一下，喝这个柠檬茶比其他碳酸饮料好多了，又不会长胖，可以消脂，太棒了！我以后不喝碳酸饮料了，只喝柠檬茶”。那晚看完他说的话我忽然觉得阿肥好逗，好善良的孩子啊，认识到你真好。

1）为了爱情

后来我们做完兼职就回去各自的学校，偶尔在微信里聊聊天，那天他突然找我聊天，问我“你又不玩游戏的，你平时在学校除了上课之外没有其他娱乐吗？不无聊啊？”

“我偶尔和其它班的男生打球，周末就会去兼职还有参加一些志愿活动的，所以不会无聊啊！”我说。

“那挺好的，志愿活动我也想参加，因为在大学里没有恋爱太闲了，可以带上我吗？”

“可以啊，我们当然希望有更多人和我们一起去做志愿者啊！”

就这样，我们周末开始也会一起去兼职一起去做志愿活动。志愿中心每个月都会有志愿者活动，有好几次一起爬山的，阿肥好有兴致参与，因为那时他跟我说，他看上了隔壁班那个长发飘飘的女生，想追她，但知道她不喜欢胖子，所以他想减肥。我鼓励他说好，加油！从那以后他很努力去减肥，天天跑步，周末也很少兼职了，都跑去运动减肥；也不像以前天天大鱼大肉的，差不多一个学期过去了，他跟我说他减了三十多斤就去跟那个女生表白了，结果她没接受还说他神经病。我安慰他，“没关系，你又不是为她而活，她不喜欢你那不能勉强，再说了，你人那么好肯定会遇到一个更好的女生”。

那次之后，他很少微信找我了，也不常见他去兼职，基本好久不见他发朋友圈了。过年的时候收到他的拜年短信，我就问他，“最近怎样？”他说他胖了好多，整个人都好懒散了，没有当初那股冲劲，混日子的感觉。我当时就嘲笑他：“至于吗，为了一个放弃你的人去放弃自己，傻啊！”“我也觉得自己够傻缺，过完年再重出江湖重新做人吧！”后来在大学期间他都有经常去做兼职和义工，但是我和他也没有经常联系了，偶尔在微信电话上聊聊近况。

2）嗯，那种热度

阿肥大学专业是电子商务，他很懂电商运营的操作，毕业后他找了好多家的公司都不符合，好长一段时间他都不怎么开心挺压抑的。我问他是不是打算一直等下去，他跟我说毕业后找的第一份工作千万不能马虎，所以不管怎样，他会坚持找到喜欢并且合适的工作才去做的。终于在那年的11月他找到了那份他期待已久的工作，在百度网站做网上运营。

刚好我也辞掉了在珠江新城的工作，准备离开广州。记得走之前我们吃了饭，聊了各自对于今后生活的安排，然后举杯祝福，这一次我们又是相隔了好久才会偶尔联系。刘同书里有一句话：“两种不联系，一种是放在心上”，我想我们都应该是会把对方放在心上的朋友。就在上一年的11月，他打电话给我说，他有机会可以争取去公司上海分部，他挺想去的，不过不知道这样的抉择对不对。我跟他说，去啊，你那么棒肯定要去大上海发挥你的特长啦！最后他去了上海，看到他朋友圈更新的动态，感觉他一直走在美好的路上，一直在不断地完善着自己。我觉得，恩，这真的是一个努力且有热度的胖子。

3）朋友，你好我也都会好的

我跟阿肥好久没有联络了，自从他调去上海之后，我一直没有他的消息，他也没怎么发朋友圈。今晚他找我聊天，他减肥成功了，瘦了32斤，现在不是胖子了，而且还恋爱了，哇，好替他开心。我八卦了一下问他，“你的女朋友是你曾经拼命为她减肥的女神吗？”

“不是，是我一个同事。”

“长发女生？”

“也不是，短发，以前嘛为了追隔壁班的那个长发女神拼命减肥，结果瘦了，她也没接受就暴饮暴食又肥回来了。现在我不为了谁减肥，只为自己变得更好。以前喜欢长发飘飘的女生，现在觉得只要三观和我差不多，性格好管他什么长发短发是吧，我在上海现在挺好的，两个人不孤单，希望你也跟我一样好，感激那段跟你一起兼职一起做志愿者的日子，感谢你一直以来的鼓励与肯定。”

突然不联系，一联系就给我那么多惊喜那么煽情的话，不过，看到你那么好，我好开心，比自己变好还要好。

4）祝福每一个“好人”

从小长大的发小，小学、初中、高中、大学、社会上的朋友…每个阶段认识的朋友，和他们发生的每一个故事我都很清晰地记得。每个阶段我都认为我们是一辈子的朋友，有什么都会一起分享一起难过；但如今觉得，并不是我觉得我们是朋友我们真的就是朋友，朋友也不是靠努力就可以得来的，用心了解对方，给予支持给予鼓励，我想这样的朋友无时无刻都需要。亲爱的你们，不管在那里，我希望你们都很好，一直都会默默关注支持你们的，看到你们过得很好比什么都好。

字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”

字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”，字节旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后调试，目前是在第三方电商平台上做相关测试。字节跳动开发香水品牌“EMOTIF”。

1月18日，瑞士香氛、香料和气味制造商芬美意（Firmenich）在官网宣布，与中国新兴美妆零售商HARMAY话梅达成战略合作伙伴关系，双方将联手针对中国市场开发高级香水品类。在一份媒体声明中，芬美意与话梅将借助各自优势，在中国市场促进全新香水品牌、概念、体验和模式的开发。

芬美意是一家创造日化香精、食用香精和香原料为主营业务的跨国制造商。创立于1895年，芬美意的合作企业遍布全球，为诸多消费品牌的洗发水、沐浴露或高级香水产品开发提供配香方案等等，杜嘉班纳香水、CK香水、潘婷等国际大牌都是其客户。2019年，芬美意成为全球首家在中国设立高级香水创意中心的香精公司。2021年9月，芬美意在广州开设了新的创香体验中心。

芬美意全球香水业务总裁Ilaria Resta在申明中表示，“在深耕和运营中国市场超过30年后，此次与话梅的合作将极大提升我们在中国市场的能力，并加强我们在中国市场被选择为合作方的野心。”

HARMAY话梅是近年来本土快速发展的仓储买手店型美妆零售商的代表。界面时尚曾报道，自2008年诞生于淘宝店开始，HARMAY话梅至今已经拓展至线下市场，并在上海、北京、成都、武 汉、杭州、西安、重庆和香港等一二线消费城市开设大型彩妆集合店。其店内所售商品既涵盖了海蓝之谜（LA MER）、SK-II、香奈儿（Chanel）、科颜氏等国际一线美妆品牌的爆款商品，也有海外小众品牌产品，二者SKU占比大约各占一半。

在此前采访中，HARMAY话梅也向界面时尚表示在选品上选择长尾品牌，同时孵化新兴小众品牌，有助于该零售商在竞争激烈的美妆集合店市场中做出差异化。此次与芬美意合作，也体现HARMAY话梅正在着力香水和香氛领域，并计划孵化新兴高端香氛品牌。

想要进入香水领域的还有抖音母公司字节跳动。垂直科技媒体Tech星球消息称，字节跳动孵化的新香水品牌“EMOTIF”近期正在第三方电商平台做上架前的最后调试。该香水品牌由字节跳动全资子公司北京焉来商贸有限公司（以下简称“焉来商贸”）。

界面时尚在微信上看到，焉来商贸已经为“EMOTIF香水”申请了一个品牌微信公众号，同时有一个EMOTIF小程序商城，目前品牌内容尚未更新 ，而香水产品也还未上架。

上述消息称，EMOTIF香水会分成3个子系列，产品开发请到法国知名调香师和世界顶级调香师组成的团队。正在接受市场测试的在售香水容量分为两种，为2ml和9ml，价格分别为19.9元和198元。香水外观设计接近玻璃试管形状，用香采用的是按压喷雾的方式。

人人都想在中国香水市场分一杯羹，这背后看好的是其增长前景。经过疫情第一年的短暂停滞，中国香水市场自2021年开始再度恢复增长。2021年8月，市场研究机构英敏特发布的一项研究报告预测，未来五年中国香水市场将以17%的年复合增长率增长，预计到2025年市场销售额将超过154亿元人民币。而在2020年，中国香水市场规模增速曾因为突如其来的新冠疫情，由2019年的11%下降到1%。

值得看到的是，与欧美等成熟香氛市场相比，中国有用香习惯的人不算多。根据艾瑞咨询的《2020年中国香水行业研究白皮书》，中国香水消费者仅不到2000万人。伴随着香水市场增长的是用香习惯养成的过程，一位供职于一家跨国美妆集团的高管告诉界面时尚，在他看来，外资香水企业与本土香氛品牌现阶段是一起合力把市场做大。

在话梅和字节进入以前，已经有部分国产香水香氛品牌开始展露头脚，并获得资本市场的青睐。气味图书馆获得西班牙香水美妆集团Puig的独家投资；Scentooze三兔在成立两年内获得三轮融资，投资方包括高浪控股、RE调香室在2021年初获得来自中信资本的战略融资；而观夏自2019年3月至今获得两轮融资，投资方包括红杉中国、真格基金、IDG资本等。

这一次，字节选择入局面向年轻人的香水赛道。

《新言财经》独家获悉，字节旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后调试，目前是在第三方电商平台上做相关测试。据悉，EMOTIF香水共分为3个子系列，分别是“电子爱人”、“深海飞行”、“蓬皮杜只喝香槟”。

在售的香水容量有2ml和9ml，价格分别为19.9元和198元。根据测试用户的反映看，大家对该款香水的评价较高。

从图片中可以看出，EMOTIF香水采用了立柱喷雾式的包装，用户摁住按压器后即可将香水喷在身上。

为迎合Z世代的消费爱好，“蓬皮杜只喝香槟”系列的香调为“花香果香调”，采用茉莉、雪松/鸢尾、龙涎/麝香等材料；“深海飞行”系列的香调为“馥奇香调”，以香柠檬、柠檬、苦橙叶等材料为主；“电子爱人”系列的香调为“木质花香调”，主要以海盐/藏红花等材料为主。

以上3款香水的'调香师均为法国知名调香师和世界顶级调香师组成，他们曾为多款知名品牌调过香水，比如Tom Ford、Armani等。值得注意的是，9ml香水的香精浓度均在15%左右，留香时间可达6-8小时。

由于新消费概念火热，国内本地香水在近几年内不断崛起，期间涌现了一批优质国货香水品牌，比如“气味图书馆”、“Scentooze三兔”、“维维尼奥”、“观夏”等，通过不同的定位和价值观打造差异化，吸引了大批的消费者和粉丝。

据欧睿国际数据显示，2018年至2024年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到2022年市场规模预计突破400亿元。面对百亿级消费赛道的诱惑，字节也不想错过。

此外，字节选择香水赛道也有着多层次的考虑。其一，中国香水消费客单金额高，据艾瑞咨询的数据显示，国内香水消费者不到0.2亿人，但客单价多在500-800元，市场潜力巨大；其二，国内已有完备产业结构支撑香水行业发展，字节不需要做生产者，仅需要在运营和研发端去发力即可，大大地降低了成本；最后，在广告业务疲软、其他业务未有起色的情况下，字节急需要找到一条新的增长曲线，还未得到完全开发以及竞争压力较小的本土香水市场，或许是一个不错的选择。

EMOTIF香水能否成为字节带来奇效，最终还需市场去检验。

金秋将至，在迎来桂花香前，字节跳动先带来了自己的香水品牌“Emotif”。

据了解，Emotif为法语单词，有“情感上的、易动感情的人”的意思。品牌也将重点关注当代人的情绪，并通过香气香韵，和顾客一起表达和传递真实的自己。

图来源：官方公众号

此次，字节跳动自主孵化香水品牌，让大家再次将它与新消费联系了起来。

在这之前，字节跳动就因多次投资新消费品牌而备受关注。

调查显示，截自2021年9月，字节跳动累计投资新消费项目8起，且大部分为字节独立投资，累计金额已超数亿人民币。

字节跳动投资的新消费品牌涵盖了多个领域，有扫地机器人品牌云鲸、口腔护理品牌参半、连锁火锅超市懒熊火锅、新式茶饮因味茶和健康即食品牌鲨鱼菲特等。这些品牌所在的新消费赛道都是当下“钱景”较为广阔的，可见字节跳动布局新消费之野心。

据不完全统计，字节跳动已投资项目

而香水香氛赛道，从去年下半年开始就十分火热。资本纷纷入局，多个香氛品牌获得千万元以上融资。

直到今年，这个赛道仍旧势头不减：9月14日，气味图书馆获得西班牙香水美妆集团PUIG独家投资，以数千万美金金额，一举刷新香水香氛赛道融资高度。

这样“香喷喷”的大蛋糕，很难不吸引到极力想在新消费领域拓展自己的版图，树立自己地位的字节跳动。

据了解，香水的生产工艺并不复杂，成本主要在于前期的研发及后期的品牌营销。此前，字节跳动做自营品牌，已积攒了与供应商联手研发、设计产品的经验；而作为知名互联网公司，“贩卖幻想”对它来说或许不是什么难事。

随着国内经济水平的提高，消费者“悦己”需求的增加，香水香氛这种自带“精神慰藉”属性的产品或将越来越刚需。

但目前，国内香水香氛赛道仍处于欧美大牌垄断的状态。不过这也意味着国产香氛若能异军突起，必将成为独树一帜的存在，而其产生的影响力也将不容小觑。

在这当下自主孵化一个香水品牌，或许对于字节跳动而言，是其进军新赛道，并建立起自身话语权难得的良机。

图

近年来，随着年轻消费群体日渐崛起，“新消费”的风也逐渐开始席卷市场，一个个新消费品牌在资本的簇拥下纷纷冒头。然而“一面是火焰，一面是冰山”，随着各赛道的竞争愈演愈烈，不如意的身影也越来越多。

Emotif作为新兴品牌，虽背靠互联网巨头，但如果不潜心打造自身的核心竞争力，这股“香”能飘多远多久，怕是难以保证。

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