在家庭装修中，和消费者接触最多的非涂料莫属。油漆、涂料是家庭装修必选的建材材料，在整个家装预算中，油漆、涂料的消费只占5%，但是覆盖面积达80%，影响力是100%，这些数据代表着油漆、涂料行业对消费者的重要程度。业内专家预测：2008年，品牌涂料的市场占有率会进一步扩大，其中欧洲标准的水性漆将成风尚，掀起销售高潮。
消费者在选购涂料的时候，更多考虑的是环保性与实用性，考虑这类产品是否有可靠的售后服务，而这些因素综合起来就是产品的品牌含金量。目前市场上的涂料品牌非常零散，据统计，全国涂料生产企业达8000多家，品牌上万个。业内专家表示，中国装饰涂料市场今后的发展趋势不可能长期维持零散的局面，品牌竞争是必然的方向。
“大鱼吃小鱼”是所有行业竞争的必然规律，而品牌、规模和创新技术就是企业的竞争利器。与外来品牌相比，国产品牌的市场占有率较低，质量也参差不齐，存在较明显的差距。据不完全统计，在建材涂料市场中，外来品牌涂料占了零售中80%以上的份额，本地品牌只占领小部分的中低端市场。
据专业人士透露，我国建材涂料市场有众多的涂料品牌，但最受消费者青睐的依然是立邦、多乐士、华润、嘉宝莉(企业博客|视频|专题)等品牌。这一现象表明，消费者的消费行为多是与品牌知名度联系在一起的。与此同时，由于消费者对于环保要求的呼声日渐升高，一些无法达到国家要求的甲醛排放量标准的涂料产品逐渐被市场淘汰，尤其在家具漆领域，中小企业由于技术及成本控制等方面的原因，很难达到环保的要求。
在市场不断规范化的同时，随着立邦等外来品牌进入市场，涂料价格不再是决定消费者购买产品的主要因素，人们在购买产品时还要考虑环保、服务等诸多因素，品牌开始成为引领消费者的主要因素。业主对环保的要求已经上升到标准更高的水性涂料，包括木器漆和墙面漆，一些高端装饰公司和家具生产厂商，都将以水性漆为主流涂料。
