水性涂料已不新鲜，几乎每个品牌都有一两款水性涂料 产品，电视上也不断放映水性涂料广告，给消费者造成了一种涂料市场已是水性涂料天下的假象。
然而事实不仅不是如此，还相差甚远。
同质化加剧市场细分受欢迎
对于市场上打着环保概念的“五合一”、“六合一”各类涂料产品，消费者并不能真正了解，甚至认为合在一起的数字越多越好，在商家这种概念式的营销下，消费者往往不能真正买到需要的产品，最终不尽如人意的装修效果损害了消费者的合法权益。
随着市场上同质化现象加剧的情况，一些企业已经开始确立了产品细分市场定位，沙漠绿洲 推出的“孕妇漆”，华润涂料 携手迪斯尼共同推出儿童“妙想漆”，这些产品都是针对某一特定市场，让消费者在选择上有一个明确的目标，把其突出的功能上一针见血的表现了出来。
水性涂料 为何产品热却市场冷
经销商为了牟取更多的利润常常把A地的货拿到B地去销售，这种赚钱的方法如果放在服装、手机、电脑、汽车等这些行业，可能也不会出现什么问题，可是做为对环境要求相对严格的涂料行业 而言，就不一样了。北方干燥南方潮湿，涂料产品 生产时配方会有相应调整，以适应各地的气候环境。如果南北地区窜货，使南方产品流入北方市场，使用后定会出现问题，这样的结果既损害消费者的经济利益，又使涂料生产企业的信誉蒙受损失。
涂料窜货不但影响到了行业的发展，同时也阻碍了水性涂料在国内正常推广，做为未来市场的主力军，水性涂料市场的整顿似乎已经势在必行了，也是今后发展的一个方向。
