2011年年初,涂料行业就面临着困难的经营环境,所有涂料企业背负着市场需求疲软、竞争激烈、经营成本上涨三重压力。由于国家楼市调控,导致楼市一直处于低迷的状态,建材市场受到最直接的影响。每年节假日商家们纷纷会打响促销战,以期在旺季扭转销售局面。随着中秋小长假的过去,从市场上反馈的信息不尽如人意。据统计,家居市场今年中秋销量只有往年同期的1/3,商家们的金算盘算是彻底打错了。问题到底出在哪里呢?
一样的小长假,一样的产品,更给力的促销,为什么出现如此不济的成绩?想必商家们正想破脑袋在寻求答案。纵观市场会发现,其实看似偶然的冷淡中秋,背后潜伏的却是必然的原因。
1.百姓消费趋于理性
家居建材行业不断飙升的原材料费、人工成本费、卖场租金费让商家们焦头烂额,面对中秋小长假,尽管各企业的优惠促销轮番轰炸消费者眼球,但心明眼亮的消费者可不买花拳绣腿的账,低价才是硬道理,其它一切都是空谈。当然,商家们除了不能给低价,什么都可以给。
2.楼市调控逼紧家装市场
自楼市调控后,家居行业这名无辜的受害者需要承受市场需求萎缩的压力,需求减少了,市场自然也变小了。据了解,受楼市调控影响,2010年北京家居市场整体销量下滑20%-30%。基于2010年的低迷表现,2011年成绩不济就是意料之中的事了。
3.家居建材业竞争白热化
一线城市家居市场近乎饱和,竞争也进一步加大,大大小小、知名或不知名的企业纷纷抛头露面与市场上,同样大的蛋糕被更多人瓜分,结果可想而知。如今家居企业开始进攻二三线城市,不过竞争的激烈同样不会减少,杀手锏当然是价格了。