什么是旅游景区夜游项目

夜间旅游项目目前并没有科学的定义，简单的说就是旅游景区为吸引游客在

夜晚开展旅游活动而开发设计的旅游项目。这一概念主要有两点需要强

调：一是本文所指的夜间旅游项目主要针对外地的旅游者，区别于城市中以本地

消费者为主，但也具有一定旅游功能的夜间游乐休闲产品，二是旅游景区有意识

开发，区别于游客自发的游览活动。

“紫禁城上元之夜”让故宫刷屏，对于夜游效应，你怎么看？

我们都知道，随着十一国庆节即将到来，很多地方都准备了各种各样的游玩活动，武汉地区也推出了黄鹤楼夜游活动，这是比较有创意的一种游玩模式。那么夜游黄鹤楼是几点开始几点结束呢？下面让我们具体来看看吧！

营业时间：第一场19:30—21:00，第二场：20:00—22:00

“黄鹤楼夜景”线沉浸式光影表演艺术体验项目以黄鹤楼公园为载体，以其独特的历史和文化为中心，将声光结合在一起，融入艺术表演中，并通过高科技的光影技术创造了城市地标夜游的新体验。

“夜间黄鹤楼”不同于传统的夜游或表演艺术模式。主要创作者通过“光影+表演艺术”的方法创作了《新世界》，《崔丽诗》，《岳飞的指挥战士》，《童话》和《黄鹤楼》。在诸如变化的身临其境的故事场景中，观众可以在旗袍和汉服中漫游多个场景，拍照并签到，并体验黄鹤楼的千年文化。他们还可以爬上建筑，以360°鸟瞰武汉和长江灯光秀的美丽夜景。从一个角度体验大河，大湖和武汉的威严和美丽。

全国医护人员。

为向反流行病英雄致敬，《黄鹤楼沉浸式光影表演体验版》将向全国范围内的医务人员免费开放。 持有工作许可证或资格证书的医务人员可以通过“夜间黄鹤楼”的官方微信账号进行预约，并在收到确认信息后进入景区体验办理登机手续。

为了迎接2020年国庆黄金周，许多景点都进行了升级和更新，以最新，最漂亮的外观欢迎四面八方的游客。 在为武汉市的地标性建筑“世界第一层”黄鹤楼酝酿了数月之后，“十一夜黄鹤楼”将以一种全新的开放方式来纪念国庆节，医务人员可以免费预约入住时间。

与传统的夜游或表演艺术模式不同，主要创作者将带您通过“光影+表演艺术”方法观看故事并在灯光下学习知识。 经历了几千年的故事，例如辛的酒，崔丽的诗，岳飞的观点，仙女的跳舞以及黄鹤楼的变迁，开辟了另一种视角来体验大河，大湖 ，还有大武汉！

现场提供换装服务。观众可以穿着旗袍和汉服，在多个场景中漫游，拍照和登记入住，或者攀登建筑物的360度鸟瞰图，武汉的美丽夜景和长江的灯光秀。

夜幕下的黄鹤楼曾经让无数文人和闲客触摸风景，表达感情，通过风景表达意愿。如今，黄鹤楼已成为武汉的地标建筑，它增加了新的技术元素。武汉旅游体育集团“夜间黄鹤楼”项目负责人康海军说，“夜间黄鹤楼”将以黄鹤楼为主要载体，将声，光，电融合为一体。黄鹤楼。艺术表演，通过高科技的光影技术，创造了“武汉之夜”的新地标。

根据有关文献研究，黄鹤楼建于三个王国，具有1800年的历史。在此期间，它被反复摧毁和建造。在明清时期，黄鹤楼被摧毁了7次。现代化的黄鹤楼是在明清时期重建的，并于1985年对外开放。

旅游景区夜游项目开发有什么标准原则

我的朋友圈，从故宫宣布“上元之夜”活动开始就被刷屏了。以至于虽然远在广州，并且处于忙碌的会展工作前奏，坐在我前面的90后妹妹还是连夜刷刷刷，并且跟领导放了风，如果抢到票，那么元宵那天她就要下午补休，打个飞的到北京看灯。

当然，妹妹没有抢到票，她不能成为3000名幸运者中的一员，元宵当晚还是苦苦低留在办公室，跟我一同准备展会的工作。那晚的加班时光中，她就一直开着手机看直播，我也就有幸目睹了故宫这首场亮灯仪式。

说出这件事，其实只是为了说明故宫这个夜游活动的吸引力之大。

从被传炒到50万元一张的故宫夜场门票，到元宵节之后，旅行社都纷纷动作，在收到故宫东南和东北角楼以后将会持续亮灯的消息以后，便立刻调整原有北京线路的行程，加入夜游项目。而故宫博物院院长放出后续或许会根据二十四节气等时间节点推出夜场活动以后，更引起了无数的期待。

其实，这后继引出来的连串，都是夜游经济引起的长尾反应。可以预见，故宫这一波操作，还会持续对故宫 旅游 带来一定的带动。而从 旅游 经济牵连的，还有相关的其它经济。

说起“夜游”，我想全世界做 旅游 的都有那么一本经济账。

与故宫同场的，在广东，还有肇庆宋城的光影艺术节。相比于故宫的风头，肇庆可能是远远不及的。但是相对于这个凭借七星岩、鼎湖山知名，从小学课文就在陪伴我们的老牌城市而言，这次首创的夜场可以说是令到整个城市的 旅游 “旧貌换新颜”之举。

肇庆这一场光影艺术节，最高明之处，就是乘上了粤港澳大湾区的春风。首先从冠名上，它的全称是“粤港澳大湾区（肇庆）光影艺术节”，同时选择了在新年期间举办，延续至元宵节，以元宵节当晚的15分钟烟花表演作为尾声。在粤港澳大湾区内部交通迅速发展的2018年，广珠澳大桥的开通、加上港深港高铁的贯通，其实无疑是令到内地和港澳居民生活和 旅游 的往来都越加频繁的。懂得坐上时代的春风，也是这场“夜游”的成功之处。

为何一直说它成功，从肇庆市的官方统计数据可以看到效果的。 黄金周期间至春节后一周内， 老牌景区七星岩的游园人数还在 同比增长高于300% 状态，而鼎湖山的 同比增长也高于50% ，游人多了、 旅游 总收入也肯定增长。

这就是一场“夜游”带出的经济效应。可以看到，在黄金周过后的传统 旅游 淡季，这个夜游效应是一直在持续发挥作用的。

再回看故宫“紫禁城上元之夜”的刷屏事件，和肇庆的光影艺术节不同，它的夜游是有故宫这个知名IP作为背书，在品牌效应作用的放大之下，因此活动效果是短而立见的。

无可否认，近年来，接近600岁高龄的故宫有着返老还童的迹象，在文化内涵和文旅背景下，越玩越潮、也越玩越红了。从故宫彩妆、周边，到综艺影视剧《上新了，故宫》的热播，再到春节期间在紫禁城“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，同期展出过千件藏品之外，还最大限度在宫廷内各个场景还原旧日皇家风采，令到游客产生沉浸式体验。这些推波助澜之中，故宫的品牌其实已经最大限度地在消费者心目中树立起来了。

而元宵节的首次亮灯，可谓是一场引爆。限量、免费等，都是一些非常煽情的催化剂，加速了它在传播过程中的膨胀。

我从游客的角度出发，我希望看到的并非只有一场灯光秀，而更多的是希望能够在场景里追溯当年的 历史 人文风貌，感受昔日皇家夜场的气派。说白了，就是通过沉浸式的体验，感受旧时皇帝老子的感受。这是最想要达成的游览目的。

其实可见，夜游绝对不单单只是灯光秀。藏在灯光秀下的夜游经济，需要更多的品牌建设和IP支撑。除了灯光秀、晚上游船等传统的夜游模式，其实夜游还能有很多。 我印象比较深刻的是，从前广州长隆鳄鱼公园的地块，曾经有好几年是以“香江夜间动物世界”的名字存在的。那时候，早上在香江动物园（就是现在的广州长隆野生动物世界）看完动物以后，晚上还能到隔壁的夜间动物世界，看看晚上的动物王国。后来，夜间动物世界没有了，换了在夜间上映的长隆大马戏，用另一种夜间+动物+表演的方式，也是打造了长隆旗下的一张知名 旅游 品牌。

另外真正形成品牌效应的，其实还有广州灯光节。 我感觉广州灯光节的 旅游 品牌打造也是相当成功的。它借鉴了友城法国里昂的经验，把这场盛宴打造成“世界三大灯光节”之一，同时也成为广州城市的一张形象名片。作为市民，我对这场灯光节的认知是非常真实的。万人空巷、地铁需要在相关区域停止进站，当你跻身其中时，一方面你会惊讶原来自己日夜相处的这个城市，原来在晚上有那么美丽的一面；另一方面，你也会惊讶原来游人可以如此众多，尤其是很多外地到来的游客，欣赏亮灯时的广州塔、花城广场、珠江夜景，乘坐穿梭于广州城市中轴线的双层巴士观光，成为了他们到访广州的指定动作。

总结一下，品牌是夜游经济的靠山；而撬动经济，带动相关行业经济，是终极目标。

我的看法，故宫的“紫禁城上元之夜”活动之所以能够刷屏，引起人们巨大的期待，其实我自己也是一样的期待的，我认为故宫不像其他景区，他的夜游之所以会引起人们极大的兴趣，有以下原因：

一、故宫的独特性：

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

如何看待旅游景区夜游项目的意义？

1、集中性

游客不可能像白天一样重新把景区游览一遍，而是主要在景区的背景下进行

休闲游乐活动，所以夜间旅游项目的开发在空间上应该集中在一两个景观点或观

景点上的休闲区，而且尽可能靠近旅游服务区。这样既有利于游客的消费点的集

中，也有利于景区的管理和游客的安全。

2、互动性

与白天的旅游项目相比，夜间旅游中的游客自主性更强，精神和情感上的需

求也更大，旅游项目设计中更加需要游客与景区之间、游客与游客之间的互动与

交流。使游客能更深层次的体验景区。

3、互补性

夜间旅游项目的设计一定要强调与白天旅游项目的互补，一方面体现与日间

旅游项目的不同，如白天内容以景观为主，夜晚以风情为主，白天功能以观光游

乐为主，夜晚以休闲体验为主„„切实使游客收获到与日间的旅游不一样的感触，

创造新的兴奋点，把景区表现得更加丰富。另一方面又要成为白天旅游的情感延

续和体验深化，转化为游客在景区内的持续消费。

4、本土化

特色化和本土化是旅游项目设计的重要原则，随着夜间旅游项目扮演角色越

来越重要，竞争逐渐激烈，对夜间旅游项目的特色化和差异化要求，也越来越重

要。

如前所述，在游客体验景区风情，实现多样化消费方面，夜间旅游项目承担

着更重要的任务，所以夜间旅游项目的开发设计上，更多的需要引入人文资源，

更多的利用本地特色的文化元素。

5、综合性

夜间旅游不再是简单的用灯光把景区照亮再让游客又一遍配上一些娱乐购物项

目的时代了。成功的夜间旅游吸引力的打造通常不会是一种旅游产品形式，而是

几种形式的综合。这种综合也不是简单的相加，而是围绕夜间旅游吸引打造这一

目的下的整合。一般包括吸引力的打造的项目为主打，消费性项目为辅助

夜游的服 务主要是通过对景区的了解然后加上夜晚的一些项目提升景区整体的GDP，目前这块的服务商北京有聚城视界

夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安，一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目，大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展，并以夜游景区为蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性，成功推动西安整体旅游产业链的发展，大唐芙蓉园夜游项目的成功，既成就了西安旅游产业，也成就了曲江新区和曲江文旅。因此，通过夜游项目打造，使之成为区域内的游客集散中心，旅游转换中枢，让白天各景区的游客，在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可持续性的旅游产业链。

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