近几年，中国涂料行业营销的发展有目共睹，随着市场经济的深化，随着中国涂料行业营销环境的变化，对诸多营销理论的创新和实践已经成为涂料企业的家常便饭，企业的视野前所未有的得到拓宽，营销实践成为营销理论验证和理论创新的最好的行动。然而，中国涂料企业的营销究竟处于何种阶段，诸多的涂料企业如何通过营销构建自己的核心竞争力，如何实现企业的目标等问题成为业界最为关心的话题之一。
本文试图通过解析营销的目的、分析涂料行业营销现状和推出体系化营销实践工具，对中国涂料行业营销的目前特征和导向作出分析，与您探讨。
营销是完成企业经营目标的最佳手段：
从事涂料媒体工作以来，有一个问题对于我们和企业来说都是最重要的，那就是企业为什么需要营销服务，而我们如何才能满足客户的所需呢?
涂料体系化营销告别单点突破的时代
小编认为，上面的问题，就要从企业的经营目的说起。可能这又是一个看似简单的问题，在我们的理解中，既然企业的定义是以盈利为目的的社会组织，那么企业经营的目的无非是为了盈利，说得更白一点就是为了赚钱，也就是增值。既然企业的经营是为了盈利，那么市场营销无非是企业实现盈利的最佳方法。当然，我也听说过很多关于企业经营目的的不同说法，比如出租车公司说自己的经营是为了更好的服务大众，保健品公司说自己的经营是为了给人们带来健康等等。可是这些说法不过是一种美丽的外观，其本质仍然摆脱不了企业要盈利的本质目的。“空手难施德行”，在市场经济环境下，企业自身不壮大和发展，造福社会只是一句空话而已。
对于企业实现持久的盈利目标，有另外一种说法非常流行，就是企业的发展目标就是做大与做强，做大与做强已经成为当今企业发展模式的!
