家居卖场与天猫O2O的渠道之争
10月29日，红星美凯龙董事长车建新在微信上发出三大禁令，严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。10月30日，居然之家向商户发文，正式传达了惩处商户协助电商促销的决心和办法。11月初，包括红星美凯龙、吉盛伟邦、月星家居在内的19家卖场联合宣布了《关于规范电子商务工作的意见》，拒成天猫线下体验店。11月4日，天猫向家装类目商家发放《家装O2O业务终止协议通知书》，天猫在家居电商的部署因此而搁浅。
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然而，这场线下线上渠道利益争夺战并没有对天猫“双十一”购物狂欢节造成太大的影响，截止11月11日24时，“双十一”网购狂欢节经由阿里巴巴旗下支付宝的交易额突破350.19亿，再度刷新了中国电商单日消费的辉煌记录。巨大的利益空间，让橱柜企业也不得不加快电商之路的探索步伐。
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