近日，中央电视台与三棵树涂料股份有限公司达成合作协议，宣布素有“媒体行业常青树”的中央电视台黄金栏目《东方时空》由三棵树独家总冠名。此次合作总金额高达4000多万元，是继2010年三棵树荣膺央视“年度建材行业第一标”之后的又一大手笔品牌传播举措，也创下了公司多年来单一媒体栏目投放金额新高。
《东方时空》节目开办于1993年，是国家电视台一档长盛不衰的主流新闻专题节目。被誉为是“开创了中国电视改革的先河”。《东方时空》培养了一批新闻中坚力量，为中国电视新闻改革输出了大量的人才，如白岩松、水均益、王志、崔永元等，已成为中国电视新闻主持人最高成就象征之一。《东方时空》如今在央视全频道栏目地位及影响均居第一位，现央视多档新闻栏目均脱胎于《东方时空》如：《焦点访谈》、《新闻调查》、《面对面》、《朝闻天下》等。2012年度，《东方时空》继续保持了领先的收视率，关注度仅次于“新闻联播”，常年保持收视前三（大事件收视第一）。
三棵树与《东方时空》合作时间将从2014年元旦开始，持续全年。合作方式为栏目年度总冠名并加全年隔日15秒品牌广告，外加央视其他频道及栏目套播。除此之外，2014全年，公司仍将继续保持与中央人民广播电台的全年战略合作，在中国之声《央广新闻》中每天8次高频率轮番播出；目前，由三棵树投资入股并开展品牌植入的大型国内青春运动题材偶像剧《骄阳似我》已经全部拍摄完毕，将从5月份起，在浙江卫视等主流卫视媒体陆续亮相；与百度、新浪、腾讯、凤凰、搜狐等门户网站及行业网站等共同拟定的年度网络传播计划也即将拉开帷幕。
随着具有里程碑意义的“央视《东方时空》+三棵树”栏目热播，2014年度超亿元品牌传播盛宴即将开启，三棵树的品牌建设和企业发展也将迈入一个新的时代。
