随着大家居时代及定制化发展战略的逐渐兴起，橱柜行业迎来了更有利的发展契机，许多企业都纷纷趁机加大品牌建设，以求获得更大的发展。品牌建设自然离不开宣传，而传统的硬广宣传早已让消费者对其反感不已，宣传的创新就显得尤为重要，其中影视植入广告备受橱柜企业的青睐。
植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，由于现在社会中的各种广告泛滥成灾，受众对普通广告有一种天生的抵触心理，而植入式广告通过把企业的商品及服务等代表性元素，融入到消费者喜欢的影视节目中，给观众留下深刻的印象，以潜移默化的宣传效果达到营销目的。
植入式广告五花八门 把控不当反而弄巧成拙
80后影帝谢霆锋的美食节目《十二道锋味》已经成功播出了数集，在观众大呼过瘾的同时，节目中的各种植入广告也备受观众的争议。好的广告植入自然一片和谐，消费者对其印象更为深刻;而硬生生的“插入”广告则是大受诟病，企业出了钱还得不到应有的宣传效果，颇有“赔了夫人又折兵”的意味。
橱柜企业植入式营销 要智入不要插入
由于是美食节目，自然少不了厨房周边企业的植入广告。在观众热议的过程中，总结了两个极端。最成功莫过于方太厨电了，全程独家厨电赞助，不显山不露水而又贴合剧情地将企业的品牌、产品及特色等一一展现出来。不少观众看后表示，这样的厨电才是“高大上”，好看又实用，真功夫!
最失败的“插入”广告就要属心相印纸巾了，毫无目的的抢镜，莫名其妙的出现，没有台词，没有剧情，没有逻辑，它就那么傲娇的呆在那里，不偏不倚，被网友称为：最硬的软广。它就像一块隔夜的烧饼，硬的不能再硬地插入了节目中。
从以上两者来看，同样都是影视植入广告，同样都花了大价钱，为何差别就那么大呢?一个如此和谐地将宣传做得滴水不漏;一个却在吐槽不断中成为笑柄。诚然，有人也会说，心相印这般也算是博得了话题，也算是做了宣传。但笔者相信，心相印赞助《十二道锋味》的最初意愿不是只想要“哗众取宠”般的博人一笑吧，任何做影视植入广告的企业都希望品牌能跟随影视一起大红大紫。然而，不少企业为了“抢镜”，生搬硬套、不合情理地将广告插入影视中，以为出镜率高，效果就好，殊不知，硬生生的插入广告只会“适得其反”，不仅难以得到应有的宣传效果，可能还会给企业带来不好的影响，降低品牌档次。
