什么是数字广告？

数字广告是指呈现广告内容的载体是数字媒体，也就是俗称的流媒体。

数字广告的五大黄金定律：

1. 抓住兴趣和注意力

新媒体的消费者已经懂得在何时何地应该做什么，以及为什么要注意广告信息。然而，抓住兴趣和关注焦点仍然是成功广告的先决条件。

想要在正确的地点时间接触到消费者并抓住他们的注意力，这要求在广告执行过程中考虑比以往更多的渠道和平台。手机广告，游戏广告，社区网站和互动比赛作为广告渠道都获得了新的价值。这些渠道的吸引力日益显现，在这些渠道中目标市场更加年轻化，总体上更懂得网络，和网络关系更密切，并且更倾向于多任务化。然而，他们也更加懂得利用其特权来控制何时何地以何种形式以及为什么观看广告。

多渠道投放广告信息的整合广告策略和交叉促销概念越来越被认为是成功的关键。同时，广告主也学着整合资源利用组合信息来吸引并抓住消费者的注意力，这些信息通常基于品牌资产以及对两个或多个产品或服务的兴趣。

促销能够穿过杂乱的信息并抓住消费者兴趣和注意力的力量也让广告和促销策略之间的界限逐渐模糊。渐渐地，这两部分单独的预算开始被考虑为整合行销策略的一部分，并且数字技术和媒介也和传统的媒介手法及渠道越来越协调。在竞争性品牌发起的兴趣与注意力的战争中，这个趋势无疑将通过新媒介渠道和促销概念得以延伸，因为伴随网络成长的消费者并不一定认为广告是其媒介体验中不可缺少的部分。

2. 扩大参与度

参与度是个热门的新指标。在抢夺消费者注意力的战争中，“花费时间”是衡量广告沟通是否成功颇有价值的指标，但是传递了广告印象并不一定等同于消费者注意力和兴趣。印象又分为不同水平，这些广告所沟通的环境中，消费者是否能够扫描，快进，跳跃并且一键放弃内容？这些因素都要考虑进来。

因此，真正让消费者参与并关注广告信息变得越来越有价值、有效。花费大量时间参与，特别是如果参与是互动的，这很显然预示广告信息已经传到给有兴趣并对广告关注的消费者，他们所投入的时间和行动证明了这一点。

3. 强化消费者的品牌记忆和忠诚度维系

数字媒体和技术提供了新的和强有力的途径来达成这个目标，他们通过各种各样的平台，长短不同的、复杂程度不同的信息来尽可能地接触到消费者。整合传播策略的运用——传统媒体和数字媒介平台的综合运用，灵活的传播方式的采纳，以及各种传播信息的应用都能强化品牌记忆度和忠诚度维系。不论这些信息是关于价格、价值、品牌或者产品属性的，现在没有什么比社区的力量或促销的影响更强大。现在的消费者从其他消费者那里得到确认和信息强化，同时其他消费者的意见或者证言的重要性和影响力远超出厂商传达的信息。

4. 提升购买意愿

打折、优惠券、免费样品试用、低价理财选择、零风险试用以及限时促销价格等都是正被普遍采用的提升购买意愿的方式。这种基于激励措施的促销经常用于帮助消费者克服对于购买产品的内心障碍而使其完成购买。这些障碍在销售终端表现为“无声”，通常导致购物车遗弃现象从而丢失了机会。

克服消费者内心的障碍从而完成销售应该是数字时代的广告目标。能够将购物车创建为网站或迷你网站的一部分，通过手机发送简码，甚至通过数字配送系统用遥控进行购买，这些都变得更加快捷。

5. 建立选择性加入数据库和病毒营销数据库

传统媒体和数字媒体的关键区别在于数字媒体容易识别出受众成员并通过受众中反应迅速的自愿的个体建立双向沟通。建立选择性加入的顾客数据库为所有企业创造了有价值的资源，企业可以用这些资源与顾客沟通，包括通知，奖励，答谢和再销售，从而提高了这些顾客的生命周期价值。基于许可的行销是数字行销的一大突破概念，这个概念至今仍然是很有价值的广告概念。

广告不但可以用来驱动潜在顾客浏览与抽奖活动或比赛报名或购买机会相关的注册页面，还可以用来激励顾客将信息“转发给朋友”，于是将潜在顾客范围扩大到那些可能没有看到或没有对广告反馈的人们。

激励人们成为产品，服务，特价或机会的传道士可以通过将这种刺激延伸到他们的朋友，并且奖励原始的顾客这种方式来实现。抽奖活动的额外名额，如果推荐的朋友成功进行了购买而获得折上折，或者其他有目标的和分享的鼓励，这些方式会让特价或广告信息变得更有吸引力。当然，媒介本身经常是信息，一些聪明的品牌或产品为中心的富媒体信息能够在相对独立的情况下将信息传播给原始信息接收者的朋友。

如今，基于电子邮件，文本信息和彩信传播的简易性使传播辅助的且有效的广告信息成为可能，包括将富媒体元素发送给被推荐人，这种方式的额外利益是伴随产生的同类人群证言。

行业趋势

08年底统计数据显示，中国广告公司数量达到11.72万家，市场从业人员中缺口最大的就是高素质的创意编导和高素质的制作人员，广告的特殊性，决定了它对制作技术要求高，涉及专业知识非常广，从而更加要求从业人员的综合高素质，而这些高素质人才往往决定了一个广告的市场成败。我们的课程从开始就给大家一个广阔的开放的空间，让学生更多更广的接触、了解、深入的学习数字广告业中的方方面面。 从宁浩《疯狂的石头》到迈克.贝《变形金刚》，多年的广告制作经验的积累奠定了今天的电影人 ，从广告导演到电影导演，他们实现了自己的电影梦想。

在当今急速发展的科技影音时代，数字化技术已经成为电影电视视觉表现的主要手段，数字化制作也将成为广告及其他影视领域的重要发展趋势，广告领域的数字化人才是21世纪最匮乏的人才之一，“广告实战特训班”正是立足于广告在数字化领域的专业影像制作课程，聘请广告领域的业内各个专家，为立志成为广告人的学员量身定做的实践体验式课程，此课程分为创意创作、视听分析、影视导演基础、拍摄创作、后期制作五大部分，通过此课程的学习，学员可以了解广告的策划、制作、表现以及广告TVC.广告CF.电视MV.宣传片PROMO 的流程规范，并能根据自己的特长，选择适合自己在广告领域的就业方向。

广告法关于数字要求

数字广告是指呈现广告内容的载体是数字媒体。

数字媒体的出现已经使广告目标产生了基本而又重要的变化。网络技术让广告以其独特的方式提供了一系列双向沟通和测量的可能性。这些变化从根本上重新定义了数字时代的广告期望值。

这篇文章将重点讨论每个营销人在其广告活动中都应具备的目标和期望值，以及网络媒体和技术如何重塑并改变这些目标。

数字媒体和技术提供了新的和强有力的途径来达成这个目标，他们通过各种各样的平台，长短不同的、复杂程度不同的信息来尽可能地接触到消费者。整合传播策略的运用——传统媒体和数字媒介平台的综合运用，灵活的传播方式的采纳，以及各种传播信息的应用都能强化品牌记忆度和忠诚度维系。

不论这些信息是关于价格、价值、品牌或者产品属性的，现在没有什么比社区的力量或促销的影响更强大。现在的消费者从其他消费者那里得到确认和信息强化，同时其他消费者的意见或者证言的重要性和影响力远超出厂商传达的信息。

多媒体广告行业标准是什么？

需要真实性强。

广告中提供的数字必须真实。

【法律】《中华人民共和国广告法》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订，中华人民共和国主席令第22号，自2015年9月1日起施行）。第六条第二款：县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。【规章】《广告语言文字管理暂行规定》（1998年1月15日中华人民共和国国家工商行政管理局令第84号发布，根据1998年12月3日发布的《国家工商行政管理局修改〈经济合同示范文本管理办法〉等33件规章中超越〈行政处罚法〉规定处罚权限的内容》进行修改）。第七条：广告中数字、标点符号的用法和计量单位等，应当符合国家标准和有关规定。第十五条：违反本规定其他条款的，由广告监督管理机关责令限期改正，逾期未能改正的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以1万元以下罚款。

有哪些是经营广告但不属于媒介的社会组织?

本专业将培养具有良好艺术素养，掌握系统设计理论和现代设计技能以及与传媒设计相关知识，具有中西方多元文化背景的复合型、应用型创意设计人才。通过四年的学习，让学生掌握绘画的造型能力、素描、色彩、创意图形、设计基础、符号学、广告、摄影、编排设计、字形设计、包装设计、广告创意、三维动画、市场营销、消费心理等专业知识。合格的学生还将掌握传媒设计方面最新的软硬件知识和对各种媒体的合理运用技巧。凭借其多文化的学习，独特的思维方式和对流行与媒体的深刻理解，学生能在媒体与广告业内找到一份极富挑战的职位，这包括：创意和艺术总监、影视动画设计师、多媒体与网页设计师、包装设计师和视觉传达、企业形象设计师。

艺术设计专业包括四个专业方向：动态影像，多媒体与网页，桌面印刷与出版物，传媒设计（广告创意）。

1． 动态影像设计方向

培养具有较高艺术创意与设计理论素养，掌握当今影视、音乐、三维动画等方面基本理论和技能，能够熟练应用电影、电视短片、MTV、特效片头等动态影像设计技术的高级人才。

主要课程：

大学英语、专业英语（雅思）、绘画基础、西方字体学、设计基础I 、II、素描及色彩学、数字媒体、Freehand电脑软件应用、艺术与设计史、中国书法艺术、戏剧与剧情、剧情演绎/ 故事版、导演及摄像、后期制作/三维动画、编剧学、市场学、艺术与设计、美术创意理念、自由艺术、媒体管理等。

2． 多媒体与网页设计方向：

培养具有较高艺术创意与设计理论素养，掌握多媒体与网页设计方面的基本理论和基本技能，能够熟练运用Flash / Dreanweaver 等多种互动技术，了解现代传媒业经营管理模式和运行机制以及世界网页设计及数字媒体的发展和需求的多媒体与网页设计高级人才。

主要课程：

大学英语、专业英语（雅思）、绘画基础、西方字体学、设计基础I 、II、素描及色彩学、数字媒体、艺术与设计史、中国书法艺术、网页 / 多媒体光盘设计、新媒体设计与动画、Flash电脑软件应用、流媒体技术、Indesign软件应用、网络概念、Macromedia Flash 软件技术、美术创意理念、PHPI互动技术。

3． 桌面印刷与出版物设计方向

培养具有较高艺术创意与设计理论素养，能够掌握平面设计方面的基本理论和基本技能，了解世界桌面印刷与出版物设计的流行趋势与发展前景，精通印刷工艺及印前编排设计的平面设计高级人才。

主要课程：

大学英语、专业英语（雅思）、绘画基础、西方字体学、设计基础I 、II、素描及色彩学、数字媒体、艺术与设计史、中国书法艺术、Photoshop 与印刷工艺、Indesign版面设计软件应用、商业与广告摄影、出版物设计、包装设计、企业形象设计、自由艺术、平面设计、视觉传达、美术创意理念、市场学、设计与时代精神等。

4． 传媒设计（广告创意）方向

培养具有较高艺术创意与设计理论素养，能够掌握广告创意和视觉传达方面的基本理论和基本技能，精通创意流程、文案设计技巧与市场调研技能，善于分析世界广告创意的流行趋势，具有奇谋睿智的广告创意与传媒设计高级人才。

主要课程：

大学英语、专业英语（雅思）、绘画基础、西方字体学、设计基础I 、II、素描及色彩学、数字媒体、Freehand软件应用、艺术与设计史、中国书法艺术、传媒设计、艺术创意指导、文案与理念、设计摄影、自由艺术、西洋美术史、美术创意理念、媒体管理、市场学等。

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广告行业里主要的协会和组织

行业资讯 黄业忠 3年前 (2020-05-09) 1931次浏览 0个评论

目录

关于CAA（中国广告协会）

CAA，中国广告协会，成立于1983年，中国广告协会是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（经纪公司）、广告（市场）调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位，以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织。CAA旗下的互联网广告委员对标IAB，CMAC对标MRC。

发布很多价值评估标准，比较知名的有《互动广告国家标准》和GIVT列表，其中《互动广告国家标准》多年仍没有发布完整，处于难产中。

有关CAA的更多信息请访问：https://www.china-caa.org

关于IAB（互动广告局）

IAB，互动广告局，成立于1996年，总部位于纽约市，IAB使媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。它由650多家领先的媒体和技术公司组成，这些公司负责销售，交付和优化数字广告或营销活动。它们在一起占美国在线广告的86％。IAB与成员公司合作，开发了技术标准和最佳实践，并在交互式广告方面进行了重要研究，同时还向品牌，代理商和更广泛的企业界宣传了数字营销的重要性。该组织致力于专业发展，并提高整个行业员工的知识，技能，专业知识和多样性。通过其华盛顿特区公共政策办公室的工作。IAB为其会员提倡并向立法者和政策制定者宣传交互式广告行业的价值。

很多的广告技术标准都是IAB提出的，如OpenRTB实时竞价协议，ads.txt反作弊规范，用于可见度和广告验证的开放监测SDK(OMSDK)，VAST视屏广告规范，以及DigiTrust身份认证服务。

有关IAB的更多信息请访问：https://www.iab.com。

关于MRC（媒体评级委员会）

MRC，媒体评级委员会， 成立于1963年，是一个非营利性行业协会，由领先的电视，广播，印刷和数字媒体公司以及广告商，广告代理商和行业协会组成，其目标是确保测量服务有效，可靠并且有效。

MRC 的前身是美国广播评级委员会（BRC），到20世纪90年代初期，广播评级委员会拓展了运营领域，其中包括平面媒体的测量，再之后委员会开始接触户外媒体，所以组织也更名为媒体评级委员会（MRC）。

按照美国国会、哈里斯委员会听证会提出的要求，MRC 负责的活动主要包括：

制定和执行媒体评级运作的最低标准。

在这些服务提交的信息基础上对评级服务进行认证。

通过独立的审计公司，对评级服务进行审计。

2014年，MRC 创建了广告“可见度”的曝光标准：在数字平台上，50％像素的展示广告应该能在个人电子屏幕上展示一秒钟，50％像素的视频广告应该能展示两秒钟。并与美国国家广告商协会，美国广告公司协会和互动广告局联合对行业发布。

MRC最为人所知的广告可见度测量标准。

有关MRC的更多信息请访问：http://www.mediaratingcouncil.org

关于CMAC（中国媒体评估委员会）

CMAC，中国媒体评级委员会，创立于2016年8月，对标MRC的，是由中国广告协会组织互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构联合成立的工作组织。旨在利用非国有资产、秉承自愿举办的原则、从事非营利性数字媒体评估标准制定、第三方监测机构监测服务标准合规审核的行业自律组织。

国际媒体测量标准组织——媒体评估委员会（Media Rating Council,简称MRC）合作，于2017年9月在中国正式启动了媒体测量服务合规审计及认证流程。此项服务对于净化市场环境，推动行业进步具有重要意义。但目前只有少有的几家通过了CMAC的审计，还处于起步阶段。

本土化的媒体评级委员会，因为很多的国内企业都是走国外认证，而市场和语言阻碍的认证的步伐，所有国内也弄一个。

有关CMAC的更多信息请访问：http://www.china-caa.org/digital/cmac/1

关于MMA（移动营销协会）

MMA是全球领先的全球非营利性贸易移动营销协会，由来自全球近五十个国家的800多家成员公司组成。我们的成员来自移动营销生态系统的各个派系，包括品牌营销商，代理商，移动技术平台，媒体公司，运营商等。

MMA的使命是通过移动设备加速营销的转型和创新，通过更紧密和更强大的消费者参与来推动业务增长。锚定MMA的任务是四个核心支柱。通过推动首席营销官的创新来培养灵感；通过培养专业知识和信心为营销组织建立移动营销能力；通过提供切实的ROI衡量的研究来支持移动的有效性和影响力；并提倡移动营销。此外，MMA行业范围内的委员会协同工作，以开发和倡导全球最佳实践并领导标准制定。

有关MMA的更多信息请访问：https://www.mmaglobal.com

关于MMA中国（中国无线营销联盟）

MMA中国是MMA在华分支，中国无线营销联盟，成立于2011年4月，致力于推动中国营销行业的发展，促进成员单位的自律，合作和共赢。同时，制定和推广相关行业标准，推进中国无线营销行业的规范化发展。

这个组织在中国的运营主体是家公司，估计是为方便财务上的处理。

Mobile端的很多的标准都是MMA中国发布的，承担了CAA一些职能，如制定GIVT列表。

有关MMA中国的更多信息请访问：https://mmachina.cn

关于MSA（移动安全联盟）

移动安全联盟(Mobile Security Alliance，简称MSA)于2017年12月4日成立，由中国信息通信研究院联合终端生产企业、安全企业、高等院校、研究机构、互联网企业以及芯片企业、方案企业等产业链中各个环节的重要机构共同发起。

联盟立足于搭建移动互联网安全的合作与促进平台，聚集信息通信界的中坚力量及相关机构，服务企业，支撑政府决策，推进移动互联网、移动设备安全发展，为实施《网络安全法》和推动“互联网+”发展提供必要支撑。

由于Android Q 版本中，将限制应用访问不可重设的设备识别码 （如 IMEI、序列号等），后续移动互联网应用将无法使用 IMEI 等设备标识，所以MSA提出移动智能终端补充设备标识体系解决方案，使用这四种设备标识符：设备唯一标识符(UDID)、匿名设备标识符(OAID)、开发者匿名设备标识符(VAID)和应用匿名设备标识符(AAID)。

其中匿名设备标识符(OAID)将彻底取代手机IMEI码，第三方开发者将无法再获取用户手机IMEI码，这对现有的广告监测体系有重大影响 。

OAID就是MSA提出的。

有关MSA中国的更多信息请访问：http://www.msa-alliance.cn/

中国信息通信研究院

中国信息通信研究院工业和信息化部直属科研事业单位。

它牵头成立了MSA，然后和MSA推出安卓端口的OAID，它自己推出了适用于安卓和iOS的 卓信ID ,又和中广协推出了CAID。

有关中国信息通信研究院的更多信息请访问：http://www.caict.ac.cn/

关于TAG （反欺诈举措组织）

TAG全称是Trustworthy Accountability Group，中文名是反欺诈举措组织， 由美国广告代理协会（4A’s）、美国全国广告主协会（ANA）、互动广告局（IAB）等组织联合牵头创办，是数字广告行业中首个致力于打造透明的业务关系和交易的项目。TAG的工作主要聚焦在4个核心领域：消除作弊的数字广告流量、打击恶意软件、打击基于广告的互联网盗版以促进品牌完整性，以及通过提升透明度来提升品牌安全。

ads.txt就是在TAG的支持下，由于IAB发布的，里面使用的认证码就是统一使用TAG的。

有关TAG的更多信息请访问：https://www.tagtoday.net/

关于ABC（流通审计局）

ABC全称是Audit Bureau of Circulations，中文名是流通审计局，ABC为英国媒体行业发布数据，供他们在印刷，数字和活动广告交易中使用。是媒体产品和服务的行业领先审计师，具有数字广告交易方面的专业技能。可以看做是英国的IAB。

国际上常用的无效流量列表IAB/ABC list就是IAB和ABC的合作成果。

有关ABC的更多信息请访问：https://www.abc.org.uk/

关于JICWEBS（英国Web标准联合行业委员会）

JICWEBS全称是The Joint Industry Committee for Web Standards ，是监督数字广告交易的良好做法和标准的独立开发组织，旨在提高透明度和对数字广告买卖方式的信任。由AOP，IAB，IPA和ISBA四个贸易机构组成。JICWEBS的Digital Trading Standards Group 的法则是英国的品牌安全行业标准。

主要品牌安全和反欺诈方面，TAG在美国的，而JICWEBS在英国的，ICWEBS现有的反欺诈计划将在2018年底合并到TAG的“反欺诈认证”计划中。

广告可见度测量中技术标准里的心跳包发送时间间隔就是JICWEBS，展示广告的100ms，视频广告的200ms，还有一种80ms，没有提出，但有实际应用。

有关JICWEBS的更多信息请访问：https://jicwebs.org/

国际上的三大广告技术组织是IAB、MRC和MMA，大部分的技术标准、行业准则是这三家发布的，还有其他一些组织，比较少见的，如国际上审查媒体联盟（Alliance for Audited Media，简称AAM），美国国家广告主协会（Association of National Advertisers，简称ANA），国内的中国数字营销委员会（英文名称：Digital Marketing Committee of China）。

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