近期，太阳能潜规则被黄鸣不断曝光，预示着太阳能行业的发展将不再顺风顺水，一年来，不少作坊式小企业在风雨中飘摇，成名已久的知名太阳能企业也没有表现出以往的强势。本应作为朝阳产业的太阳能行业为什么会陷入如此尴尬的局面当中，外界众说纷纭，有人说是受到国家打压房价的影响，有人说是太阳能热水器的质量没有保障，但似乎都有些管中窥豹的味道。笔者就此问题咨询了先知策划机构的周理民先生，他一针见血的指出了太阳能行业整体文化缺失的顽疾。
在不久前结束的中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议上通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（下简称《决定》）中提到：当今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多极化、经济全球化深入发展，科学技术日新月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。
在《决定》中不难发现，增强国家文化的软实力被视为增加我国国际影响力的重要举措。反观我国的太阳能行业，在经历了前两年快速发展的辉煌时期之后，逐渐显示出了后劲不足的迹象，从“家电下乡”、“惠民工程”和已经出台的《效能等级》，可以看出，面对太阳能行业内所显现出的种种问题，国家政策已然给予了巨大的扶持，但是太阳能行业依旧没有再现辉煌，其原因便值得业内人士深思。国家政策的扶持作为一种外因，可以推动太阳能行业在短期内获得一定的发展，但这只是一种量变，当其发展到一定程度即将发生质变时，外因的作用就会变得微乎其微，主要还是得依靠行业自身的力量，而行业自身的力量来自何方？自然是那些有实力的太阳能企业。可以说现在太阳能行业发展所面临的瓶颈即是太阳能企业自身实力不足所致，如何提高太阳能企业的竞争力？《决定》当中给出了最好的答案：增强文化软实力，亦可说是文化兴企。
文化兴企，自然是通过企业文化的建设来推动企业不断向前发展。企业文化不仅具有文化现象的内容，还具有作为管理手段的内涵，可以从三个方面来理解：外层是企业物质文化，包括企业的产品风格、技术与装备特色、厂容厂貌等，以及由此折射出的企业经营者的特点、风格和作风等；中层是企业制度文化，包括企业的规章、规范以及渗透到员工思想所共同遵循的道德观念、行为准则等；内层是企业精神文化，包括企业的经营哲学、经营战略、价值取向，以及由此体现的企业员工的共同追求、共同意志、共同情感等也就是企业精神。
透过现象看本质，如今的大部分太阳能企业在运营过程当中，其主要的精力都放在了产品推销和技术创新这两个方面，也就是企业文化的外层，其结果就是百万大军挤独木桥，产品同质化严重，由于对企业文化中层和内层的忽视所引发的行业内的不正当竞争，从而彻底滞后行业的发展。
企业文化生生不息，是支撑企业可持续成长的支柱。世界上著名的长寿公司都有一个共同特征，就是他们都有一套坚持不懈的核心价值观，有其独特的企业文化。作为我国正在冉冉升起的朝阳行业，太阳能企业若能建设属于自己企业的优秀的企业文化，那么太阳能行业的发展也将不再是昙花一现，广大太阳能企业，你们做好文化兴企的准备了吗？
