从来没有一个家居企业的发布会做得那么雅致:大液晶屏前,在老总看似漫不经心的叙述中,一种种理念、一项项技术、一款款产品、一个个细节,一一呈现出来。恍惚间,你会觉得走错了地方:这不是乔布斯在发布苹果手机吗?
2012年12月22日,在玛雅预言所谓“世界末日”过后的第一天,TATA木门就在其北京十里河体验馆里,以这种奇特的方式举行了创立13年来的首次新品发布会。在大液晶屏的四周,是1999年以来历年TATA木门推出的经典款型展示,每一款都还在市场上活跃着、畅销着。亲自做新品介绍的是 TATA木门董事长吴晨曦,一身笔挺的西装,精气神似乎比做新郎官还要好几分!
全新发布的TATA木门共有三款,每一款都根据特点和功能取了个适当而并非炫酷的名字。第一款名叫“嵌艺”,关注的是设计,木板、线条等相互嵌合,在TATA原有的极简风格基础上,增加了一些变化,看起来更有味道,用吴晨曦的话说,就是“追求极致的美感”;第二款名叫“磁吸门”,强调的是效果,尤其是隔音,采用独创的斜口技术,在门扇与门框之间还加了磁铁,门一旦关上,便“与世隔绝”;第三款名叫“触碰”,表现的是智能,轻轻地用手指触碰一下,便可以让门开闭,门内多种“机关”的预置,更产生了许多意想不到的功能,比如室内室外温度显示、留言、测定80米以内的甲醛释放量等。
技术创新是TATA木门新品的最大支撑点。以“磁吸门”为例,门框与门扇之间的斜口,就与传统平口门或T形门根本不相同,使得关闭能够达到严丝合缝。为了适应斜口接触模式,TATA又开发出暗置于门扇上下两头的隐形合页。令人意外的是,在这次发布会,吴晨曦宣布开放专利技术,欢迎同行使用。斜口和隐形合页的研究与试验,TATA都倾注了大量的人力和物力,本可以坐收渔利,却毅然放弃,岂不是很傻?
显然不能用“傻”来形容TATA木门的做法。TATA看似在发布新品,实际上是在展示自己的胸怀。TATA的体验馆里,贴着“我们不怕抄袭,欢迎同行拍照参观”的字样;TATA在历次展会中,都明示“欢迎拍照”;TATA的每一个竞争对手,都可以到工厂里观摩体验。“开放”二字,早已融入 TATA的品牌内涵中,浸透到每个TATA人的心灵。就像从来不发布新品的TATA这次同时发布三款木门,对于TATA木门和吴晨曦来说,并不仅仅是为了在其产品大军中增加几个新面孔,而是要向社会传达“TATA在专注做木门”这样一个印象,正如这场发布会的名称——“设计改变生活,专注改变行业”,TATA将人们的生活纳入到产品设计之中,通过自己的专注,让木门行业更加专业,行业发展壮大了,自己也会水涨船高。有着这样的胸怀,TATA想不受人尊敬都难。 作者:吴厚斌