近年来,随着买房、装修热,橱柜业发展迅猛,大多品牌已规模初成,市场成熟度愈发明显。但在繁荣背后,橱柜业依然存在一系列弊病,这些问题对行业发展带来了巨大的阻力,影响了行业的良性发展,同时造成广大业主在进行橱柜消费时容易受到利益损害。
行业缺乏自律凸显竞争无序
个别品牌被媒体暴光,业内迅速传播,更有甚者特意将报纸复印放大张贴在店堂显眼处;某品牌老总外出多日,就出现其将倒闭转店的传言。在日常销售中,一些商家导购为达成销售,不惜恶意攻击竞争品牌,甚至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却有无可奈何,有人士指出,如果这种现象长时间得不到改观,对行业发展而言会是最大的硬伤。
事实上,橱柜业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失,橱柜业因发展时间不长,本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌,所以一直来没能形成一个以橱柜业为主要内容的相关协会或是机构。各品牌之间很难有机会相互交流,共同为行业发展而有所为。
本土制造成为低档橱柜代名词
南昌本土至今还没有一家真正意义上的现代(现代装修效果图)化橱柜生产企业,这个事实一直被淡化甚至被掩饰。尽管橱柜产品的生产特性有异于其他行业,但非本土制造必然导致因产品运输等成本增加。同时,普遍规模小、设备差、工艺原始的生产水准,也让南昌橱柜业难以得到长足的发展。
而在市场现状中,绝大部分橱柜商家都不愿提及产品生产地,一般强调在总部或外部生产。业内人士坦言,这也是南昌橱柜业现实真实写照,毕竟相对其他一些城市而言,橱柜业在南昌还处于初始发展阶段。但本土制造的方向是不会错的,因为对于南昌消费者来说,橱柜的本土制造更符合消费需求。例如月兔、欧亚等品牌,也已经具备本土制造的一些基础。
消费回扣就是行业潜规则
自华为橱柜率先提出拒绝消费回扣以来,关于行业所谓设计师渠道高回扣的话题再次成为焦点。此前,早有个别品牌,甚至是业内领先品牌一直以高返利方式,建立了庞大的家状设计师推介营销队伍。当两种立场近于对立的销售策略,是否反应出橱柜业的市场竞争的残酷?而对于消费者而言,选择什么样的橱柜。
产品需要考虑的仅仅只是价格?
营销是品牌市场竞争的手段,无论哪种形式都是以提升产品销量,提高其产品市场占有率和品牌影响力。但无论以何种方式销售产品,消费者利益应该是所有成熟品牌、企业必须放在第一位的。否则,消费者最终要让个别不懂得尊重消费者的品牌从市场消失。