二三线市场成沃土?橱柜企业转向需谨慎
二三线城市市场不成熟
目前,我国二三线城市的橱柜市场并没有一线城市成熟,有业内人士认为,目前二三线城市的橱柜市场有一些比较明显的特点:那就是在中高端橱柜市场中,相对品牌不集中,但也有行业内人士就此认为,二线城市在中高端卖场上有很大的市场发展空间。
正是因为绝大部分二三线城市并没有一家面积超过3万平方米的大型家居卖场,占据当地家居市场主流的多是橱柜经销商的品牌店和品牌独立店,橱柜企业并没有办法和其他的家居行业联合起来进行销售,而这些中小店面大多各自为政,在产品线上也大多是以本土家居品牌为主流,所以,并没有统一的品牌宣传或促销节点,整体促销与品牌运营并不成规模。
二三线市场也需突破桎梏
近几年,由于上游的房产政策影响、产品同质化严重、以及外国品牌的竞争,国内的橱柜市场状况并不景气,二三线市场也出现了“中小店面关店潮”,经销商们将波动归因于楼市波动、经济下行、成本上涨、周边成熟终端卖场挤压等因素。
究其原因,首先是二三线市场定位空缺比较大,家居品牌虽然多但不全,无法达到高端的标准;其次,一些相对成熟的二线城市在业态上形成的“三足鼎立”、“南北发展”局面,有巨大的橱柜需求量,但目前该区域并无大型成熟的中高端卖场,随着经济的发展,城市基础设施和住房等都将进一步开发和完善,人们对中高端橱柜需求的量将会急速上升,因此,今后2到3年的时间里,对可能形成的中高端橱柜品牌将是一个绝佳的发展商机。
业内人士表示:目前行业整体发展状况是无规范、无特色、无品牌状态,几乎所有品牌盯着唯一的一块蛋糕,而忽略了周边市场资源,卖场推广和管理方式等雷同,无法跳出既定思维模式,缺乏创新和指向引导性,这些都是制约发展的大问题。