根据笔者相关的市场调研,金九银十期间各大家居卖场的人气并未有比较大的提升,虽然建材城的商家促销活动一家比一家热烈,却并没有聚拢来多少人气,地板经销商店面门前车马零落。其主要是受到商品房销售持续下滑的影响。
金九银十期间地板卖场一片红海 业绩却并未现“红海”(欣赏更多地板装修效果图)
金九银十期间 终端市场表现平平
记者在马王堆陶瓷建材城看到,地板商家促销手段纷纭,广告牌、空飘、拱门、条幅让整个市场成为一片红海。不少地板商家打出了店庆钜惠的口号来吸引顾客。
尽管各大地板经销商以低价战略进行促销,但消费者并不买账。“降价有什么用,你看市场里哪有什么人气呢?没有消费者来,降价促销也没用。”往年九月和十月会有一个小高潮,但今年“金九银十”在长沙根本不存在,跟平时没有什么区别,甚至还要差。
对长沙终端而言,今年会是地板市场洗牌的一年。有部分商户已经出现资不抵债的迹象,一些小的经营商户,可能走不到明年。主要是因为整个家装市场下滑得很厉害,加上长沙精装房的推出和家装市场全包对材料商货款拖欠严重,造成了恶性循环。
地板企业需加强品牌宣传以及品牌建设功能
长沙家装市场下滑,主要受长沙房地产市场的发展形势影响。据长沙市统计局发布《2014年1-8月经济运行快报》显示,1~8月,房地产开发投资830.89亿元,增长15.1%。商品房销售面积下降25.4%,市场下滑四分之一多。
与此同时,湖南省统计局最新发布的数据显示,受宏观经济下行压力仍然较大、有效需求不足等多种因素影响,湖南房地产市场逐步降温,商品房销售持续下滑。1-8月,全省商品房销售面积已连续6个月下降,降幅进一步扩大。在长沙房地产形势下滑的同时,市民们的消费信心也明显不足,出现观望情绪。
地板企业应该拿出一部分资金来做品牌宣传,加大对品牌建设的投入。在地板市场行情不好的形势下,更能看出地板品牌建设的重要性。