成为强势涂料经销商还需要什么?

   2023-01-10 13:29:48 6940
核心提示:中国涂料行业特殊性,企业的发展与壮大,经销商充当的角色至关重要,而经销商生存、发展的环境和方式也尤其受到行业关注。在变化

成为强势涂料经销商还需要什么?

中国涂料行业特殊性,企业的发展与壮大,经销商充当的角色至关重要,而经销商生存、发展的环境和方式也尤其受到行业关注。在变化了的市场环境中,经销商如何在威胁与机遇下趋避?如何在与厂家、终端的博弈中取得对等位置?经销商发展需要什么样的战略?该运用什么样的策略与工具?“经销商如何发展”已经成为业界关注的问题。

经销商分为两类:行商和坐商——这是20世纪80年代的说法。经销商应走专业化道路,向下游发展做终端,向上游发展搞贴牌生产——这是20世纪90年代的做法。21世纪的经销商该往哪里走?

成为强势经销商

现在的经销商中,坐商应该成“古迹”了,只靠打几个电话就能赚钱的生意基本没有了。厂家要的是渠道的走货能力、变现能力,这已经不是坐商能生存的环境了。

有人说,经销商的发展道路就是向终端发展,就像联华、国美、沃尔玛。没错,这条路是能走,可经营风险、资金压力会使你喘不过气来。而且从另一个方面来说,你有终端规范化管理经验吗?你有各品类产品采购经验吗?你有货架管理经验吗?你有融资经验吗?这条路对于大多数经销商,目前不太现实。

有人说,经销商的发展道路就是买断产品。既对,也不对。因为这条路并不适合每个经销商——大经销商比中小规模经销商更适合,而且买断产品的风险也很高。五粮液最多的时候有上百个买断产品,现在呢,只有不到10个。

走专业化道路,现在外面所谓的解答,十有八九是企业品牌建设的案例,听着都对,但能拿来直接用于经销商经营管理的好像没有。

 
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